В начале 2017 года в России действовало 370 тысяч регистраций товарных знаков и знаков обслуживания. А в 2016 году количество новых российских товарных знаков выросло на 28%. Журнал Forbes в своем январском выпуске опубликовал рейтинг российских брендов, существующих не менее одного года.

Многие участники рейтинга делают ставку на здоровое питание или натуральный состав продукта: в рейтинге два бренда питьевой воды, делающих ставку на натуральность происхождения, а также производители алкоголя, которые также ставят на натуральность.

«Слово мясника»

Лидером рейтинга стал бренд продуктов из свинины «Слово мясника» от агропромышленного холдинга «Русагро». С его помощью холдинг в феврале 2016 года вышел на розничный рынок полуфабрикатов. Бренд делает акцент на доверии к производителю, а для него специально разработали «кодекс мясника», в который поместили правила выращивания и кормления животных, а также требования к разделке, упаковке и хранению мяса. Выручка за 2017 год должна составить 1,3 млрд рублей.

«Любо-зелено»

В декабре прошлого года «Русагрохим» вывел на рынок бренд минеральных удобрений для сада в необычных упаковках (на них поместили изображения с растениями, рукописные пометки, рисунки, советы, а также календарь садовода). Изначально в линейке было шесть видов удобрений: «Куриный помет», «Розы и цветы» , «Томат, перец, баклажан», «Огурец и кабачок», а также «Хвойные» и «Для полезных овощей». В линейку также включили удобрения для газона. Примерная выручка за этот год - 40 млн рублей.

Baikal430

Топ-3 замыкает бренд минеральной воды Baikal430, принадлежащий компании «Байкалси». Производитель тестировал рынок три года, поставляя в московские рестораны воду под другими марками (бренд запустили в апреле 2016 года). На задней стенке прозрачных бутылок Baikal430 находится изображение озера, а 430 в названии указывает на глубину добычи воды. В этом году выручка должна составить 350 млн рублей.

Epica

Бренд натуральных йогуртов Epica от компании Ehrmann находится на четвертом месте. Производитель йогуртов создал торговую марку в октябре 2016 года, чтобы вернуть себе долю рынка: ее начали отвоевывать конкуренты благодаря линейкам свежих йогуртов с живыми бактериями. Отсутствие привязки к материнскому бренду, а также акцент на натуральности позволили перевыполнить план продаж на 2017 год в пять раз - выручка составила 1,35 млрд рублей.

Organika

Премиальный бренд водки Organika в сентябре 2016 года запустил бывший совладелец водочных брендов «Байкал», «Белое золото» и «Русский бриллиант» Ренат Хузин. Концепцию построили вокруг состава напитка. В него входит рододендрон Адамса, который растет на Дальнем Востоке и на Байкале (а на бурятском растение называют саган-дайля). Логотип объединяет растение с другим символом Дальнего Востока - амурским тигром. Названия на самой дорогой бутылке в линейки вырезают лазером по серебряному покрытию, а в дне бутылки находится светодиод. Компания начала выходить на рынок с имиджевых московских супермаркетов и ресторанов. Выручка за 2017 год составила 140 млн рублей.

«Своя»

Вторую пятерку в рейтинге открывает торговая марка «Своя» (продукция из куриного мяса), принадлежащая компании «Воловский бройлер». Основными цветами упаковки выбрали оранжевый и зеленый цвета (это позволило отказаться от решений, вызывающих у потребителя ощущение несвежести). На упаковку добавили орнамент, чтобы добавить ощущение теплоты и уюта. В 2017 году ожидаемая выручка бренда - 300 млн рублей. Бренд существует с июля 2016 года.

«Халзан»

На седьмом месте - бренд пива «Халзан» для молодежи с невысокими доходами от компании «Очаково» (запуск прошел в апреле 2016 года). Разработчики выбрали для бренда образ беркута в рубашке в клетку (он ассоциируется с внутренней силой и уверенностью). В 2017 году бренд принесет «Очаково» 5,6 млрд рублей.

«Старый доктор»

Бренд сладких настоек «Старый доктор» от ликеро-водочного завода «Стрижамент» - на восьмом месте. Создатели бренда хотели отразить медицинскую эстетику дореволюционной России. Этикетку для бутылок сделали из винной бумаги в приглушенных тонах, а на ней разместили рецепты настоек, печать, а также портрет доктора. Бренд запустили в феврале 2016 года. Forbes оценивает выручку бренда в 240 млрд рублей.

