Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Цели и виды конкуренции. Факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы. Методы конкурентной борьбы. Характеристика конкурентной среды, факторы прямого и косвенного воздействия. Направления повышения устойчивости ООО "Рексан" в конкурентной среде.

курсовая работа , добавлен 28.02.2010


Сущность конкуренции, ее виды и методы конкурентной борьбы. Модели конкурентных рынков как основные формы конкуренции. Зарубежная практика антимонопольного регулирования и развития конкурентной среды. Развитие конкурентной среды на белорусском рынке.

курсовая работа , добавлен 01.02.2014


Конкуренция, ее понятие, сущность, виды и методы конкурентной борьбы. Определение понятия и признаки монополистической конкуренции, ее особенности на рынке розничной торговли. Анализ проблемы конкуренции и монополии в условиях процесса глобализации.

курсовая работа , добавлен 02.03.2010


О понятиях конкуренции. Предпосылки выбора конкурентной стратегии предприятия. Характеристика предприятия–изготовителя, поставщика продукции. О методике подхода к построению конкурентной стратегии. Актуальные стратегии конкурентной борьбы на рынке.

реферат , добавлен 23.08.2002


курсовая работа , добавлен 23.09.2011


Условия возникновения, формы и методы конкуренции. Сущность и подходы к её определению. Защита и поддержание конкурентной среды в развитых странах. Отрицательное воздействие несовершенной конкуренции на рынок. Монополистические тенденции в экономике РФ.

реферат , добавлен 11.12.2015


Исследование и анализ рынков. Формирование стратегии. Тактика конкурентной борьбы. Характеристика предприятия. Тактика и стратегия конкурентной борьбы фирмы. Основные сегменты рынка сбыта предприятия. Конкурентная среда. Конкурентоспособность продукции.

дипломная работа , добавлен 30.05.2002


Экономическая сущность конкуренции, ее формы и методы. Анализ деятельности ООО "Геосинклиналь" на внутреннем рынке. Международный опыт ведения конкурентной борьбы в сфере геологии и геодезии. Направления совершенствования экономической деятельности.

дипломная работа , добавлен 24.05.2014

Экономические проблемы России вызывают повышенный интерес во всем мире к причинам и последствиям происходящих изменений. Процесс реформирования экономики России объективно потребовал по-новому отнестись к достижениям современной экономической теории, вызвал необходимость изучения новых подходов к изучению сущности и функций рынка.

Сегодня российской экономической теории необходимо создать новую методологию изучения сущности и функций рынка с учетом российских экономических реалий. Особое значение в этой связи приобретают вопросы изучения конкуренции и ее роли в рыночной экономике. Эта проблема имеет важное теоретическое и практическое значение, ставит перед теорией новые задачи, решение которых позволит повысить научную обоснованность мер по оздоровлению экономики, ее социальной ориентации, сближению товарного и денежного оборотов, сдерживанию инфляционных процессов и сокращению бюджетного дефицита. В современных условиях только таким образом можно добиться выживания экономики России в жесткой конкурентной борьбе. Этим можно объяснить актуальность избранной темы.

Проблематика, сходная с темой данной работы, были отражены в трудах (статьи, монографии) таких авторов, как Агапова И. И, Макконнелл К.Р., Брю С.Л., Максимова В.Ф и д р. (см. приведенный в конце работы список использованной литературы).

Целью данной работы является изучение совершенной конкуренции и максимизации прибыли в краткосрочном периоде. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить характерные черты совершенной конкуренции

2. Провести анализ поведения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

1. Сущность и функции конкуренции

В рыночной экономике в условиях частной собственности, свободы, инициативы и предпринимательства главным элементом хозяйственного механизма является конкуренция.

Конкуренция (от латинского «concurrentia») означает соперничество, соревнование, состязание.

В экономической литературе существует множество определений категории «конкуренция».

По определению классической школы, конкуренция есть соревнование ради прибыли, борьба за экономическое выживание. По Марксу, конкуренция – борьба между предпринимателями за наиболее выгодные условия вложения капитала. И. Шумпетер считал, что конкуренция – это соперничество старого с новым, где рано или поздно новое берёт верх. Даются и такие содержательные определения конкуренции, как отношения между хозяйствующими субъектами по поводу сравнения экономических результатов их деятельности; практически принудительная форма реализации объективно действующих законов рыночной экономики .

Важно понять: без конкуренции нет рыночной системы. Конкуренция – это объективно необходимая среда, обеспечивающая нормальное саморазвитие рыночной системы. Содержание конкуренции наиболее полно раскрывается при анализе её функций. Выделяются следующие основные функции конкуренции :

1) регулирующая;

2) аллокационная;

3) инновационная;

4) адаптационная;

5) распределительная;

6) контролирующая.

Регулирующая функция конкуренции проявляется в подсчёте на рынке общественно-необходимых затрат труда по производству каждого конкретного вида товара. Она указывает производителям, какие затраты труда должны быть ориентиром для них в производстве.

Аллокационная функция конкуренции выражается в эффективном размещении факторов производства в местах, где их применение обеспечивает наибольшую отдачу.

Инновационная функция обнаруживается, прежде всего, в финансировании и стимулировании НТП.

Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление фирм к условиям внутренней и внешней среды.

Распределительная функция конкуренции оказывает прямое и косвенное воздействие на распределение суммарного объёма произведенных благ среди потребителей. И, наконец, контролирующая функция призвана не допустить установления монополистического диктата одних агентов рынка над другими.

2. Характерные черты совершенной конкуренции

конкуренция совершенный краткосрочный предпринимательство

Все виды и формы конкуренции экономическая теория сводит к двум кардинальным направлениям: к совершенной и несовершенной конкуренции.

Совершенная (чистая) конкуренция – это модель рынка, которая соответствует ряду требований:

· огромное множество продавцов (полиполия) и покупателей при ничтожно малой рыночной квоте каждого экономического субъекта;

· абсолютная прозрачность рынка, состоящая в получении каждым его агентом информации о состоянии всего рынка (прежде всего о ценах);

· невозможность любого отдельно взятого субъекта оказывать влияние на решения других;

· полная мобильность (возможность перемещения) всех факторов производства, т.е. свобода вхождения в отрасль новых фирм и выхода из нее;

· абсолютная однородность реализуемых товаров и услуг;

· отсутствие субъективного контроля над ценами со стороны производителя.

Следует иметь в виду, что совершенная конкуренция представляет собой лишь абстрактную, чисто теоретическую модель, поскольку в реальной практике хозяйствования её не существовало и не существует. (С известной долей допущения к такой модели можно отнести лишь рынки ценных бумаг и сельхозпродукции.)

Однако эта научная абстракция важна для объяснения механизма фактически действующей несовершенной конкуренции, о чём пойдет речь в следующей теме.

Из характеристики совершенной конкуренции вытекают некоторые необходимые для дальнейшего анализа предположения:

· так как цена для каждой фирмы является данной, то повлиять на свой доход фирма может, лишь изменяя объём продаж;

· линия цены есть и линия спроса на продукцию конкурентной фирмы, что отражает абсолютную эластичность спроса.

3. Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

В зависимости от сложившегося уровня цен фирма может оказаться в четырёх типичных ситуациях.

Рис. 1 Первая ситуация

Цена (Р1) установилась на таком уровне, что возмещает только минимальные переменные издержки (min AVC). Такая фирма называется предельной, т.е. она находится на пределе целесообразности продолжения производства, так как несет убытки. Использование правила Р = МС позволяет понять, что при объеме производства Q1 убытки можно минимизировать. Минимальный убыток равен средним постоянным издержкам (заштрихованный прямоугольник). Такой фирме безразлично, производить Q1 единиц продукции или прекратить производство. Убытки в том и в другом случае равны. В краткосрочном периоде фирма, скорее всего, примет решение производить, надеясь на изменение рыночной ситуации.

Рис. 2. Вторая ситуация

Цена установилась на таком уровне, что фирма не возмещает даже минимальных средних переменных издержек производства (Р2 < min AVC). Такая фирма называется запредельной. Она имеет убытки (заштрихованный прямоугольник), но объёма производства, при котором их можно минимизировать, не существует. Фирме выгоднее прекратить производственную деятельность, чем производить при данной цене.

