Не секрет, что важной составляющей логотипа является его цвет. Правильно подобранное цветовое сочетание оживляет логотипы, делая бренды популярными. Цветовая гамма может быть самой разной, главное — соответствие общей тематике, а также возможность скомбинировать все элементы логотипа так, чтобы каждый из них смотрелся красиво и стильно. Обилие цветов при создании логотипов нежелательно, так как это может нарушить гармонию и быть не к месту. Хороший логотип отличает грамотное комбинирование двух — трёх цветов, которые идеально сочетаются между собой.
Итак, какое же значение цвет имеет при создании логотипа — остановимся на данном вопросе подробней. В результате, проведённых компанией «Яндекс» в 2007 году, исследований выявлено, что цвет логотипа играет огромное значение: от него зависит узнаваемость торговой марки, успех бренда и его репутация.
Так, красный цвет является любимым цветом многих. Он отражает стремление к эволюции, подразумевает импульсивность и жажду победы, а значит, логотип в красном цвете говорит об успешности. Однако его использование в дизайне логотипа не всегда оправдано, так как цвет может быть слишком ярким, агрессивным и провоцирующим, что для некоторых брендов не желательно. Использовать красный цвет следует аккуратно.
Синий цвет в дизайне логотипа символизирует то, что бренд как-то связывает себя с потребителями. Психологи утверждают, что синий выбирают компании, в которых всё гладко. Это цвет чистоты и лёгкости, он говорит об интеллектуальности и надёжности.
Зелёного цвета говорят о безопасности бренда. Зелёный олицетворяет движение вперёд, последовательность. Это цвет весны и хорошего настроения, он образован в результате сочетания синего и жёлтого цветов. Первый говорит о гармонии, второй — цвет солнца, позитива и радостных эмоций.
Жёлтый цвет в дизайне логотипов используется как сигнальный, он часто сочетается с чёрным, которым прорисованы косые полосы для усиления контраста и придания логотипу оригинальности. Жёлтый — цвет оптимизма, а значит его использование в дизайне логотипа всегда модно и стильно.
Чёрный цвет часто используется для придания элементам логотипа более чётких очертаний. Этот цвет прекрасно сочетается со всеми остальными, подчёркивая и выделяя главное.
Фиолетовый цвет говорит о чувствительности, вдохновлённости и очаровании, поэтому его использование свойственно парфюмерным брендам.
Серый цвет считается нейтральным, он хорошо сочетается с другими, однако в дизайне никак себя не проявляет. Серый практически не надоедает, однако и внимания к себе не привлекает.
Белый цвет создаёт ощущение совершенства, он демонстрирует идеальное решение и свободу, его основная идея — равенство. Именно потому белый цвет часто используют в дизайне.
Черный почти повсеместно предстает как цвет негативных сил и печальных событий и в Европе большей частью имеет печальное значение. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскресение, у евреев - понимание и царство, в геральдике - благоразумие и мудрость. Черный цвет - это и отрицание земного тщеславия и великолепия, цвет священнической одежды и соответственно символ консервативных (ориентированных на церковь) партий. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. Ввиду того, что черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов, дизайнеры часто используют его для двухцветных знаков и логотипов. В наше время черный цвет является также очень модным.
Черный - это мотивированное применение силы, созидание, обучение, способностьи к предвидению, содержательность, скрытые сокровища, разрушительность, использование силы как проявление слабости и эгоизма, подавление, депресия, пустота, воздержание, ограничения. Черный скрывает то, чем обладает. Человек предпочитающий его, стремится скрыть свой внутренний мир от окружающих. Черный символизирует конец. Каждый вечер мы с удовольствием возвращаемся в ночь для восстановления сил. Но именно он дает начало и всему новому. Жизнь начинается с неизвестности. Черный способен контролировать ситуацию благодаря тайным знаниям. Черный стремится любыми средствами удержать свою власть. С другой стороны этот человек испытывает потребность во внешнем контроле. Мощность, сексуальность, сложность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, анонимность, недоволство, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, метрополитен, хороший техно-цвет, траур, смерть (западные культуры).