Berezka Lab

Органическая люксовая косметика Berezka Lab занимает девятую строку рейтинга. Бренд в декабре 2016 года запустила инженер-нефтяник Дана Сагидуллина, прожившая с семьей несколько лет в Китае и Сингапуре. Когда она вернулась в Москву, то обнаружила, что в России не было аналогичных брендов wholistic green-beauty. Состав продукции разрабатывается в лаборатории в Подмосковье, а ингредиенты для производства закупают в США и Франции. У упаковок косметических средств минималистичный дизайн, указывающий на российское происхождение. Белые и зеленые надписи на черных тюбиках напоминают узоры на бересте. По оценкам Forbes, выручка бренда в 2017 году составит 25 млн рублей.

«Псыж»

На десятом месте находится бренд минеральной питьевой воды «Псыж» от компании «Аквалайн» (его компания запустила в феврале 2017 года). Из-за того, что на рынке уже много брендов кавказской лечебно-столовой воды (для бренда «Псыж» воду добывают на высоте 1,1 км в поселке Нижний Архыз) создатели отказались от аптечной символики, а также гор и орлов. Для стеклянных и пластиковых бутылок дизайнеры выбрали бирюзовый цвет, а на сами бутылки поместили полосы, иллюстрирующие слоган бренда. А название и шрифт указывают на происхождение воды. В 2017 году выручка составила 69 млн рублей.

Сначала в Forbes составили лонг-лист российских марок упакованных товаров. Издание включало в рейтинг бренды, существующие на рынке не менее года, и которые не были созданы в результате ребрендинга. Затем представители брендинговых агентств, а также специалисты по маркетингу оценили 31 товар в 12 категориях (продукты под марками начали продавать в 2016 году). У брендов также оценивали логотип, фирменный стиль и дизайн упаковки. По этим оценкам издание определило место в рейтинге.

02.04 17:40

02.04 17:39

02.04 17:37

02.04 17:21

02.04 17:15

02.04 17:10

02.04 17:01

02.04 16:45

02.04 16:36

02.04 16:22

02.04 16:13

02.04 16:11

02.04 16:00

02.04 15:52

02.04 15:47

02.04 15:40

02.04 15:39

02.04 15:34

02.04 15:24

02.04 15:18

02.04 15:13

02.04 15:11

02.04 15:06

02.04 14:48

02.04 14:41

02.04 14:22

02.04 14:16

02.04 14:12

02.04 13:58

02.04 13:53

02.04 13:29

02.04 13:28

02.04 13:27

02.04 13:24

02.04 13:07

02.04 12:55

02.04 12:20

02.04 12:18

02.04 12:10

02.04 12:07

Топ-10 самых дорогих брендов 2016 года

Международная консалтинговая компания Interbrand, специализирующаяся на оценке интеллектуальной собственности, опубликовала обновленный рейтинг самых дорогих брендов в мире.

В рейтинг Best Global Brands попадают только публичные компании. Методология учитывает степень влияния торговой марки на выбор покупателя, долю прибыли бренда в нематериальных активах компании, силу бренда и риски, с ним связанные.

Apple, Google и Coca-Cola уже четвертый год подряд занимают первые три строчки наиболее дорогих брендов в мире, свидетельствует отчет Interbrand Corp. о 100 ведущих брендах мира в 2016 г., который составляется уже 17-й раз.

Ниже представлены топ-10 самых дорогих брендов в 2016 г.

10. General Electric

Стоимость бренда : $43,1 млрд

В этом году стоимость бренда показала рост на 2%.

GE (General Electric) - американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, фототехнику, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.

Штаб-квартира компании расположена в городе Фэрфилд, штат Коннектикут (США).

Компания основана в 1878 г. изобретателем Томасом Эдисоном и первоначально называлась "Эдисон электрик лайт", после объединения в 1892 г. с компанией "Томсон-Хьюстон электрик" получила свое современное название.

В настоящий момент компания включает 6 подразделений. В компании работают свыше 305 тыс. сотрудников.

9. Mercedes

Стоимость бренда : $43,49 млрд

Стоимость бренда выросла за год на 18%.

Mercedes-Benz - торговая марка легковых автомобилей премиального класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна Daimler AG.

Является одним из самых узнаваемых автомобильных брендов во всем мире. Штаб-квартира Mercedes-Benz находится в Штутгарте, Баден-Вюртемберг, Германия.

История этой марки слагается из историй двух известных автомобильных марок - "Мерседес", выпускавшихся немецкой компанией "Даймлер-Моторен-Гезельшафт", и "Бенц", которые строились одноименной фирмой.