Рис. 3 Третья ситуация

Цена установилась на таком уровне, что фирма возмещает минимальные средние издержки (Рз = min AC). При такой цене фирма работает на принципе самоокупаемости, её экономическая прибыль равна нулю при объёме производства Q3. Если фирма решит производить любой другой объём продукции, она понесёт убытки .

Такая фирма называется допредельной с нулевой прибылью.

Рис. 4 Четвертая ситуация

Цена установилась на таком уровне, что превышает минимальное значение средних издержек

(Р4 > min AC). Фирма получает чистую прибыль (заштрихованный прямоугольник), максимум которой достигается при объёме Q4. Это допредельная фирма с чистой прибылью .

Применение правила Р = МС при различных возможных рыночных ценах приводит к выводу о том, что отрезок кривой предельных издержек фирмы в краткосрочном периоде, лежащий выше минимального значения средних переменных издержек, есть кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде.

Итак, в каждой из рассмотренных ситуаций фирма приспосабливается к цене и производит такое количество продукции, которое максимизирует прибыль или минимизирует убытки. Сама же цена определяется соотношением совокупного спроса и совокупного предложения. При их равенстве устанавливается единая равновесная цена, которая в краткосрочном периоде имеет тенденцию к сохранению.

В качестве общего вывода по результатам работы мы можем сказать что в рыночной экономике в условиях частной собственности, свободы, инициативы и предпринимательства главным элементом хозяйственного механизма является конкуренция. Конкуренция (от латинского «concurrentia») означает соперничество, соревнование, состязание.

Конкуренция на деле всегда включала в себя и продолжает включать понятие борьбы – борьбы между субъектами рынка за более выгодные и экономически оптимальные результаты производства и реализации товаров, за качество обмениваемых благ и обслуживания потребителей. В прошлом она не случайно была названа борьбой всех против всех, на основе чего и делался порой однозначный вывод о её исключительно разрушительном характере.

Конкуренция: сущность, виды и формы конкурентной борьбы.

Конкуренция (от лат. concurrere – бежать вместе, соперничать) является выражением экономических отношений в условиях рыночного хозяйства. Она представляет собой определенную форму развития производительных сил, форму развития факторов производства, или экономических ресурсов общества.

Конкуренция – общественная форма столкновения интересов участников рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных целей.

Регулирующая функция заключается в воздействии конкуренции на предложение и скрытое за ним производство благ в целях установления их оптимального соответствия спросу (потреблению).

Аллокационная функция конкуренции, называемая иначе функцией размещения, выражается в эффективном размещении самих факторов производства в местах (организациях, регионах), где их применение обеспечивает наибольшую отдачу.

Инновационная функция конкуренции обнаруживается в различных проявлениях новаторства (нововведений), опирающихся на достижения научно-технического прогресса и предопределяющих динамизм фактического развития субъектов рыночной экономики.

Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление фирм к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет им переходить от простого самосохранения (экономического выживания) к экспансии (расширению) сфер хозяйственной деятельности.

Распределительная функция конкуренции оказывает прямое и косвенное воздействие на распределение суммарного объема произведенных благ (валового национального продукта) среди потребителей.

Контролирующая функция конкуренции призвана не допустить монополистического диктата одних агентов рынка над другими.

Вся совокупность функций, взятая в их органическом единстве, обеспечивает результативность функционирования рыночной экономики, механизм ее саморазвития и саморегулирования.

Важнейшим является вопрос о видах конкурентной борьбы. Существуют два основных критерия, по которым устанавливаются виды конкуренции: сфера и характер конкурентной борьбы.

С точки зрения сферы конкурентной борьбы различают конкуренцию внутриотраслевую и межотраслевую. Внутриотраслевая конкуренция формирует единую по отрасли рыночную цену. Тем самым при различных индивидуальных издержках и соответственно индивидуальной цене этот вид конкуренции обеспечивает различия в прибылях, а в конечном счете заставляет повышать эффективность производства. Межотраслевая конкуренция формирует единую равновесную цену производства на макроэкономическом уровне и тем самым выполняет регулирующую функцию, обеспечивая равную прибыль на равный капитал и макроэкономическое рыночное равновесие.

Ценовая конкуренция – это борьба между предпринимателями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и соответственно снижение цен на продукцию без изменения ассортимента и качества.

Неценовая конкуренция – это борьба между предпринимателями за получение дополнительной прибыли посредством использования организационных, научно-технических и инфраструктурных факторов, направленных на изменение качества и ассортимента товара, а также продление его жизненного цикла.

Дифференциация продукта как основа неценовой конкуренции существует в тех отраслях, где продукция каждого производителя обладает характеристиками, отличающими ее от продукции конкурентов. В этой ситуации покупатели рассматривают идентичную продукцию конкурирующих производителей как схожую, но все же полностью взаимозаменяемую.

2 вопрос. Классификация моделей рыночных структур. Совершенная (чистая) и несовершенная конкуренция, характерные признаки . Условия, в которых осуществляется рыночная конкуренция, называют структурой рынка. Категория «структура рынка» охватывает такие условия, как число и размеры фирм, характер продукции, контроль над ценой, условия вступления в отрасль и выхода и нее и др.

С точки зрения характера конкурентной борьбы , различают рыночные структуры совершенной и несовершенной конкуренции. Совершенная (чистая) конкуренция – это такое состояние рыночной системы, при котором выполняются следующие условия:

1) на рынке действуют независимо очень большое количество продавцов (мелких фирм), каждый из которых производит малую часть общего объема продукции;

2) фирмы-продавцы предлагают однородную продукцию;

3) ни одна фирма не осуществляет контроля над ценой, цена выступает как заданная рынком величина;

4) фирмы могут свободно выходить из отрасли и входить в нее;

5) покупатели и продавцы хорошо информированы о ценах.

Несовершенная конкуренция – это такое состояние рыночной системы хозяйствования, при которой нарушается хотя бы один из вышеуказанных признаков совершенной конкуренции:

1) количество фирм на рынке может сокращаться вплоть до одной, и сами фирмы представляют уже не мелкие, а крупные предприятия;

2) характер товарной продукции может быть разнородным или даже уникальным;

3) предприятия уже не имеют равного доступа к информации;

4) при входе на рынок и выходе из него фирмам приходится преодолевать препятствия (барьеры);

5) на рынке имеет место ограниченный доступ к информации.

К несовершенной конкуренции относятся следующие модели рынков: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия (таблица).

Основные характеристики конкурентных ситуаций

Признаки	Конкурентная структура рынка
Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
Монополистичес­кая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Характер продукта	Однородный (стандартизи­рованный, не­дифференциро­ванный) про­дукт	Разнородный (дифференциро­ванный) про­дукт	Стандартизиро­ванный или дифференциро­ванный продукт	Уникальный (не имеющий близ­ких заменителей) продукт
Количество и размеры фирм	Очень большое число мелких фирм	Много мелких фирм	Число фирм невелико, есть крупные фирмы	Одна крупная фирма
Контроль над ценами	Отсутствует (цена воспринимается как заданная)	Незначительный (в узких рамках)	Значительный (при сговоре), ограниченный (при взаимной зависимости)	Значительный (вплоть до полного)
Условия вступления в отрасль	Свободное (барьеры отсутствуют)	Сравнительно легкое	Наличие существенных препятствий	Блокировано (практически непреодолимые барьеры)
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Значительный упор на рекламу, торговые марки	Очень типична, особенно при дифференциа­ции продукта	Главным образом реклама связи фирмы с общест­венными органи­зациями
Доступность информации	Равный доступ ко всем видам информации	Незначительные ограничения	Существенные ограничения	От некоторых ограничений до информационной блокады
Примеры	Рынок сельхоз­продукции, бензина, ва­люты, ценных бумаг	Рынок одежды, обуви, зубной пасты, безалко­гольных газиро­ванных напитков	Рынок стали, спирта (недиф­ференцирован­ная олигопо­лия), автомоби­лей, бытовой техники (диф­ференцирован­ная олигопо­лия)	Местные пред­приятия комму­нального хозяй­ства

Классификация рыночных структур

Кроме основных типов рыночных структур, существует еще множество других. Наличие на рынке одного покупателя называ­ется монопсонией. Когда сталкиваются монопсонист-покупатель с монополистом-продавцом, складывается двусторонняя монополия. Если в отрасли функционируют лишь две фирмы, то этот частный случай олигопо­лии называется дуополией.