Серый - это нейтральный цвет, обладающий утонченной красотой. Серый цвет практически так же хорошо сочетается с другими цветами как черный или белый, но при этом является зачастую более выразительным. В толкованиях народов мира серый цвет в основном имеет несколько негативное значение (отречение, смирение, меланхолия, безразличие, смерть, траур, наказание и т.п.), однако это как раз тот случай, когда время изменило значение цвета и вдохнуло в него новый смысл. Серый цвет по своей природе не является чистым и имеет множество оттенков и нюансов, поэтому предоставляет дизайнеру огромное поле для самовыражения. В отличие от многих других цветов он никогда не надоест. Часто применяется в работах дизайнеров высокого класса, обладающих хорошим вкусом и уделяющих большое внимание нюансировке.
Серый - безопасность, надежность, интеллект, степенный, скромность, достоинство, завершенность, твердый, консерватор, практический, старость, печаль.
Серый, черный и белый (тона) - являются связуюшим звеном для цветов. Не обладают эффектом. Являются фоном для цветов и повышают интенсивность находящегося рядом цвета, а при добавлении повышают светлоту(светло-серый, белый) или насыщенность(темно-серый, черный) цвета.
Здравствуй, дорогой читатель!
Эта статья подойдёт любому человеку, который захочет использовать силу цвета осознанно, чтобы цвет усиливал тот посыл, который вы хотите донести, придавал ему нужное настроение и характер.
Цвет — это, пожалуй, самый важный визуальный параметр, который окружает нас во всём, и мне лично он, как инструмент, нравится больше всего. Именно цвет придаёт любой форме энергию и определённый характер.
Цвет может сделать объект тяжёлым или лёгким, суровым или мягким, именно цвет может воздействовать на наши эмоции и напрямую вызывать их. В любом случае, если в вашем объекте цвет присутствует, я помогу транслировать его более осознанно, чтобы ваше послание было сильным и чётким.
Итак, приступим?
Цветовая система HSB
Мне бы не хотелось говорить о скучных математических терминах, но я введу всего 2 базовых понятия. Есть много цветовых моделей, но большинство из них родилось не для удобства восприятия человеком, а для технических нужд.
Модель RGB (красный, зелёный, синий) предназначена для монитора, CMYK (голубой, пурпурный, жёлтый, ключевой) — для типографской печати на бумажном носителе. И только модель HSB является настолько понятной и простой, что, не мудрствуя лукаво, можно получить цвета и оттенки любого вида.
Теперь, всё, что нам нужно, это описать параметры этой модели простым человеческим языком, изменяя которые, мы сможем управлять всем впечатлением в целом, тем более, что параметров этих всего 3.
Насыщенность
Практически в любом графическом редакторе мы видим такую картину, по вертикальной оси располагается спектральный цветовой тон, а в левом окне мы видим 2 оси и 2 параметра.
По горизонтальной оси — это насыщенность, она показывает какое количество цветового пигмента мы имеем, чем дальше расположен параметр по направлению Х, тем интенсивней цвет.
Светлота
По вертикальной оси располагается такой параметр, как светлота — это соотношение чёрного и белого цветов, чем выше этот параметр по оси Y, тем больше белого цвета.
Оттенок
Вертикальная цветовая колонка показывает цветовой тон — цвета радуги, который определяет цветовую составляющую.
С помощью этих 3 параметров мы можем получить любой цветовой тон, а поскольку цвет — это определённая эмоция, предлагается придать нашим координатам более человеческий вид.
Таким образом:
- Насыщенность определяет силу или слабость эмоционального посыла.
- Светлота показывает лёгкость или авторитарность послания.
- Оттенок определяет, на что именно направлено ваше послание.
Почему у красного цвета так много оттенков?
Мы привыкли разбивать спектр на 7 цветов радуги, где красный — это один из 7 цветов. При этом есть интересная особенность — количество оттенков, которые мы различаем в красных тонах, перекрывает все остальные цвета, именно в красных тонах мы видим мельчайшие изменения.
Ответ на этот вопрос очень важен, если мы хотим получить простую систему управления цветами, и для этого посмотрим на настоящий спектр, здесь красный цвет занимает почти половину видимого диапазона.