Обе компании вполне благополучно развивались самостоятельно, a в 1926 г. слились в новый концерн "Даймлер-Бенц".

8. Amazon

Стоимость бренда : $50,3 млрд

Бренд Amazon, по данным компании, за год вырос в цене на 33%.

Amazon - американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса. Штаб-квартира расположена в Сиэтле (штат Вашингтон).

Компания Amazon.com была создана в 1994 г. американским предпринимателем Джеффом Безосом, а в 1995 г. был запущен сайт.

Компания была названа в честь реки Амазонки, самой полноводной в мире. Изначально на сайте продавались только книги.

В июне 1998 г. магазин начинает продавать музыкальные диски, а в ноябре того же года - видеопродукцию.

Позднее в ассортименте появились MP3-записи, программное обеспечение, видеоигры, электроника, одеждa, мебель, продукты питания и игрушки.

В настоящее время сервис Amazon.com охватывает 34 категории товаров, в том числе электронные книги, бытовую электронику, детские игрушки, продукты питания, хозяйственные товары, спортивные товары и многое другое.

У этой компании также есть филиалы за пределами США: в Бразилии, Канаде, Великобритании, Германии, Японии, Франции, Италии, Испании, Индии и Китае.

7. Samsung

Стоимость бренда : $51,8 млрд

Стоимость бренда Samsung показала в этом году рост на 14%.

Samsung Group - южнокорейская группа компаний, одна из крупнейших в Южной Корее, основанная в 1938 г.

На мировом рынке известна как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств. Главный офис компании расположен в Сеуле.

Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжелой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием.

Структура концерна включает полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и заканчивая готовыми изделиями.

Большинство подразделений конгломерата выполняют подчиненные функции по отношению к компаниям, занятым непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на концерн или только внутри Южной Кореи.

Эта особенность четко просматривается из распределения прибыли по подразделениям. Таким образом, основной доход концерна приходится на электронную промышленность.

6. IBM

Стоимость бренда : $52,5 млрд

Стоимость бренда IBM за год снизилась на 19%.

Начав задолго до компьютерной эры, она не только оказала влияние на современные компьютеры - IBM, по сути, создала их современный облик.

Вклад IBM в развитие мира компьютеров огромен. Это и накопители на жестких магнитных дисках, впервые представленные 13 сентября 1956 г., и накопители на гибких магнитных дисках (дискеты), разработанные в 1971 г.

И язык структурированных запросов SQL, применяемый во всех реляционных базах данных.

А самое главное - персональный компьютер IBM PC, представленный в 1981 г. Этот компьютер положил начало новой эпохи - эпохи архитектуры РС.

На сегодняшний день компания занимается производством суперкомпьютеров, высокопроизводительными серверами, процессорами и программным обеспечением.

IBM входит в десятку крупнейших производителей различного электротехнического и электронного оборудования по всему миру. Очень важную часть работы компании составляют научные разработки и консалтинг.

5. Toyota

Стоимость бренда : $53,58 млрд

Стоимость бренда Toyota, который в этом году занимает пятую строчку рейтинга, выросла на 9%.

Toyota Motor Corporation - крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе. Главный офис компании находится в городе Тоёта, префектура Айти (Япония).

Toyota Motor Corporation является основным членом Toyota Group. С этой компанией в основном ассоциируется бренд Toyota. Свою деятельность компания начинала с выпуска автоматических ткацких станков.

Toyota – мировой лидер по продаже гибридных электромобилей и одна из крупнейших компаний, продвигающих использование гибридных автомобилей на массовый рынок по всему миру.

4. Microsoft

Стоимость бренда : $72,8 млрд

На четвертом месте - бренд Microsoft, стоимость которого, по оценке компании, выросла на 8% до $72,795 млрд.

Всемирно известный производитель программного обеспечения (ПО) для настольных компьютеров, мобильных устройств, кластеров, серверов и игровых консолей.

Помимо программного обеспечения, компания занимается также производством самих игровых консолей, компьютерных манипуляторов и аудиоплееров.

Название компании образовалось из двух слов: MICROcomputer SOFTware. Первое время оно писалось чрез дефис: Micro-soft. Компания несколько раз видоизменяла логотип, не меняя при этом его сути; менялся лишь шрифт, которым было написано слово Microsoft.

На сегодняшний день такое название уже не соответствует истине: ПО создается не только для микрокомпьютеров, но и высокопроизводительных серверов и тому подобного.