Если перейти к изучению различных вариантов сочетаний форм рыночного предложения и спроса, то количество возможных рыноч­ных структур сильно возрастет (см. табл.). При анализе, однако, обычно исходят из предположения, что спрос является конкурент­ным, ограничиваясь изучением различных форм предложения.

Классификация форм рынка

Эффективная конкуренция и эффективная монополия. Чистоконкурентная экономика ведет к наиболее эффективному использованию редких ресурсов общества, т.е. экономика конкурентных цен стремиться распределить ограниченные количества ресурсов, имеющиеся в распоряжении общества, таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей. Эффективное использование ограниченных ресурсов требует выполнения двух условий:

1) для достижения эффективности ресурсы должны быть распределены между фирмами так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимый обществу (потребителям). Эффективность распределения ресурсов достигается, когда невозможно изменить структуру совокупного объема производства так, чтобы получить чистую выгоду для общества.

2) производственная эффективность требует, чтобы каждый товар, включенный в этот оптимальный состав продукции, производился наименее дорогостоящим способом.

В конкурентной рыночной системе действует «невидимая рука». Предприятия используют ресурсы до тех пор, пока дополнительные, или предельные, издержки производства не оказываются равными цене продукта. Это не только максимизирует прибыли отдельных производителей, но и одновременно создает структуру распределения ресурсов, которая максимизирует удовлетворение потребителей. Конкурентная система цен организует частные интересы продавцов по направлениям, которые полностью соответствуют интересам общества в целом.

Чистоконкурентная экономика не способствует быстрому темпу технического прогресса:

1) стимул к техническому прогрессу может быть слабым, потому что прибыль, выпадающая на долю осуществляющей нововведения фирмы как результат сокращающего затраты технического усовершенствования, будет быстро ликвидирована в ходе соревнования с конкурирующими фирмами, которые с готовностью перенимают новую технику;

2) небольшой размер конкурентной фирмы не позволяет финансировать значительные программы научных исследований.

Чистая конкуренция приводит к стандартизации продуктов, тогда как другие рыночные структуры, порождают широкий диапазон типов, стилей и оттенков качества товаров. Такая дифференциация продукции расширяет диапазон свободного выбора потребителей и одновременно позволяет наиболее полно удовлетворять предпочтения покупателя.

Конкуренция склонна лишать фирмы экономической прибыли, основного стимула и источника, чтобы разрабатывать новую, улучшенную производственную технику или новую продукцию. Прибыли от НТП недолговечны и нивелируются конкурентами. Благодаря барьерам для вступления в отрасль монополист может постоянно получать значительные экономические прибыли. Следовательно, чистый монополист имеет больше финансовых ресурсов для НТП, чем конкурентные фирмы.

3 вопрос. Механизм максимизации прибыли или минимизации убытков фирмы: два метода анализа .

Максимизация прибыли и минимизация убытков в краткосрочном периоде . В краткосрочном периоде фирма располагает неизменным оборудованием, поэтому она пытается максимизировать прибыль или минимизировать убытки путем изменения объема выпуска продукции за счет изменения величины переменных ресурсов.

Существуют два подхода к определению уровня производства, при котором фирма будет получать максимальные прибыли или несет минимальные убытки. Первый предполагает сравнение валового дохода и общих издержек (подход «валовой доход – валовые издержки» ), второй – сравнение предельных издержек и предельного дохода (подход «предельный доход» ).

Максимизация прибыли подходом «валовой доход – валовые издержки» (рис.). Прибыль будет получена фирмой тогда, когда валовой доход (TR) превысит общие издержки (TC) - отрезок АВ. Точки А и В - точки критических объемов производства, когда валовой доход равен общим издержкам. До точки А и после точки В совокупные издержки превышают совокупный доход (TC > TR), такое производство экономически убыточно. В интервале производства от Q A до Q B фирма получает прибыль, максимальная величина которой будет достигнута при выпуске, равном Q (TR – TC → max).

Максимизация прибыли «предельным доходом» заключается в поиске такого оптимального выпуска, когда предельный доход равен предельным издержкам (рис.).

При объемах выпуска продукции меньше объема Q прирост выпуска принесет дополнительный доход, поскольку при объеме выпуска от 0 до Q (левее точки F) MR > MC, а при выпусках продукции больше Q (правее точки F) только сокращение выпуска будет обеспечивать получение дополнительного дохода, так как MR < MC.

Следовательно, оптимальным выпуском для фирмы, приносящим ей максимальную прибыль, будет выпуск, при котором соблюдается правило равенства предельного дохода и предельных издержек:

Данное правило является общим для всех рыночных структур: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии.

4 вопрос. Особенности поведения конкурентной фирмы. Равновесное положение чистоконкурентной фирмы в краткосрочном периоде и долговременном периоде .

Равновесное положение чистоконкурентной фирмы в краткосрочном периоде. В условиях совершенной конкуренции предельный доход фирмы (MR) и цена (Р) равны.

В условиях совершенной конкуренции приращение дохода образуется при постоянной цене. Предельный доход равен среднему доходу и равен цене, по которой продается каждая единица продукции

Соблюдение правила MR = MC служит необходимым условием получения максимальной прибыли. Однако необходимо учитывать величину издержек. Если цена единицы продукции превышает средние общие издержки (ATC), то фирма всегда получает прибыль. Следовательно, для максимизации прибыли необходимо следующее условие:

MR = MC, а P > ATC

Минимизация убытков . В краткосрочном периоде у фирмы бывают ситуации, когда при существующей рыночной цене валовой доход (TR) не покрывает общие издержки (TC). В этом случае перед фирмой стоит задача минимизировать убытки.

На рис. (а) представлен подход «валовой доход – валовые издержки». Ввиду того, что общие издержки больше валового дохода (кривая TC проходит выше TR), фирма совсем не получает прибыли. Расстояние между кривыми TC и TR (отрезок CR) минимально при выпуске Q, который будет оптимальным.

Минимизация убытков методом предельного дохода приведена на рис. (б). Продукция продается по цене Р, которая ниже величины средних общих издержек. В этом случае фирма сравнивает цену с величиной средних переменных издержек при оптимальном выпуске, где MR = MC.

Если цена превышает или равна средним переменным издержкам, то фирма может производить этот оптимальный выпуск, рассчитывая в скором времени улучшить свое положение, так как получаемые убытки будут меньше, чем они могли бы быть, если бы фирма совсем приостановила работу.

Таким образом, минимизация убытков осуществляется если:

MR = MC или Р = MC, а Р ≥ AVC.

Величина убытков на каждой единице выпуска равна отрезку FK, а весь убыток равен произведению FK на весь объем выпускаемой продукции Q. Эта величина убытка измеряется площадью прямоугольника.

Закрытие фирмы. Если цена окажется ниже минимальных средних переменных издержек (Р < AVC), то фирма будет минимизировать свои убытки путем закрытия (приостановки) производства. Не существует объема производства, при котором фирма может производить и получать убыток меньший, чем ее постоянные издержки.

Если фирма закрывается (рис.), то ее потери будут равны только величине постоянных издержек (ATC – AVC) × Q – площадь прямоугольника (ATC)CF(AVC). В то же время, если бы она работала, то потери были бы больше на величину переменных издержек, равных площади прямоугольника P(AVC)FK.

Условие закрытия фирмы можно сформулировать правилом:

MR = MC или P = MC, а P < AVC.

Таким образом, если цена ниже минимальных средних переменных издержек, то фирма будет минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде путем закрытия (приостановки) производства.

Краткосрочная кривая предложения в условиях совершенной конкуренции показывает объем выпуска продукции при различных возможных рыночных ценах. Это будет отрезок кривой предельных издержек, который лежит выше кривой ее средних переменных издержек AVC (рис.).

При цене Р 1 = AVC фирма производит Q 1 единиц продукции (точка А) и несет убыток, равный ее постоянным издержкам. При Р 2 = AТC фирма производит безубыточный выпуск продукции Q 2 (точка В). Точки C и D показывают максимизирующие прибыль выпуски, соответственно Q 3 и Q 4 . Если P < AVC, то фирма не будет производить продукцию. Таким образом, предложение, когда фирма будет минимизировать убытки, представляет кривая МС от точки А до точки В, а максимизация экономической прибыли осуществляется при предложении от точки В и выше.