Спектр как волновая система
Поскольку в природе всё закономерно, то если цвет плавно изменяет свои видимые свойства, то и эмоциональное послание меняется плавно. Соответственно, подгадав эту закономерность, нам никогда не придётся использовать цветовых и прочих мутных таблиц, где жёлтый означает одно, жёлто-зелёный — радикально другое, а тёмно-жёлтый — третье.
Первое разделение спектра, которое мы произведём, — это деление на тёплые и холодные цвета.
Тёплые и холодные цвета
Если нанести на спектр синусоиду, то мы визуально сможем разделить спектр на 2 группы цветов — тёплые и холодные, причём точка перегиба придётся ровно на жёлтый цвет, и это, пожалуй, правильно. Некоторые авторы относят зелёный цвет к тёплым, но часто ли вам приходилось видеть в природе огонь или раскалённые предметы зелёного цвета? Мне не приходилось и вам, думаю, тоже:)
Самое интересное, что на протяжении всего спектра, характеристики цвета меняются волнообразно и заканчиваются примерно на таких же свойствах, как и начинаются.
Тёплые цвета побуждают к воздействию
Тёплыми цветами называется первая ½ спектра, интервал от красного до зелёного. Характерной отличительной чертой этого диапазона является то, что они излучают, и потому воспринимаются, как тёплые.
Характерной особенностью тёплых цветов является не только то, что они излучают тепловую энергию, но также и то, что они побуждают нас к активному действию. Кроме того, все тёплые цвета обладают тонизирующим эффектом, они возбуждают психику.
Холодные цвета побуждают к восприятию
Холодными называются цвета от зелёного до фиолетового. Их характерная черта в том, что они не излучают, а скорее поглощают, и потому воспринимаются холодными, т. е. забирают энергию. Холодные цвета побуждают нас воспринимать окружающую среду, перерабатывать и анализировать информацию.
На рисунке показано, что качества каждого цветового тона меняются по синусоиде. Наиболее выраженные качества цветов имеют середины участков спектра.
Так же, как тёмно-красный не способствует большому проявлению внешней энергии, так и тёмно-синий не способствует переработке информации и активной аналитике.
Вне сомнения, любую энергию, которую мы испытываем, можно наложить на спектр и определить, является она действующей или воспринимающей. Но с агрессией гораздо проще отдирать доски от забора, чем сидеть за компьютером и статьи писать. При этом можно делать и всё по-разному, мы же здесь говорим о том, как сделать впечатление максимально очищенным и сильным.
Цветовой тон указывает область
По аналогии с разбором цветовых координат из модели HSB рассмотрим спектральный диапазон и выявим основную закономерность. Мы уже разделили спектр на части тёплых и холодных цветов. Но прежде, чем мы перейдём к отличительным особенностям тёплых и холодных цветов, рассмотрим к каким областям относится тот или иной цветовой тон.
Если мы, к примеру, возьмём красный цвет, то это определённая энергия, довольно плотная и активная. Она будет намного более плотной, чем энергия жёлтого цвета, жёлтый всё же более весёлый и менее активный. Синий цвет, он больше склоняет к размышлениям и скорее побуждает воспринимать, обдумывать, чем активно воздействовать.
Получается основная зависимость следующая: по оси X цветового тона энергия цвета переходит из области физических плотных и сильных энергий в сторону интеллектуальных, менее осязаемых, но более глобальных областей.
Чтобы разобрать цвета на практике, рассмотрим некоторые точки спектра и разберём их свойства. Чтобы понимать, какое значение имеет каждый цветовой тон и в чём его можно использовать. Для этого я представлю вам наглядную схему, в которой характеристики каждого цветового тона будут описаны подробно, мы возьмём некоторые точки спектра для того, чтобы привести примеры и показать тенденцию.
Сразу скажу, что плотность энергии убывает по мере движения к жёлтому, и от жёлтого до сиреневого она снова увеличивается.
- Тёмно-красный. Тяжёлый, горячий цвет, подавляет и доминирует, слабо внешнеориентированный. Процессы, которые может символизировать, — борьба, соревнование один на один.