История Microsoft - это история головокружительного успеха и постоянного развития. Корпорация неоднократно допускала ошибки и просчеты, но всегда быстро исправляла их, завоевывая в итоге все новые и новые для себя области и устанавливая новые рекорды.

И если первый год в Microsoft работало лишь трое человек (включая основателей), то к 2008 г. их число составило более 80 тыс. - в офисах, разбросанных по всему миру.

3. Coca-Cola

Стоимость бренда : $73,1 млрд

Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет до 2013 г., теперь занимает третье место, стоимость ее бренда снизилась на 7% до $73,1 млрд.

Coca-Cola - безалкогольный сильногазированный тонизирующий напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company.

Напиток продается более чем в 200 странах мира. Согласно некоторым статистическим данным 94% жителей всей планеты хоть раз слышали о бренде "Кока-Кола".

Точная формула натуральных специй "Кока-Колы" является коммерческой тайной. Оригинальная копия формулы хранится в главном хранилище банка SunTrust Bank в Атланте.

В течение нескольких лет стоимость бренда Coca-Cola постепенно росла, и в прошлом году она выросла на 4%.

Coca-Cola потратила чуть более $4 млрд на рекламу.

В компании Coca-Cola работает около 129 200 сотрудников по всему миру.

2. Google

Стоимость бренда : $133,3 млрд.

Находящийся на второй строчке Google прибавил за год 11%, подорожав до $133,3 млрд.

Сегодня бренд Google известен во всем мире. Мощнейшая компания за свою короткую историю успела завоевать значительную часть рынка виртуальных услуг. А термин to google повсеместно используется в английском языке как аналог словосочетания "искать в сети интернет".

История компании Google насчитывает чуть больше десятилетия. Но за это время она успела превратиться в крупную корпорацию, открыть более 70 офисов в 40 странах мира.

Количество сотрудников исчисляется десятками тысяч человек. Самый главный офис располагается в городе Маунтин-Вью штата Калифорния.

А центральный европейский находится в престижном районе Цюриха. Для своих сотрудников корпорация старается создать самые комфортные условия труда. Поэтому работать в компании мечтают многие.

Поисковик Google стремительно занял более 60% мирового онлайн-рынка. Ежедневно тут регистрируется более 50 млн запросов и индексируется более 8 млрд виртуальных страниц. Система стала мультиязычной: пользователям доступны почти две сотни языков.

1. Apple

Стоимость бренда : $179,1 млрд

По данным Interbrand, стоимость бренда Apple повысилась на 5% до $179,1 млрд. Для сравнения, в 2012 г. рост стоимости бренда составлял 129%. Название бренда происходит от английского apple (яблоко), изображение яблока использовано в логотипе.

До 9 января 2007 г. официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для нее рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

Имя Apple предложил Стив Джобс.

За долгие годы существования бренда Apple у него появилось множество поклонников по всему миру. Многие называют это настоящим культом. И дело скорее не в технических характеристиках продукции компании, а в дизайне, который отличает "яблочные" товары от большинства аналогов на рынке.

В преддверии Нового года журнал Forbes традиционно подвел итоги и назвал ТОП-10 лучших новых брендов России. Эти марки были запущены в 2015 году и успешно развивались в 2016. В рейтинг журнала вошли те бренды, которые смогли выделиться на фоне других необычным дизайном упаковки.

«В рейтинге брендов 2016 мы снова сравниваем подходы, а не доходы», - пишут авторы статьи. В экспертное жюри рейтинга вошли представители ведущих агентств России - F, Mildberry, GetBrand, «Пленум», Brandson, KIAN, VarioBrands, Paradox Box и StreetArt. В этом году в Forbes выбирали только марки упакованных товаров, попавших на полки магазинов. Кроме того, бренд должен существовать не менее года.

Изучить все 20 539 брендов, зарегистрированных «Роспатентом» на имя российских заявителей в 2015 году, было нереально. Поэтому лонг-лист авторы проекта составляли на основе презентаций новинок на маркетинговых сайтах

Получилась выборка из 30 торговых марок в 16 товарных категориях. Экспертное жюри оценивало концепцию и айдентику бренда по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки экспертов суммировались, и выводился средний балл, на основании которого и был составлен итоговый рейтинг.

Рейтинг возглавил бренд молочной продукции , разработанный творческой командой Depot WPF. Этот бренд уже давно известен своей креативной упаковки. Он стал первым российским проектом, на фестивале Cannes Lions в номинации «Дизайн» (в категории премиальных брендов), получал награды и других фестивалей.