Равновесие чистоконкурентной фирмы в долговременном периоде: равенство равновесной цены минимальным средним общим издержкам.

В условиях совершенной конкуренции отрасль, где функционирует фирма, открыта для входа и выхода любых предприятий. При этом, если каждая фирма «Х» отрасли «N» получает экономическую прибыль, т.е. цена ее товара превышает средние издержки, то это привлекает в отрасль новые предприятия, а если фирмы получают убыток, то они покидают отрасль.

На рис. (а) цена, равная Р 0 , стимулирует фирму увеличивать производство, т.к. она получает прибыль. Данное обстоятельство привлекает новые фирмы, что будет увеличивать предложение в отрасли N (сдвиг кривой S 0 в положение S 1) с величины Q S 0 до Q S 1 , заставляя цену снижаться с Р 0 до Р 1 . Если фирмы несут убытки, то это вынуждает их покидать отрасль (рис. б), при этом будет уменьшаться величина предложения с Q S 0 до Q S 1 , а рыночная цена вырастет с Р 0 до Р 1 . Фирмы будут покидать отрасль до тех пор, пока на рынке не установится равновесная цена, равная минимуму долгосрочных средних издержек LAC для фирм отрасли N, т.е. до тех пор, пока экономическая прибыль не станет равной нулю.

Из этого вытекают условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:

1) предельные издержки равны рыночной цене товара (предельному доходу) – универсальное правило;

2) фирма должна получать нулевую экономическую прибыль.

Существует третье условие: фирма должна быть удовлетворена размерами своего предприятия. Это означает, что она полностью использует положительный эффект масштаба производства, т.е. и в краткосрочном и в долгосрочном периодах фирма выбирает самую нижнюю кривую средних общих издержек (LAC = ATC).

Т.о. долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции будет тогда, когда

Р (MR) = MC = ATC = LAC

Предельный доход, а в условиях совершенной конкуренции – цена, равны предельным издержкам, краткосрочным средним общим и долгосрочным средним издержкам.

5 вопрос. Модель рынка чистой монополии и ее характерные признаки. Экономические последствия монополии. Антимонопольное регулирование .

Сущность и формы монополии. Крайним случаем несовершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. "моно" - один, "полно" - продаю). В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия "фирма" и "от­расль" совпадают. Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют ре­альные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый про­дукт в известной степени уникален.

Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленнос­ти), с естественной монополией (когда какие-либо компании - в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения - закрепляют свое мо­нопольное положение, получая привилегии от правительства).

Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением. Монопольное положение, закрепленное патен­том, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль мо­жет быть существенно ограничено и путем выдачи лицензий.

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, ком­пания "Де Бирс", которая монополизировала крупней­шие алмазные рудники и контролирует мировой рынок алмазов).

По степени ограниченности доступа на ры­нок принято классифицировать монополии как закрытые, есте­ственные и открытые.

Закрытая монополия характеризуется тем, что монополист обладает контролем над источником сырья или контролем в об­ласти специальных технических знаний, новшеств, защищенных авторскими правами.

Естественная монополия возникает в отраслях, где издерж­ки минимизируются тогда, когда весь выпуск продукции, услуги осуществляются только одной фирмой. Увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек. Поэтому в городе, как правило, одна телефонная сеть, одно метро, один аэропорт. В России сложились группы естественных монополий в энергетике, в нефтегазовой отрасли, в жилищно-коммунальной сфере.

Открытая монополия характеризуется тем, что фирма вы­ходит на рынок с новой продукцией, не позаботившись о спе­циальных мерах защиты от конкуренции. На больших историче­ских этапах все монополии принято считать открытыми.

Для рынка чистой монополии характерные признаки.

1. Наличие единственного продавца конкретного товара (услуги) на рынке.
2. Производимый товар в некоторой степени уникален, т.е. не имеет близких заменителей (субститутов).
3. Фирма-монополист, являясь единственным продавцом своего товара, осуществляет на рынке значительный контроль над ценами.
4. Барьеры (экономические, технические, правовые и др.) для вступления в отрасль труднопреодолимы.

Для монополиста увеличение объема выпуска на одну единицу означает необходимость снижения цены, если он хочет, чтобы по­требители были готовы купить всю произведенную продукцию.

Поскольку цена понижается не только на дополнительную еди­ницу продукта, но и на каждую единицу выпуска, общая выручка от продажи (TR = Р × Q) будет прирастать во все убывающей про­порции. Предельный доход монополиста в отличие от конкурент­ной фирмы не равен цене продукта и не постоянен по величине. Для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, пре­дельный доход монополиста убывает по мере роста объемов производства. Кривая предельного дохода (MR) пред­ставляет собой нисходящую линию с отрицательным уклоном, рас­положенную ниже кривой спроса (D) (рис.). Следовательно, для монополиста или любого несовершенного конкурента предельный доход меньше цены MR < P.

Для принятия решения о цене монополист должен опреде­лить как характеристики спроса на продукцию, так и свои из­держки. Он определяет цену исходя из кривой рыночного спро­са. Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает со­вокупную выручку и предельный доход положителен. При неэлас­тичном спросе увеличение объема выпуска сокращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. Если спрос имеет единичную эластичность по цене, увеличение величины спроса пол­ностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Данная зависимость продемонстрирована на рис. Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса. Это означает, что кривая предельного дохода будет распо­ложена ниже кривой спроса, и при увеличении выпуска продукции монополист будет получать от каждой дополнительной еди­ницы все меньшую величину предельного дохода - сначала по­ложительную, а затем отрицательную. На рис. приведена кривая спроса, валового и предельного доходов фирмы-монополиста. Кривая предельного дохода MR пересекает гори­зонтальную ось в точке К, относительно которой валовой доход TR достигает своего максимума (точка F). Когда MR > О, валовой доход TR увеличивается с ростом выпуска продукции (эла­стичный участок спроса). В случаях, когда MR < О (неэластич­ный участок спроса), увеличение выпуска приведет к уменьше­нию валового дохода. Максимальное значение TR будет достиг­нуто при эластичности, равной единице: Е d =1, где MR = 0.

Фирма-монополист является «ценоискателем», который контролирует выпуск своей продукции и одновременно ищет свою цену. Поиск возможностей получения максимального ва­лового дохода для монополиста будет на эластичном участке спроса, где MR > 0.

Максимизация прибыли. Для фирмы-монополиста правило максимизации прибыли аналогично условиям совершенно конкурентной фирмы: MR = MC. Однако монополист, определяя объем производства, будет назначать цену с расчетом, чтобы максимальная прибыль соответствовала эластичному участку спроса. При этом для монополиста цена выше предельного дохода (Р > MR), но начало кривой предельного дохода и кривой спроса будет общим, исходящим из одной точки, поскольку MR от первой единицы продукции всегда равняется цене этой единицы. Максимальной прибыль окажется при таком выпуске, когда предельный доход равен предельным издержкам монополиста (MR = MС), точке F, при этом выпуск продукции, максимизирующий прибыль, будет равен Q, а цену монополист установит равную Р. Вместе с тем при монополии цена выше предельного дохода, поэтому при максимизации прибыли монополиста MR = МС < Р. Монополист устанавливает цену, превышающую предельные затраты.

Прибыль монополиста определяется площадью прямоугольника РВК(АТС). Максимизация прибыли методом «валовой доход - общие издержки» приведена на рис. Значение величины валового дохода превышает величину издержек на максимальную величину (отрезок NM) при выпуске, равном Q. Прибыль π при таком выпуске максимальна и равна отрезку QU. Значение прибыли вначале (при очень малом выпуске) может быть и отрицатель­ным, поскольку фирма может нести убыток, равный своим по­стоянным издержкам. Прибыль растет одновременно с объемом производства и достигает максимального значения в точке U.

Несмотря на некоторую власть над ценой, на рынке может сложиться ситуация, когда фирма-монополист будет произво­дить продукцию в краткосрочном периоде с убытками. Как пра­вило, такое положение возможно, если у предприятия одновре­менно с повысившимися средними издержками произойдет ос­лабление спроса на выпускаемую продукцию. Однако в подоб­ной ситуации монополист оказывается крайне редко и может находиться в ней не долго. Для увеличения спроса монополист вынужден будет снизить цену и принять меры для снижения своих издержек.