- Ярко-красный. Более горячий и лёгкий, сильно внешнеориентированный. Энергия этого цвета символизирует такие виды спорта, где нет прямого противостояния, но есть сильное и разовое вложение энергии, например, бег, лёгкая атлетика.
- Оранжевый. Этот цвет менее внешнеориентированный, здесь энергия более умеренная и начинает движение внутрь. Оранжевый цвет вызывает аппетит больше других цветов, связан с получением удовольствия. Если это активность, то направленная на оздоровление, а не на достижение рекордов.
- Жёлтый. Находится посередине между тёплыми и холодными цветами, направленность нейтральная. Цвет более спокойный, но самый радостный и открытый из всех:)
- Зелёный. Здесь ориентация начинается внутрь, этот цвет уже заметно холоднее. Такой цвет созвучен процессам отдыха, восстановления, накопления.
- Голубой. Ещё более холодный. Воспринимается чистым, связан с пространством. Обладает успокаивающим эффектом.
- Синий. Этот цвет самый холодный и ориентированный внутрь. Он способствует восприятию, аналитической деятельности — цвет холодного рассудка.
- Фиолетовый. Этот цвет уже не такой погруженный вовнутрь, он имеет более внешненаправленную ориентацию. У него больше «проявляющей» энергии, он более склоняет к изобретательской деятельности, где вектор действия поворачивается во внешнюю среду, но он ещё достаточно умеренный.
- Пурпурный. Это уже горячий цвет, более выраженная внешняя направленность. Это созвучно более интенсивным мыслительным процессам, таким как придумывание ассоциаций и метод мозгового штурма.
Если бы за этим цветом снова стоял красный, то наша деятельность стала бы ещё более активной и перешла бы на физический план, и мы начали бы движение по спирали. Вот так это работает.
Значение цвета на примерах
Не всегда дизайнер, решающий задачу, полностью свободен в выборе своего инструмента, иногда идеология компании или личность заказчика, а также и самого дизайнера, накладывает свой отпечаток, и на выходе мы получаем иногда не самый понятный образ и посыл. На мой взгляд, это неправильно.
Если образ и цвет не считывается бессознательно большинством представителей целевой аудитории, то этот образ не работает.
Поэтому мы рассмотрим несколько удачных примеров.
Твиттер
Его также называют «синяя птица счастья». Образ птицы закладывает чувство свободы, свободы коммуникации в этом случае. Голубоватый цвет охлаждает разум и помогает работать на приём, что очень важно для любой коммуникации. Более тёмный голубой цвет здесь склонял бы к более инертному и «вязкому» мышлению, а более светлый — создал бы ощущение менее существенной коммуникации. Такой тон голубого цвета также передаёт посыл свободы и пространства.
На первый взгляд, логотип может показаться странным, как будто над логотипом вообще не думали дизайнеры:))) Но именно по хорошим эмоциональным фотографиям мы узнаём продукцию National Geographic. Жёлтый — цвет радости, создаёт «весёлую фоторамку» и хотя фото бывают и не очень весёлыми, большинство фотографий оказывает вау-эффект, и такой лого на 100% отражает саму суть всего, чем они занимаются.
Coca-Cola
Здесь в качестве основного «компонента» используется красный цвет, он вызывает сильные эмоции, передаёт энергию бодрящего напитка, который первоначально готовился из листьев коки и, судя по всему, очень бодрил:)
Макдоналдс
Ни для кого не секрет, что еда — это не пополнение ресурсов организма, а эмоционально обусловленный процесс, проще говоря, мы едим больше для удовольствия. Здесь в логотипе также применён красный и жёлтый цвета, получается и страстно (красный) и весело (жёлтый).
Синий цвет отсылает к информационной области и аналитической работе, в логотипе IBM также применён эффект мерцания монитора компьютера.
Здесь также использован синий цвет, поскольку это телекоммуникационная компания, а сфера в этом случае скромно символизирует земной шар и глобальность её распространения.
Сбербанк
Это, пожалуй, один из старейших брендов, пережил не одного царя, живее всех живых, одним словом. Здесь зелёный хорошо передаёт идею накопления, восстановления и роста, настоящее семя «денежного дерева». Жаль, только, Сбер не растёт одновременно со своими клиентами и технологиями, но этого, видимо, в логотипе не заложено.