«Разрабатывая MLK, мы учли главный тренд: потребитель, как никогда, ждет персонального обращения. Прошло время товаров “для всех”. Ручные карандашные иллюстрации, лежащие в основе визуального решения MLK, подчеркивают искренность и адресность коммуникации бренда», — говорит Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF.

Один из сырных брендов занял вторую строчку рейтинга. Агентство Getbrand разработало марку сыров для «Кезского сырзавода». Команда проекта работала над созданием визуального стиля, нейма и дизайна упаковки. Дизайнеры черпали вдохновение в культурном наследии народов Кавказа: в традициях, в творчестве Пиросмани, Сарьяна, Церетели. Главными героями визуального сюжета стали участники настоящего горского застолья, выполненные в авторской стилистике.

Дизайн упаковки пива для компании «Очаково» разработало брендинговое агентство DDVB. «Акул бояться - в море не ходить» - под таким слоганом на российский рынок напитков вышло новое пиво «Буксир». Особенностью марки стал необычный для данной категории веселый анимационный дизайн.

На четвертой строчке рейтинга Forbes - бренд , название которого раньше было рекламным слоганом «Останкинского мясокомбината». Комбинат запустил новую торговую марку, использовав для нейминга уже знакомое потребителям словосочетание. Дизайн упаковки разработало агентство Depot WPF.

Далее в рейтинге идут настойки , дизайн которых разработало агентство . Новая торговая марка - полное название «Сиббитер. Сибирский специалитет» - принадлежит «Алкогольной Сибирской Группе». При создании бренда, дизайнеры стремились сделать акцент на уникальности и натуральности настоек.

Следующий бренд в рейтинге тоже алкогольный. Это пиво от «Балтики», фирменный стиль которого разработало агентство Depot WPF. Для команды агентства это уже третий клиент в рейтинге брендов Forbes. Пиво Neon Beer выделяется необычным, как будто светящимся неоновым дизайном.

Восьмую строчку рейтинга занимают травяные чаи «Стравинский», дизайн которых разработало Петербургское агентство Дочери Visual Solutions. Перед командой дизайнеров стояла задача избежать ассоциаций с аптечной продукцией. Упаковка травяных чаев отличается насыщенными флористическими иллюстрациями и яркими цветами.

Очередной сырный бренд, вошедший в рейтинг Forbes 2016, - твердые сыры премиум-класса от «Сыра Стародубского». Логотип и дизайн-концепт упаковки разработало агентство . Название компании и ее местоположение (город Стародуб Брянской области) определили выбор ключевого визуального образа - дуба - как воплощения надежности, выдержанности, долголетия и традиций.

Агентство STUDIOIN разработало визуальную концепцию для бренда природной минеральной воды

На днях Фонд развития промышленности запустил в соцсетях флешмоб #ПокупаюНаше. Пользователи начали выкладывать фото отечественных продуктов, которыми они пользуются, и передавать эстафету друзьям. Эта акция призвана помочь российским производителям, ведь рекомендации знакомых - лучшая реклама.

Участники флешмоба посоветовали друг другу, например, отечественную косметику Natura Siberica и Cocco Bello, очки HarryCooper, марки детской одежды Eli’n’son и Little Star, колбасу Casademont и питьевую воду «Аквин».

Нашим предпринимателям тяжело конкурировать с западными корпорациями, которые могут себе позволить потратить много денег на завоевание российского рынка. Еще отечественным бизнесменам приходится бороться с извечным стереотипом о том, что у нас не производят ничего хорошего. Поэтому они делают логотипы на латинице и даже выдумывают легенды об иностранном происхождении своего товара.

Часто россияне даже не подозревают, что покупают отечественное. В Рунете гуляет много текстов о российских брендах, притворяющихся иностранными. Rusbase решил вспомнить, какие товары обычно не воспринимаются как российские, а могли бы быть поводом для гордости за наших предпринимателей.

Спорим, вы не знали, что с Россией связаны:

Бытовая техника

Bork - бренд российской сети бытовой электроники «Технопарк» (ранее «Электрофлот»). Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же мультиварки, соковыжималки и другая техника Bork производятся в Китае. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала за это компанию на 100 тысяч рублей. Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.

Vitek - торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае. Vitek давно стал одним из самых узнаваемых брендов в России.

Rolsen - компания основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе с товарищем по МФТИ Ильей Зубаревым. Начинали со сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд. Позже купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.

Scarlett зарегистрировал российский предприниматель Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.

Производитель крупногабаритной кухонной техники Kaiser - детище россиянина Павла Логинова. Поддерживает репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.