В долгосрочном периоде поведение монополиста определя­ется степенью его монопольной власти и защищенностью от конкуренции. Так, при отсутствии угрозы появления конкурен­тов монополист максимизирует прибыль одинаковыми способа­ми как в долгосрочном, так и в краткосрочном периодах.

Фирма-монополист является единственным производите­лем, поэтому она может повышать цену, не беспокоясь о конку­рентах. Однако это не означает, что такая цена может быть сколь угодно высокой, поскольку в конечном счете большинст­во покупателей могут отказаться от продукции монополиста и прибыль его может резко снизиться. Обычно считают, что монопольные цены - самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако монополист стремится к максимизации совокуп­ной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Другим стереотипом выступает мнение, будто монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции, что также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как пра­вило, изменяются. На издержки действуют два прямо противоположных фактора - понижающий и повышающий. Понижающий, так как в результате создания монополии можно полнее использо­вать положительный эффект от роста масштаба производства (эко­номия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбы­та, экономия на маркетинговых операциях и т. д.). С другой сторо­ны, действует и тенденция к их повышению, связанная с увеличе­нием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску вообще. Эту тенденцию Х. Лейбенстайн обозначил как Х-неэффективность.

Х-неэффективность (Х-эффективность) – это ситуация, при которой отсутствует минимизация полных издержек фирмы, поскольку фактический объем производства при заданных ресурсах ниже максимально возможного уровня. Положение, при котором имеет место такой объем производства, называется ситуацией «технической неээфективности». Х-неэффективность возникает вследствие монопольной или рыночной власти, которая ослабляет конкурентное давление.

Равновесие фирмы-монополиста в краткосрочном периоде. Как и любая другая фирма, монополист будет производить, пока предельный доход не станет меньше предельных издержек. Точка пересечения кривых MR и МС есть точка равновесия фирмы (рис.). Положительная разница между этими показателями составляет ее предельную прибыль. Совокупная прибыль будет увеличиваться, пока MR больше МС. Когда МС превысит MR, совокупная прибыль начнет сокращаться. Следовательно, условие максимизации при­были MR = МС.

Поскольку для монополиста предельный доход меньше цены, то в точке равновесия предельные издержки меньше цены: МС < Р. Таким образом, при монополии не выполняется условие аллокативной эффективности, т.е. ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и оптимальным способом.

Точка равновесия фирмы определяет равновесный объем про­изводства и равновесную цену. На рис. равновесный, т.е. макси­мизирующий прибыль, объем выпуска обозначен Q Е. Что же каса­ется равновесной цены, то она будет установлена фирмой, исходя из возможностей спроса. Кривая спроса показывает, какую цену потребители готовы заплатить за данное количество продукта, пред­ложенное на рынке. Фирме нет смысла назначать цену ниже Р Е, поскольку потребители готовы заплатить больше. Фирма не может назначить цену выше Р Е, так как рынок не примет столько товаров по более высокой цене. Следовательно, цена Р Е будет равновесной ценой, максимизирующей прибыль монополиста.

Прибыль и потери фирмы-монополиста. Если при равновесном объеме производства цена монополии оказывается выше средних издержек, то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы. Умножив эту при­быль на количество выпущенной продукции, получим общий объем монопольной прибыли.

На рис. средняя прибыль монополии представлена вертикальным отрезком KL, а общая прибыль - площадью прямоуголь­ника KLMP E .

Монопольное положение на рынке не означает, что фирма обязательно и в любом случае получает прибыль. Монополия, как и конкурентная фирма, может нести экономические убытки.

Так, если при равновесном объеме производства равновесная цена ниже средних издержек, но при этом превышает средние пе­ременные издержки, фирма может минимизировать свои убытки. Это может про­изойти, если кривая АТС проходит выше кривой спроса, а кривая AVC - частично ниже кривой спроса (рис.).

Вертикальный отрезок MN иллюстрирует операцион­ную прибыль (покрывающую средние переменные издержки), а прямоугольник P E MNS - общую прибыль от про­изводства. Верхний прямоугольник KLMP Е соответствует величине экономических убытков и равен части постоянных издержек, кото­рые не могут быть компенсированы столь низкой ценой.

Если кривая спроса на продукцию монополии лежит ниже не только кривой АТС, но и кривой средних переменных издержек AVC, равновесная цена монополии никогда не сможет побудить фирму к производству (рис.). Производство будет прекращено, а фирма-монополист понесет убытки в размере издержек на рисунке площадь прямоугольника KLNP E .

Прибыль и объем производства монополии в долгосрочном периоде. Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Если в краткосрочном периоде монополия получает экономическую прибыль, это не приведет к увеличению числа фирм в отрасли, поскольку существуют жесткие барьеры на пути новых капиталов. Сама же монополия не увеличит и не снизит объема производства, так как иначе ее прибыль снизится. Поэтому в долгосрочном периоде фирма будет получать экономическую прибыль, а равновесная цена ее продукта не опустится до мини­мальной точки долгосрочных средних издержек (при монополии Р = LAC min).

Ценовая дискриминация. Фирма-монополист в процессе своей производственной деятельности

Главным элементом хозяйственного механизма экономики рыночного типа является конкуренция.

Широко признано определение конкуренции, данное известным исследователем М. Портером:

«Конкурентная стратегия должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли и процесса ее изменения. В любой отрасли экономики, - неважно, действует ли она на внутреннем рынке или на внешнем тоже, - суть конкуренции выражается пятью силами:

• 1. Угрозой появления новых конкурентов;
• 2. Угрозой появления товаров-заменителей;
• 3. Способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться;
• 4. Способностью покупателей торговаться;
• 5. Соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.

Значение каждой из пяти сил меняется от отрасли к отрасли и предопределяет, в конечном счете, прибыльность отраслей». Портер Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 2008. - С. 52-53.

В других исследованиях понятие конкуренции определяется с прочих позиций. Так, Р. Макконел и Л. Брю считают, что обязательными условиями конкуренции являются: «наличие на рынке большого числа покупателей и продавцов любого конкретного продукта или ресурса», а также «свобода для покупателей и продавцов выступать на тех или иных рынках или покидать их». Макконел Кемпбел Р., Брю Л. Стенли. Экономикс. - Т. 1. - Таллин, 2007. - С. 106

Во втором дополненном издании Толкового словаря рыночной экономики указано: «Конкуренция - это соперничество, соревнование между выступаемыми на рынке предприятиями, имеющее целью обеспечить лучшие возможности сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей». Толковый словарь рыночной экономики. Изд. 2-е доп. - М.: Глория, 2008. - С. 101

Различные определения конкуренции, как правило, не противоречат, скорее дополняют друг друга. В том числе каждое из них, взятое в отдельности, невозможно признать достаточным. Это выражается в том, что, характеризуя отдельные весьма важные признаки конкуренции, они обходят вниманием общетеоретический аспект проблемы - суть присущих ей экономических отношений.

Результаты проведенного анализа позволяют нам сделать выводы о том, что экономической конкуренция свойственны следующие определяющие признаки:

• – Проявляет себя в системе воспроизводства технических и экономических параметров продукции на всех стадиях ее проектирования, изготовления, предпродажного и послепродажного обслуживания и потребления (эксплуатации);
• – Является системообразующей составляющей рыночных отношений, определяя все совокупность присущих им элементов (издержки производства, формирование цены, адаптивность предприятий и организаций к требованиям рынка, удовлетворение потребности в товарах и услугах и пр.);
• – Служит фундаментом рыночных методов ведения хозяйства, основой формирования и проявления продукции, экономического закона, выражающего объективность категорий конкуренции (состязательности) между субъектами рынка, влияет на характер и формы взаимоотношений между ними, обусловливает проблемы федерального и регионального уровней.

«Конкуренция - это стимул роста и развития; энтузиазм конкурента к обновлению; поиск, выбор, и продвижение к цели; знание соперников, умение подбирать партнеров, жажда успеха». Программа дисциплины «Корпоративный менеджмент». - М.:РЭА им. Плеханова, 2008. - С. 106

В переводе с латинского языка конкуренция означает «сталкиваться». Фактически, конкуренция - это борьба.