Заключение
Как видите, в качестве примеров я не использовал все логотипы подряд, мне приходилось выбирать наиболее характерные, где смысловое и цветовое послание дополняют друг друга. В большинстве логотипов это не так, часто смысл говорит об одном, цвет — совершенно о другом и сколько бы причин тому не было, логотип в этом случае работает хуже или вообще выступает в роли картинки без эмоционального послания.
На мой взгляд, не только логотип, но и любой интерфейс можно называть хорошим в том случае, если для его понимания не нужно особенно напрягаться, когда послание простое, сильное и чёткое. Если ваш лого имеет простое эмоционально заряженное послание, он будет работать тем лучше, чем больше пользователей его увидят, т. е. здесь работает статистика и законы больших чисел.
Простой заряженный эмоциями образ — и вот ваше послание дошло до адресата.
Надеюсь, статья была полезной и прояснила некоторые моменты по использованию цветов, причём законы цвета едины, и их можно применять не только в логотипе, но даже и в цветах экранной заставки — эффект будет тот же.
Спасибо за внимание, увидимся в следующих статьях, всего вам доброго, с вами был Дмитрий Борков , веб-дизайнер.
Share:
Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного логотипа, утверждает Мартин Кристи из Logo Design London. Человеческий мозг крайне восприимчив к визуальным стимулам, и цвет является одним из важных факторов в этом аспекте. На сознательном и безсознательном уровне цвета передают определенный подтекст. И кто как не графдизайнеры должны использовать этот факт, .
Использование определенного цвета может нести несколько определений, от примитивных реакций, которые сложились у человека за миллион лет существования, до сложных ассоциаций, которые мы делаем на основе изученных предположений. Это поможет усилить сообщение, которое стремится передать компания своему потребителю.
Что означает тот или иной цвет
Каждый цвет, включая черный и белый, имеет свое значение. Как дизайнер вы должны тщательно выбирать цвета для элементов лого, осторожно вносить такие нюансы как тень и полутона.
Если говорить обобщенно, то яркие цвета привлекают внимание, но могут вызвать перенасыщение у пользователя. Приглушенные же цвета могут передать более сложный образ, но вы рискуете остаться незамеченным.
Вот перечень основных цветов и общепринятые значения, которые они несут в себе:
Красный означает энергию, страсть, опасность и агрессивность, вспыльчивость, тепло. Научно установлено, что этот цвет стимулирует аппетит. Именно поэтому многие рестораны оформляют этим цветом звои залы. Также выбор красного придает логотипу динамики.
Оранжевый ассоциируется с инновациями и современным мышлением. Этот цвет также несет в себе значение молодости, веселья, доступности и достижения цели.
Желтый следует использовать очень осторожно. Одно из значений цвета – нерешительность, даже трусость, именно поэтому его используют в предупреждающих знаках. Не смотря на это желтый цвет ассоциируется с доброжелательностью, теплотой и он также как и красный стимулирует аппетит.
Зеленый цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть природных аспект своей деятельности, к примеру, те, что выпускают органические и вегетарианские продукты. Другое значение цвета – рост и свежесть. Зеленый часто используют финансовые компании.
Синий один из наиболее широко используемых цветов в логотипах. Он подразумевает профессионализм, серьезность взглядов и намерений, искренность и спокойствие. Синий также связан с властью и успехом, именно поэтому он популярен среди финансовых институтов и государственных органов.
Фиолетовый цвет расскажет о роскоши и величии, богатстве и достатке. В некоторых странах цвет ассоциируется с церковью, подразумевая мудрость и достоинство.
Черный цвет достаточно двояк в своем значении. С одной стороны он означает мощь и определенность, а с другой – подлость и смерть. Мы должны понимать, что любой логотип имеет черно-белую версию для использования там, где цветная версия не применима, например, при передаче факса. Не так давно появилась тенденция разработки монохромных логотипов и знаков.
Белый цвет ассоциируется с чистотой, невесомостью, наивностью и простотой. С практической точки зрения, белому логотипу всегда необходим контрастный фон.
