Не секрет, что хорошо снятый рекламный ролик может оказать неоценимую помощь в продвижении вашего товара или услуги. Рекламное видео часто распространяется через популярные видеохостинги типа YouTube, где его имеет возможность увидеть очень большая аудитория. Принято считать, что создание рекламных роликов – дело профессионалов, и без опыта в области съемки и монтажа сделать рекламное видео невозможно.
Однако мы утверждаем: воспользовавшись Видеоредактором Movavi, вы сможете самостоятельно смонтировать вполне качественный рекламный видеоролик в домашних условиях. Не верите? Посмотрите рекламную презентацию Видеоредактора Movavi, полностью смонтированную в этой же программе!
С чего начать?
Начинать нужно, конечно, с обдумывания общей концепции рекламы. Как вы подадите ваш продукт или услугу? Какова будет основная идея? Что будет фигурировать в вашем ролике? Нелишним будет также написать краткий сценарий и сделать предварительную раскадровку для наглядности и удобства.
Возникает следующий вопрос: где взять видеоматериал для вашего ролика? Есть несколько вариантов.
- Во-первых, вы можете записать видео самостоятельно. Это, пожалуй, самый трудоемкий путь, который, однако, может привести к неплохим результатам при наличии у вас необходимого оборудования, таланта и навыков.
- Во-вторых, вы можете нанять профессиональных операторов и актеров. Разумеется, они помогут вам качественно снять видеорекламу, но, как вы понимаете, стоить это будет недешево.
- Есть и третий, компромиссный, путь: воспользоваться одним из банков стокового видео. Это веб-сайты, на которых можно найти отлично снятые и смонтированные видеоролики практически на любую тему по вполне приемлемой цене. Пользуясь случаем, мы рекомендуем вам нашего партнера – сайт стоковых видеороликов VideoBlocks, подробнее о котором вы можете прочитать на этой странице . Если же вам потребуются качественные фотографии для вашего видеопроекта, вы можете воспользоваться сайтом GraphicStock (подробнее о нем – ).
Ну что же, допустим, вы нашли (или сняли сами) видео, подходящее для вашего замысла. Теперь нужно создать из этого материала настоящий рекламный ролик. Тут вам и пригодится Видеоредактор Movavi.
Как сделать промо-ролик в Видеоредакторе Movavi
Добавьте видео в программу
Нажмите кнопку Добавить файлы и загрузите видео в редактор. Все добавленные файлы появятся на шкале времени в нижней части окна программы.
Разрежьте видео, удалите ненужные фрагменты
Приступаем к монтажу. Чтобы разрезать видео, щелкните по нему на шкале времени, установите красный маркер в нужной точке и нажмите на иконку с ножницами . Видеофрагмент будет разрезан на 2 части в выбранном вами месте. Таким образом вы сможете разрезать видео в любом месте и на любое количество частей. Чтобы удалить лишний фрагмент, выберите его на шкале времени и щелкните по иконке с корзиной (или нажмите клавишу Delete на клавиатуре).
Добавьте переходы
Видео будет выглядеть более плавным, если соединить его фрагменты анимированными переходами. Откройте вкладку Переходы , выберите те, что подходят для вашего видео, и просто перетащите их на шкалу времени. Переходы добавляются между двух видеофрагментов, но вы также можете добавить переход в конец ролика.
Примените фильтры
Чтобы ваш ролик смотрелся эффектнее, можно наложить специальные фильтры на видео: например, эффект ретро-съемки или помехи, как на старых видеокассетах. Откройте вкладку Фильтры и просмотрите библиотеку эффектов. Чтобы добавить понравившийся эффект, перетащите иконку с нужным фильтром на видеофрагмент на шкале времени. Подробнее о наложении фильтров на видео читайте в нашей инструкции .
Озвучьте ваше видео
Прежде чем пренебрежительно фыркать на фразу создание рекламного ролика вспомните, что искусством этим ( - именно искусство, не побоимся этого слова!) не брезговал сам Гай Ричи. Вот уж кому казалось бы денег и славы точно хватает. Современный уровень видео и анимационных рекламных продуктов несказанно высок и соответствовать ему далеко не так просто.