Для того, чтобы лучше познакомиться с сущностью конкуренции, рассмотрим некоторые точки зрения на это понятие.

А.Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Следовательно, акцент делался на таком поведении продавцов и покупателей, которое характеризовалось честным, без сговора соперничеством за более выгодные условия продажи или покупки товаров. При этом основным объектом конкурентной борьбы считались цены.

Западные ученые Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин предложили структурное понимание термина «конкуренция». На их взгляд, рынок называется конкурентным, когда число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико и доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж. Такое понимание конкуренции, очевидно, проводит различие между конкуренцией и соперничеством.

Таким образом, очевидно, что понятие конкуренция не имеет точных границ, так как можно приводить различные концепции к ее рассмотрению, а также на основании приведенных взглядов западных экономистов, можно сказать о противоречивости в определении данного понятия. Несмотря на это важно отметить саму сущность конкуренции, которая заключается в том, что она с одной стороны, создает такие условия, за которые покупатель на рынке имеет достаточно большое число возможностей для приобретения товаров, а продавец - для их реализации. С другой стороны, в обмене принимают участие две стороны, каждая из которых ставит свой интерес выше интереса партнера. В результате и продавец, и покупатель при заключении соглашения должны идти на взаимный компромисс при определении цены, иначе соглашение не состоится, а каждый из них понесет убытки.

Также важно отметить обязательное условие конкуренции, котрое состоит в независимости субъектов рыночного отношения от определенных сил. Эта независимость проявляется, во-первых, в возможности самостоятельно принимать решение о производстве или купле товаров или услуг; во-вторых, в свободе выбора рыночных партнеров. В процессе конкуренции хозяйствующие субъекты как бы взаимно контролируют друг друга. Отсюда можно сделать вывод о том, что конкуренция является значительным инструментом регулирования пропорций общественного производства в условиях рынка.

Конкуренция (лат. “конкурро” - сталкиваться) - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого производителя, его полной зависимостью от коньюктуры рынка, противоборством со всеми другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос. Рыночная борьба за выживание и экономическое процветание - экономический закон товарного хозяйства.

На Западе различают совершенную конкуренцию (при которой никто из соперников не в состоянии влиять на рыночную цену). Рынок свободной конкуренции состоит из большого числа продавцов, конкурирующих между собой. Каждый из них предлагает стандартную, однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не может оказать заметного влияния на рыночную цену, но должна соглашаться с ценой, принимать ее как заданный параметр. Ефимчук И. Конкуренция: за и против // «Финанс». - 2008. - №34. - с. 21-22

Что удерживает "Макдоналдс", "Дженерал Моторз" или любую другую компанию от повышения цен, продажи некачественных товаров или оказания некачественных услуг? Конкуренция. Если "Макдоналдс" не будет в состоянии продавать сэндвичи за скромную цену и с улыбкой, люди уйдут к его конкурентам, например, в "Бургер Кинг" или "Вендис". Недавний опыт свидетельствует, что даже такая огромная компания, как "Дженерал моторз", может потерять своих покупателей, уступив их "Форду", "Хонде", "Тойоте", "Крайслеру", "Фольксвагену", "Мазде" и другим производителям автомобилей, если только ей не удастся удержаться на одном уровне со своими соперниками.

Конкуренция является для фирм сильным стимулом создавать продукты улучшенного качества и внедрять более дешевые способы производства. Никто точно не знает, какой именно продукт потребители захотят иметь в недалеком будущем или какая технология поможет свести к минимуму удельные издержки на единицу продукции. Конкуренция помогает найти ответ на этот вопрос. Является ли идея, осенившая предпринимателя, столь же гениальной, как идея создания сети закусочных? Или это лишь очередная фантазия, которая вскоре окажется пшиком? Предприниматели свободны в выборе новых продуктов или перспективных технологий, им нужна лишь поддержка инвесторов. В рыночной экономике не требуется одобрения со стороны центральных плановых органов, большинства в парламенте или рыночных конкурентов. Тем не менее, конкуренция заставляет предпринимателей и поддерживающих их инвесторов быть расчетливыми: их идеи должны выдержать "проверку реальностью". Если потребители оценят новаторскую идею так высоко, что это покроет издержки производства товара или услуги, то процветание и успех нового бизнеса обеспечены, если же нет - неминуем крах. Потребители являются окончательными судьями успешности нововведений и удачливости бизнеса. Пошерстник Е.Б., Пошерстник Н.В. Конкуренция по-российски. - М.- С-Пб., 2009. - с. 34-35

Производители, которые хотят выжить в конкурентной среде, не могут позволить себе благодушия. Продукт, обеспечивающий успех сегодня, может не выдержать испытания конкуренцией завтра. Чтобы преуспевать на конкурентном рынке, фирмы должны уметь предвидеть, распознавать и быстро внедрять плодотворные идеи.

Иными словами, конкуренция управляет корыстным личным интересом и заставляет его работать на благо общества. Как отмечал Адам Смит в своем "Богатстве наций", люди движимы корыстными побуждениями: "Не от благожелательности мясника, пивовара или булочника ожидаем мы получить свой обед, а от соблюдения ими своих собственных интересов. Мы обращаемся не к их гуманности, а к их эгоизму, и говорим им вовсе не о наших нуждах, а об их выгодах".

Конкурентная обстановка в России осложняется, прежде всего, нестабильностью рынка. С одной стороны, это обусловлено относительно недавними серьезными изменениями в укладе всей жизни общества. Переход от командно-административной экономики к рыночной в начале 1990-х годов привел к новому делению общества по социальному признаку. При этом произошло перераспределение доходов в пользу 1-2% населения. Результатом этих процессов стало отсутствие среднего класса - основного покупателя товаров массового потребления. Для нас это означало прежде всего - рост спроса на хлебобулочные изделия и снижение спроса на относительно дорогие качественные сладости. Как пример реакции производителей на повышение чувствительности рынка к цене можно привести переход многих производителей с использования дорогих сортов ореха (фундук, кешью) на арахис. С ростом доходов населения намечается обратный процесс. В частности, мы возобновили выпуск сливочной колбаски с фундуком наряду с аналогичным сортом, выпускаемым с арахисом Марголин К. Конкуренция - это поиск путей сосуществования // Топ-Менеджер. - 2007. - № 12..

С другой стороны, переключение потребителей с традиционных сортов было обусловлено также и появлением значительного количества товаров зарубежного производства, зачастую поддержанных мощной рекламой. Впрочем, к концу 1990-х годов наметился обратный процесс (например, возобновился спрос на сдобные изделия и на бисквитно-кремовые торты отечественного производства).

С моей точки зрения, конкуренция - это не столько борьба с конкурентом, сколько поиск путей сосуществования. В хлебопекарной промышленности конкуренция сохранила оттенок соцсоревнования. Дело в том, что большинством хлебозаводов продолжают руководить те же люди, что и в советские времена. Поэтому в нашей отрасли очень сильны корпоративные связи: постоянные контакты между предприятиями, обмен информацией, обсуждение важных проблем. Несмотря на это, работа в рыночных условиях приводит к сильной конкуренции прежде всего по качеству товара (собственно хлеб, батоны, выпечка), качеству услуг (своевременная доставка, утренние графики) и ценам. В последние годы наметилась тенденция к дифференциации продукта путем вывода на рынок новых торговых марок (так делают, например, «Дарница», «Хлебный дом»), мы же продвигаем мегабрэнд «Пекарь», используя при этом сильные позиции нашего предприятия в области производства кондитерских изделий Марголин К. Конкуренция - это поиск путей сосуществования // Топ-Менеджер. - 2007. - № 12..

На рынке кондитерских изделий существует жесткая конкуренция со стороны как российских, так и зарубежных производителей (многие из которых после кризиса 1998 года перенесли производство в Россию). Основные тенденции: появление новых групп товаров (снэки, рулеты, упакованные кексы, чипсы - всего этого лет 15 назад просто не было), выход на рынок новых игроков в сегменте производства традиционных видов сладостей, дифференциация товаров путем создания брэндов и марок с ориентацией на определенные рыночные сегменты. В такой ситуации очень важна реакция предприятия на изменяющиеся рыночные условия. Например, мы за последние восемь лет трижды меняли дизайн упаковки вафельных тортов «Сюрприз» и «Полярный», что позволило продлить жизненный цикл товара. При этом дизайн был ориентирован «вертикально» (согласно нашим наблюдениям, именно таким образом выставляются вафельные торты в торговле), создавался единый визуальный ряд, что привлекает внимание покупателей и благотворно сказывается на имидже фирмы в целом. По моему мнению, применение мерчандайзинга на стадии создания продукта дает очень хорошие результаты.