Redmond - торговая марка зарегистрирована в 2006 году российской компанией «Технопоиск». Благодаря активному маркетингу заняла треть отечественного рынка мультиварок.

Одежда

Oggi - переводится с итальянского как «сегодня». Бренд создан в 1998 году питерской фирмой «Август Плюс». Дизайн-бюро находится в Санкт-Петербурге, большая часть одежды производится в Китае.

Gloria Jeans - история известного джинсового бренда начинается с кооператива «Глория», который создал в 1988 году ростовчанин Владимир Мельников. Сегодня у компании 35 фабрик в России и 13 в Украине.

Бренды BeFree , Love Republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Мэлон Фэшн Груп». Изначально всю их продукцию производила швейная фабрика «Первомайская заря», сейчас 90% наименований выпускается за границей.

Сеть магазинов одежды Sela (переводится с иврита как «скала») создали в начале 1990-х кузены Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский. Начали с торговли китайскими пуховиками, потом решили продавать свое. Дизайн-бюро находится в Израиле, производство - в Китае.

Россиянин Андрей Тарасов выкупил у старой итальянской семейной фирмы права на использование бренда Meucci в России. Часть ассортимента отшивается в Италии, зато вся верхняя одежда - на подмосковной фабрике в Лобне.

InCity - российский бренд, созданный в 2005 году основателями ОАО «Модный континент». Производство одежды расположено в странах Юго-Восточной Азии.

Обувь

Бренд Carlo Pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году инженер автомобильного завода «Москвич» Илья Резник заказал партию обуви одной итальянской фабрике. Логотип нарисовало российское рекламное агентство. Через несколько лет Резник купил две обувных фабрики в подмосковных Тучково и Кубинке. Сейчас, правда, большая часть продукции Carlo Pazolini отшивается в Китае.

Обувные марки TJ Collection , Chester и Carnaby позиционировались как итальянские и английские. По некоторым данным, они принадлежат нашим бывшим соотечественникам Тимуру и Юлии Ахметовым (их инициалы и заложены в название TJ Collection). Сообщалось, что сначала продукция этих брендов производилась под Липецком, а потом в Китае.

Обувь Ralf Ringer обычно принимают за немецкую или австрийскую. А на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании, кстати, этого нисколько не скрывают.

Tervolina шьет свою обувь на фабрике «Лидер» в Тольятти. Звучное название осталось с тех времен, когда компания занималась импортом чешской и венгерской обуви.

Camelot - российская компания, торговавшая в 1990-х обувью Grinders и Dr.Martens. В 1999 году они запустили более доступный для молодежи собственный бренд. Эта обувь производится в Польше и Китае.

ALBA переводится с итальянского как «рассвет, начало», а еще обыгрывает имя основателя - российского предпринимателя Александра Байера. Как и остальные, сначала он возил в Россию импортную обувь, потом решил запустить собственный бренд. Обувь ALBA производится по контракту испанскими и итальянскими фабриками.

Бренд Mascotte основан российской компанией OOO «Москот-шуз» в 2000 году. Дизайн-бюро расположены в Москве и Италии, производство - в Китае.

Косметика и бытовая химия

История компании Faberlic началась в 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эту косметику производят на двух заводах - в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.

Зубная паста Splat и другая продукция бренда производятся на заводах в Новгородской и Московской областях. Основатель компании Евгений Демин занялся этим бизнесом в 2001 году и сумел завоевать 15% российского рынка.

Еще одна премиальная марка средств гигиены для полости рта R.O.C.S. принадлежит российской группе «Диарси». Продукцию выпускают два завода в Подмосковье (Домодедово и село Старая Ситня).

Продукты

Марки чаев Greenfield и Tess , а также кофе Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд». Они производятся на фабрике в Ленинградской области. При этом бренд Greenfield первоначально позиционировался как британский.

Чай Curtis производит завод в подмосковном Фрязино. Бренд принадлежит компании «Май», прочно обосновавшейся на рынке благодаря раскрученному чаю «Майский».

Кофе Milagro (название переводится с испанского как «чудо») производится на заводе «Интеркафе» в Мытищах.

Кетчупы и соусы под маркой Mr.Ricco , запомнившейся нам своей рекламой со знойными итальянками, производит Казанский молочный комбинат (принадлежит ГК «Нэфис»).

Другое

Якобы немецкий бренд канцелярских товаров Erich Krause принадлежит российской компании «Офис премьер». Производство расположено в Юго-Восточной Азии.