Съемка клипов и рекламных роликов - огромная отрасль индустрии видео, в которой работают и творят сотни талантливых людей - операторов, режиссеров, сценаристов и монтажеров. Не стоит отрицать, что и бездарей с видео-графоманами там достаточно, но это беда любого искусства. Если на съемке рекламных роликов можно зарабатывать деньги, то почему бы не делать этого. Именно с такими мыслями и приходят в рекламную отрасль любители быстрой наживы, забыв о том, что видеоклипы и ролики постперестроечного уровня полтора десятка лет как не в моде.
Ну, а если серьезно, то на что стоит в первую очередь обратить внимание вам, как рекламодателю? Вы задумались над тем, чтобы снять продающий рекламный видеоролик, но поисковики пестрят ссылками, сайты заманчивыми словами, прайсы выгодными предложениями - так что определиться нет никакой возможности. Остается либо, доверившись случаю, ткнуть пальцем в первый попавшийся номер телефона, либо терпеливо обзванивать каждую студию, «дотошничать» и выспрашивать.
Снять рекламный ролик или рекламу
Итак, первое - профессионализм. Конечно, не стоит требовать от студии предъявления дипломов видео-школы Голливуда или членских билетов гильдии режиссеров, но и вряд ли стоит доверять съемку выпускнику дорожно-строительного техникума, пусть и прослушавшего краткие курсы операторского мастерства в Камышинском институте искусств. Все-таки рекламный ролик - это видео-продукт, который должен соответствовать определенный нормам, требованиям не только в части своей эстетической, но и в технической. Какова максимальная продолжительность статичного плана? Как направить рисующий свет, чтобы выгодно подчеркнуть силуэт модели? В каких случаях стоит использовать ручную диафрагму, а когда лучше положиться на автоматику? Искать ответы на эти вопросы методом проб и ошибок слишком дорогое удовольствие, да и времени уходит много. Вот почему чтобы снять рекламный ролик соответствующего образования - сценарист должен «жечь слогом», режиссер «выворачивать из актеров душу», оператор творить чудеса с камерой…
Профессионализм работников студии - это первый показатель того, на каком уровне работает компания. Техника может быть дорогой и сложной, но к технике нужны руки и голова, а в случае, если техника ошибется - опыт всегда поможет компенсировать этот промах.
Пункт второй - аппаратура. Как наличие камеры в руках не делает человека профессионалом, так же не звания профессиональной оно не приносит и студии. Камеры бывают разные и не будучи специалистом внешне отличить профессиональное оборудование от техники полу-про или любительского уровня порой сложно. Посмотрите ролики, представленные в портфолио студии, попросите показать их вам на большом экране, выясните технические характеристики аппаратуры. Скорее всего, этого будет достаточно для того, чтобы составить мнение о том, насколько хороша компания, в которую вы обратились.
Третье - сроки производства рекламного ролика . Обычно на то, чтобы снять рекламный ролик уходит от недели до месяца, так что если в студии вам называют сроки в несколько дней - будьте внимательны. Порой разработка и утверждение сценария длится десятками дней, но это уже скорее исключение. Вообще, сроки, требуемые на съемку музыкального клипа или создание рекламного видеоролика, строго индивидуальны и варьируются в довольно широких пределах. Препятствием может выступить что угодно - плохая погода во время съемок, например, способна испортить настроение и Мэлу Гибсону…
Хотите что-нибудь продать? Нужно правильно это прорекламировать. Хотите прорекламировать так, чтобы покупатели сбивались в стаи и косяки? Лучший способ – снять видео рекламу. Уже давно известно, что народ у нас больше любит смотреть на движущиеся картинки, чем слушать и уж тем более читать. Так что, не стесняйтесь заказать у нас съемку рекламного видеоролика – это реально работает. Конечно, все зависит от того, кто снимает.