Вообще, выбор правильногорешения при запуске нового или перезапуске существующего продукта можно сделать при условии разумного сочетания рыночных исследований и экспертной оценки сотрудниками предприятия своих возможностей. Процесс этот настолько сложен, что зачастую вызывает внутреннюю конкуренцию отдельных подразделений на предприятии. Главное здесь - грамотно организовать обмен информацией и направить процесс в созидательное русло Марголин К. Конкуренция - это поиск путей сосуществования // Топ-Менеджер. - 2007. - № 12..

Конкуренция -- основная отличительная черта рыночных отношений. В зависимости от способов ее осуществления различают совершенную и несовершенную конкуренцию. Рыночная структура определяется условиями, в которых образующие ее фирмы конкурируют между собой. К числу этих условий относятся: количество и размеры фирм, характер продукции, контроль над ценой и другие параметры (Табл. 1) Степень влияния отдельного продавца (покупателя) на рыночную цену характеризует совершенную или несовершенную конкуренцию.

Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенного влияния на цену.

Конкуренция является совершенной при наличии следующих условий:

1. Большое число фирм, производящих однородную продукцию

размеры по сравнению с общим объемом рынка ничтожно

малы -- менее 1%;

незначительное влияние со стороны фирмы на цены;

исключается соглашение между фирмами,

Однородность продукции разных предприятий в составе данного сектора. Это простое условие сложно реализовать на практике, так как совершенно одинаковые товары могут быть неоднородными для покупателя в силу географического места продажи, условий обслуживания, рекламы, упаковки и других признаков.

Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из него.

Равный доступ ко всем видам информации. Это значит, что все покупатели имеют полную информацию о характеристиках продукта, ценах на него, а производители располагают информацией о производственной технологии, ценах на факторы производства.

Свободный перелив капиталов из отрасли в отрасль (мобильность факторов производства).

Рациональное поведение всех участников, преследующих собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключен.

На совершенно конкурентном рынке покупателям стандартных продуктов или услуг безразлично, продукцию какой фирмы выбрать. Например, рынок картофеля, весьма вероятно, конкурентный. Много фермеров продает картофель каждый день. Ни один из них не имеет более 1% объема продаж на рынке за день. Если доля одного из них, за счет дополнительно проданного картофеля, возрастает до 2% это никак не повлияет на рыночную цену.

Фирма, продающая свою продукцию на конкурентном рынке, называется конкурентной фирмой, так как эти фирмы не могут воздействовать на цену, они выступают как принимающие цену.

Спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластичен, кривая спроса -- горизонтальная линия (Рис.2).

Это значит, что конкурентная фирма может продать любое количество товара по цене Р0 или ниже ее.

Совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции. Но при любой цене, превышающей Р0 даже на небольшую величину, объем спроса равен нулю. Фирма потеряет своих клиентов, если попытается поднять цену выше Р0. Поэтому при выборе объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль, фирма будет рассматривать свой выпуск, как величину постоянную.

Свободный вход в отрасль и выход из нее гарантируют, что между действующими в отрасли производителями не возникает соглашение о повышении цен посредством снижения выпуска. Любое повышение цен может привлечь в отрасль новые фирмы, которые увеличат объем предложения.

Чисто конкурентные рынки решают две задачи:

участвующие в производстве фирмы выпускают такой набор продуктов, который наиболее предпочтителен и полезен для потребителей;

производство осуществляется с минимальными для общества издержками.

Рынок является совершенно конкурентным, если все продавцы в отрасли -- совершенные конкуренты и имеется много покупателей, каждый из которых обладает информацией о ценах, действует независимо и объем его спроса относительно мал.

Группы покупателей, действующие сообща, могут воздействовать на цену, и рынок из совершенно конкурентного превращается в несовершенно конкурентный.

Ограниченность совершенной конкуренции преодолевается в условиях различных типов рыночных структур. Несовершенная конкуренция -- это конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной. Рынки, на которых продавцы или покупатели способны воздействовать на рыночную цену, называются несовершенно конкурентными. Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Основные формы конкурентной борьбы различают по методам введения и по характеру конкуренции.

Формы конкурентной борьбы по методу введения:

• - ценовая
• - неценовая

У ценовой конкуренции инструментов осуществления конкурентной борьбы является снижение цен на период борьбы за рынок. Неценовая форма конкурентной борьбы на первое место выдвигает соперничество в качестве товара, товарного ассортимента предоставление комплексных услуг и. т. п.

По характеру конкуренции различают:

• - функциональную конкуренцию
• - видовую конкуренцию
• - межфирменную конкуренцию

Функциональная конкуренция - когда товары, с помощью которых можно удовлетворить потребность, выступают конкурентами друг другу.

Видовая конкуренция - когда конкурентами являются товары, обслуживающие одну и ту же потребность, но различающиеся между собой по каким-то существенным характеристикам.

Межфирменная конкуренция - конкуренция, охватывающая фирмы, конкурирующие на основе производства аналогичных товаров или предоставления аналогичных услуг.

Обычно, конкурентная борьба сводится к двум основным формам: ценовым и неценовым. Одной из традиционных форм конкурентной борьбы есть манипулирование ценами - так называемая "война цен". Она осуществляется многими: уценкой, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по существующей цене, удлинением сроков потребительского кредита и тому подобное. По большей части ценовая конкуренция применяется для выталкивания из рынка более слабых соперников или проникновения на уже усвоенный рынок.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами - аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничество с которыми у аутсайдерами нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое- совершенствование технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту.

Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант.

Основная цель неценовой конкуренции - постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность.

Диапазон методов, который может быть использован конкурирующими фирмами, достаточно широк. Эти методы можно разделить на ценовые и неценовые. К ценовым относятся: применение монопольно высоких или монопольно низких цен в целях вытеснения конкурента и завоевания рынка сбыта; использование ценовой дискриминации, особенно при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц, транспортировка скоропортящихся продуктов) и т.д.

Основными же методами конкуренции в современных условиях являются неценовые, т. е конкуренция осуществляется посредством повышения технического уровня изделий, качества товаров, улучшения ассортимента при сохранении примерно одной и той же цены. Эти методы включают рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, продажу в кредит, лизинг, льготы постоянным покупателям, использование торговых знаков и торговых марок фирм.

К сожалению, иногда используются силовые методы конкурентной борьбы (лишение конкурента сырья, рынков сбыта, скупка патентов, захват рынков рабочей силы), а также запрещенные законом методы (поджоги, убийства опасных конкурентов, экономический шпионаж, подкуп и шантаж, распространение заведомо ложных сведений о конкурентах, подделка торговых знаков и т.д.).

Вместе с тем использование различных методов конкурентной борьбы не принесет успеха, не сделает конкуренцию цивилизованной и эффективной, если экономическим центром общества, государством -- не будут предприняты меры, обеспечивающие нормальные условия для функционирования и защиты от монополизма, усиление которого негативно сказывается на развитии рыночной экономики. Осуществление политики в области конкуренции и регламентации деятельности монополий со стороны государства проявляется в формировании и совершенствовании антимонопольного регулирования, включающего антимонопольный контроль над монополизированными рынками, организационный механизм (поддержка малого бизнеса, упрощение механизма лицензирования, либерализации рынков и т. д.) и антимонопольное законодательство.

Формы конкурентной борьбы следует различать в генетическом (с точки зрения эволюции экономической системы капитализма) и структурному (с точки зрения отраслевой и межотраслевой структуры народного хозяйства) ас испечь в первом случае выделяют свободную конкуренцию, которая царила на низшей стадии развития капитализма, монополистическую (несовершенную) и олигополистическую конкуренции доминируют на высшей стадии ро свитка капитализма. Во втором - внутриотраслевой и межотраслевой конкуренцийії.