Коричневый цвет чаще всего используется компаниями, деятельность которых связана с сельской деятельностью и природными ресурсами. Цвет больше подойдет компаниям, основной потребитель которых – мужчины.
Розовый цвет ассоциируется с кокетливостью и весельем. Этот цвет несет в себе нотки флирта и его лучше использовать для продуктов, предназначенных именно женскому полу.
Конечно, не стоит воспринимать эти ассоциации как руководство к действию. Помните, что сам по себе цвет не имеет решающего значения, важно понимать, как он будет взаимодействовать с формами шрифта и знака будущего логотипа.
Большинство логотипов одноцветны. Такой подход к созданию лого позволяет показать единственно важное направление деятельности компании. Несколько успешных мировых компаний используют целую цветовую гамму в своих лого. Вспомним хотя бы Google, Windows или eBay. Такой выбор цветов говорит потребителю о широком спектре предоставляемых продуктов и услуг.
Последней тенденцией в дизайне логотипов является использование паттернов и тесселяции, что влечет за собой использование не только контрастных цветов, но и широкого спектра оттенков одного цвета.
Думайте глобально
Если компания, для которой вы разрабатываете логотип, работает в глобальных масштабах, отнеситесь к выбору цвета очень аккуратно. Следует учитывать культурные особенности той или иной страны, где будет работать компания. К примеру, красный считается счастливым в Китае, а белый – цвет печали и смерти в Индии.
Убедитесь, что именно форма шрифта и знака определяют логотип, а цвет лишь направляет ваш посыл конечному потребителю.
Cтудия графического дизайна
iStar Design Bureau
Cтудия графического дизайна iStar Design Bureau – команда профессионалов, которая никогда не останавливается на достигнутом. Наши стремления и взгляды всегда стремятся за горизонт мыслей и современных идей. Мы – прогрессивная студия, началом пути которой стал графический дизайн и постепенно достигла того уровня, когда реализация любой задачи в дизайне не представляет для нас особой сложности.
Создание сайтов под ключ, оригинальный веб-дизайн, брендинг, уникальный дизайн упаковки, дизайн среды, наш коронный графический дизайн – как видите, у нас есть что Вам предложить. Мы не боимся сложностей, так как наш опыт работы является значительным и позволяет с уверенностью смотреть в будущее. Добро пожаловать в наш мир!
Передовые технологии создания сайтов от iStar Design Bureau
Создание сайтов студия графического дизайна iStar Design Bureau определяет порядком действий: создать понятный интерфейс, привлекательный дизайн, подробное описание всех аспектов деятельности, удобный каталог продукции, возможность совершить заказ в несколько кликов, а также понятную и легкую в управлении административную панель.
Студия предоставляет комплекс услуг по созданию оригинал-макетов (дизайн) сайта, программной верстки и программированию, созданию административной панели, заполнению контента, тестированию, а также дальнейшему продвижению сайта в сети Интернет.
Адаптивная верстка позволяет создавать десктопную, планшетную и мобильную версии сайта и при этом не создавать отдельные приложения. Это означает, что ваш сайт будет отлично смотреться на любом устройстве, которое поддерживает Интернет.
Интуитивно понятный интерфейс (UI и UX дизайн)
Мы продумываем не только архитектуру сайта, но, также, и удобный, понятный пользователю, интерфейс. Эффективные UI и UX дизайн поможет пользователю без проблем ориентироваться на вашем сайте, когда каждый элемент, что называется, находится на своем логическом месте и не вызывает лишних вопросов в использовании.
Правильный User Experience Design (UX дизайн) базируется на опыте взаимодействия с пользователями и определяет какие именно структурные элементы должны присутствовать на той или иной странице Вашего сайта. Он позволяет значительно сократить значение показателя отказов, а значит, увеличить вероятность того, что пользователь найдёт на сайте именно то, что ему нужно. Особенно UX прогрессивный дизайн актуален при создании и модернизации интернет-магазинов.
изучение вашего бизнеса, его особенностей, сильных и слабых сторон;
формирование решений, разделение технических заданий между специалистами и создание прототипов;
этап первичной визуализации, создание дизайна;
верстка сайта и мобильного отображения;
разработка функционала, программирование;
контроль качества и тестирование;
размещение на хостинге и выход в свет.
Специалисты студии графического дизайна iStar максимально быстро и эффективно реализуют проект по созданию вашего сайта. Длительность работы может отличаться, но в среднем это занимает около месяца.
Все в блоге iStar Design Blog В iStar Design Blog мы рассказываем о мастерах и новых именах в искусстве, арте, фотографии, архитектуре, промышленном дизайне, графическом дизайне и типографике, IT-сфере. Авторы статей блога имеют различные вкусовые предпочтения, что обеспечивает широкий кругозор тем и мнений. Также мы покажем «закулисье» студии графического и веб-дизайна iStar Design Bureau. Пошаговые этапы работы над веб-проектами, последние работы студии из разделов графический дизайн и брендинг.
Многие знают, что цвета в логотипах известных брендов подобраны не просто так. И понимают, что все это очень хитрый процесс с использованием психологии восприятия человеком цветов. Благодаря различным цветам можно передать определенный настрой, ощущения и чувства. Мы перевели инфографику, в которой детально рассматривается какие бренды и почему используют определенные цвета.
Психология цвета в логотипах уже в действии! Компании наловчились применять в свою пользу некоторые даже чисто биологические факты, касающиеся восприятия цветов, что каждый из нас хотя бы раз в жизни уже попадался на удочку их опытных маркетологов.
Если доверять приведенным данным, то красный цвет может вызвать у читателя целый ряд ощущений, среди которых драйв, агрессия, энергия, возбуждение и многие другие. Недаром его используют такие фирмы как Red Bull (энергетические напитки), Marlboro (сигареты), Shell (нефтепродукты) и многие другие.
Смысловую противоположность ему составляет белый цвет. В человеческом восприятии он символизирует чистоту, спокойствие, совершенство, стерильность, простоту, честность, добропорядочность, безупречность и непорочность.
Розовый цвет, так же как и малиновый, близок по спектру к красному. Поэтому его влияние, его символизм стоит рассмотреть сразу же. Как утверждают предъявленные данные, он вызывает ощущения невинности и утончённости. Помимо этого в мыслях возникает следующий ассоциативный ряд: деликатность, женственность, нежность, признательность, романтичность, спокойствие и мягкость.
Ассоциации, связанные с созерцанием жёлтого цвета, несколько иные. Он символизирует любознательность и в то же время трусость, жизнерадостность, игривость, тепло, радость, предупреждение, солнечный цвет и т. д. Пример реализующего его бренда - McDonalds.
Оранжевый частенько используется для привлечения внимания. Он символизирует беззаботность, пылкость, веселье, энтузиазм, креативность и многие другие положительные вещи. Одна из компаний, использующих его в собственном логотипе, –Nickelodeon.
Коричневый цвет чаще всего ассоциируется с природой, деревьями, землёй… Его созерцание должно вызывать у потенциального покупателя ощущение спокойствия, глубины, богатства, серьёзности, изысканности и полезности.
Зелёный цвет подразумевает обновление и жизнь. Он спокоен и мягок. В некоторых случаях может быть истолкован негативно и связан с таким понятием как зависть. Но по большей части он всё же символизирует природу, неопытность, экологию, свежесть, здоровье, гармонию, натуральность, деньги, безмятежность и многое другое.
Фиолетовый фон любого логотипа даёт понятие духовности и утончённости, преследуемых соответствующей фирмой. Синий оттенок - символ солидности, власти и спокойствия, безмятежности, безопасности, успеха и доверия, а также силы, признания и достоинства.
Наконец, осталось рассмотреть особенности влияния на человеческое сознание таких не входящих в основной спектр цветов, как серый и чёрный . Согласно представленной инфографике, первый из них достаточно холоден и нейтрален. А посему он может символизировать власть, корпоративность, мрачность, устойчивость. Второй также может ассоциироваться с властью. Но дальнейшее продолжение ассоциативного ряда будет уже совершенно другим: смелость, классицизм, консервативность, формализм и таинственность.