Свободная конкуренция, для которой характерны большое количество конкурентов-производителей и конкурентов-покупателей, свободный доступ товаропроизводителей к любому виду деятельности, преобладала на протяжении XVI-XIX вв и велась преимущественно между владельцами небольших капиталистических предприятий, которые производили товар на неизвестный рынок. Поэтому такую??конкуренцию еще называют"чистой"или"совершенной"По ее условий ценообразования. ВВИ йснюеться результате свободного (без каких-либо ограничений) и стихийного взаимодействия спроса, предложения и цены, что означает саморегулирования экономической системы. Товаропроизводители ориентируются на удовлетворение потребностей потребителей. Разновидность свободной конкуренции - это чистая конкуренция между многими продавцами и покупателями по поводу купли-продажи однородных товаров (например, рынок муки). При капитализме на низшей стадии развития свободная конкуренция проявляется в конкурентной борьбе между типами и формами частной собственности, прежде всего между различными формами частного капитала (промышленного, торгового, банковского и др.) и внутри каждого из них. Такая конкуренция приобретает форму внутриотраслевой и межотраслевойалузевої.

. Внутриотраслевая конкуренция - это борьба между экономически обособленными товаропроизводителями, которые действуют в одной отрасли народного хозяйства, за расширение рынков сбыта своих товаров путем снижения издержек производства и другими м методам.

. Межотраслевая конкуренция - борьба между экономически обособленными товаропроизводителями разных отраслей экономики путем переливания их капиталов в другие отрасли с целью повышения уровня доходности и присвоение большего при ибутк.

Разный уровень техники, организации производства, производительности и интенсивности труда товаропроизводителей приводит разное индивидуальное рабочее время на производство определенного вида товара, а следовательно, различную инди ивидуальну стоимость производства. Цены на рынке тяготеют к средних издержек, т.е. к общественно необходимых, устанавливаемые на предприятиях, производящих основную массу продукции. Поэтому результатом внут ригалузевои конкуренции является превращение отдельных индивидуальных стоимостей в единую рыночную или общественную стоимостьть.

Внутриотраслевая конкуренция способствует снижению издержек производства, внедрению достижений науки и техники, стимулирует процесс концентрации производства и капитала. В современных условиях эта конкуренция модифицируется я в конкуренцию на отдельных узкоспециализированных рынках конкретных видов товаров (например, на рынке миникомпьютеров, телевизоров, легковых автомобилей и др.).

Формирование рыночной стоимости означает, что спрос и предложение уравновешены. Однако величина стоимости товара зависит не только от соотношения спроса и предложения. Рыночную (общественную) стоимость следует розг рассматривать, учитывая рабочее время на воспроизводство товаров. Поскольку воспроизводственный аспект рыночной стоимости товаров тесно связан с конкурентной борьбой товаропроизводителей, в значительной степени нивелирует ться разница между концепцией равновесной цены. А. Маршалла и теорией рыночной стоимости. К. Маркса. Это положение было конкретизировано в категории"цена производства", которая формируется вследствие межотраслевой конк уренции между товаропроизводителями, которые действуют в разных отраслях народного хозяйства и конкурируют не только снижая рыночную стоимость, но и переливая капитал в другие отраслигалузі.

Производители в различных областях при одинаковых затратах капитала получают неодинаковое прибыль. Поэтому те предприниматели, которые получили меньшее количество прибыли, стараются вкладывать свои капиталы в отрасли с высоким пр рибутком. Вследствие этого предложение товаров в отраслях с низкими доходами уменьшалась (впоследствии вызывало рост спроса на них), а в отраслях с высоким - увеличивалось предложение и уменьшался спрос. Рыночные цены на товары, произведенные в отраслях, в которые переливаются новые капиталы, снижались, а в других (откуда происходит отток капиталов) - росли и становились выше рыночной стоимости. К оли величина прибыли в разных отраслях выравнивается, переливание капиталов прекращается, образуется единая средняя общая норма прибыли в каждой отрасли на одинаковый капитал. Эта прибыль является элементом м средних рыночных цен или цен производства. Итак, вследствие межотраслевой конкуренции единая рыночная или общественная стоимость превращается в цену производства, вокруг которой колеблются рыночные цены на с участниками этапе основная переливания межотраслевого капитала происходит в пределах многоотраслевых концернов и конгломератемератів.

С возникновением и развитием монополий свободная конкуренция превращается в монополистическую, или несовершенную

Монополистическая конкуренция происходит прежде всего между гигантскими монополистическими объединениями, внутри них, а также между предприятиями немонополизированного сектора экономики и различных типов и форм м собственности за присвоение монополистических сверхприбылей. Отраслями, в которых доминирует сугубо монополистическая конкуренция, является производство бытовой техники и электроники, верхней одежды тощо.

Олигополистическая конкуренция преобладает в автомобильной и большинства других отраслях народного хозяйства, ее особенностью является то, что центр борьбы все больше перемещается из сферы обращения в сферу производ ства, с отраслевого на межотраслевой, с национального на интернациональный ровной.

Монополистическая (в том числе олигополистическая) конкуренция означает борьбу за монополизацию рынков сбыта, источников сырья, энергии, за получение государственных контрактов, кредитов, за владение интеллекта альной собственностью (патентами, лицензиями и т.п.), ее важнейшие признаки - установление монопольно высоких и монопольно низких цен и присвоения на этой основе монопольно высоких прибылей. Различают ц и новый и неценовой виды несовершенной конкуренцийї.

. Ценовая конкуренция - это борьба между товаропроизводителями за потребителя из-за уменьшения издержек производства, снижения цен на товары и услуги без существенного изменения их качества и ассортимента. Предприниматели при этом нередко. Манипого пулю ценам (устанавливают заниженные, пока товар завоюет рынок сбыта, а после того повышают), прибегают к ценовым уступкам, сезонной распродажи и т.д.. Важной особенностью ценовой монополистической кон куренции является ценовая дискриминация, при которой один и тот же товар или услугу продают разным группам покупателей за неодинаковыми ценамми.

. Неценовая конкуренция - это борьба между крупными товаропроизводителями за потребителя путем внедрения достижений научно-технического прогресса в производство, что приводит улучшения качества продукции и рост монопольных надп доходов неценовой конкуренции ведут, как правило, олигополии конкретными методами конкурентной борьбы за неценовой конкуренции является внедрение передовой техники и технологии (технико-технологический монополизм), новейших форм организации производства и маркетинговой деятельности (организационный монополизм), сосредоточение кадров высокой квалификации (кадровый монополизм), осуществление комплексных наук ово-исследовательских разработок (научный монополизм), ценовой дискриминации и захват рынков сбыта (сбытовой монополизм) и т.д.. Компании также продлевают срок гарантийного обслуживания, предоставляют кредиты покупателям т.п.. В процессе конкурентной борьбы олигополии заключают между собой как открытые соглашения картельного типа, так и тайные, негласные соглашенийгоди.

неценовой конкуренции присуща определенная стабильность цен (поскольку их согласовывают несколько мощных компаний, преследуя собственную выгоду), так называемое"лидерство в ценах"Такая конкуренция полнее отражает и интересы потребительа.

Разновидностью несовершенной конкуренции является нечестная конкуренция ведется преимущественно неэкономическими методами (подкуп чиновников, промышленный шпионаж, заключение тайных соглашений о единой политике и даже см версии против конкурента, дезинформация потребителей о качестве товаров и услуг, распространение искаженной информации о товарах конкурентов, использование торговой марки ведущих фирм и компаний и др.). Мет одами конкурентной борьбы является также улучшение качества товаров и услуг, быстрое обновление ассортимента продукции, дизайн, предоставление гарантий и послепродажных услуг, временное снижение цен, условий оплаты т. ОЩщо.

. Методы конкурентной борьбы (в политэкономическом аспекте) на высшей стадии капитализма - комплекс способов расширения масштабов монополистической собственности и сужение. Других форм собственности путем усиления эксплуатации на предприятиях монополий прежде ин електуальнои рабочей силы, получение синергетического эффекта в процессе его взаимодействия с новейшими информационными технологиями и присвоения других источников монопольно высокой прибыли.

Механизмом такой конкурентной борьбы является установление монопольных цен с целью присвоения монопольной прибыли