Сейчас буквально напрашивается фраза о том, какие мы крутые профессионалы и как вам нужно заказывать рекламу только у нас. Мы не просто профессионалы – мы монстры рекламного рынка, мы Марки Цукерберги видеопродакшена для ТВ , мы Илоны Маски имиджевой видеорекламы. Короче, если есть кто-то круче нас, то это только мы в будущем: потому что с каждым роликом становимся все лучше.
Отвечаем: да! Айфон – это всегда круто. Это супер-пупер круто, и снимает он круто, и результат всегда крутой, и нафиг нужны все эти операторы, копирайтеры, режиссеры, стилисты. В общем, когда наиграетесь – милости просим за нормальным роликом.
Для чего снимают рекламу?
Нет, это не вечер тупых вопросов, это задача, с которой нужно определиться перед любой съемкой. Целей у видео рекламы много. Ну например:
- добиться того, чтобы при виде вашего продукта не пожимали недоуменно плечами, а выхватывали его с горящими глазами, бегали по торговому залу с радостными воплями, сбивали тележкой наглеца, посмевшего взять с полки последнюю единицу;
- рассказать, почему ваш продукт (услуга, бренд) лучше, чем ничего, и почему конкуренты предлагают гэ на палочке, а вы – настоящую вкусную конфетку;
- напомнить ленивым покупателям, что вы вообще-то еще не закрылись, что склады забиты продукцией и пора ее расхватывать, бегом!
- увеличить количество людей, которые будут бессовестно верить, что вы – лучше всех на свете. Посмотрите на поклонников айфонов в день презентации. Мы поможем добиться такого же эффекта.
В общем, определяйтесь и озвучивайте требования в брифе – мы должны знать, ради чего начинаем производство очередного шедевра. А то добьемся для вас огромных очередей, а вы хотели всего лишь снять в ролике и показать по телеку младшенькую дочку босса. Ведь она такая миленькая в свои 42.
Препродакшн, продакшн, постпродакшн и прочий ерундакшн – что это и зачем в этом разбираться?
Вот эти все «продакшены» — этапы создания видеорекламы «под ключ». Профессиональные словечки, которыми любят бросаться представители студий, чтобы пустить пыль в глаза клиенту. Так и представляем себе типичный монолог: «Вы что??? Скидку на съемку рекламы?? Это же ПРОДАКШЕН!!!». Чтобы вас больше не пугали этой терминологией, объясним, что она означает:
- Продакшн. Производство (в нашем случае видео) или, говоря по-русски (так намного понятнее, правда?) – съемка видео. Некоторые студии по съемке рекламы тоже называют себя продакшн студиями. Это круто и добавляет пару ноликов к прайсу. Сами пробовали — работает. В общем, когда ваш выпивший пива сосед снимает на мобилу дружка, который портит экологию под деревом – это тоже продакшн.
- Пре-продакшн – подготовка к съемкам. Это когда сосед еще пьет пиво и говорит корешу: «Давай снимем че-нить, реально». Короче, это все этапы подготовки к съемкам: сценарий, раскадровка, кастинги, подбор реквизита на ближайшей свалке и так далее.
- Постпродакшн. Возвращаясь к соседу: это когда он уже снял свою нетленку, скачал бесплатное приложение для монтажа и наложил на видео веселую музычку. И правильно сделал, ведь постпродакшн – это монтаж, коррекция цвета, сведение звука, написание музыки, наложение эффектов, компьютерная 3D графика и так далее.
Как проходят съемки
Смета рекламного ролика
Все хотят снять креативный, прикольный, продающий, профессиональный видеоролик с голливудскими эффектами, звездами в кадре, взрывающимися тачками, баталиями, снятыми панорамой с дрона, трехмерной анимацией на уровне Pixar – и чтобы все это долларов так за 300-500. Ну а что – все мы тут зажрались, работать не хотим, и интересуют нас только деньги. И это правда.
Ну а на самом деле, мы формируем цену на съемку видеорекламы не с потолка (там никаких цен нет, проверяли), а в зависимости от вида ролика, хронометража, уровня специалистов, стоимости локаций, качества техники, графики. Например, если вам нужно рекламировать вкусные котлеты из мяса китайского неизвестного зверя, нам придется привлечь фуд-стилиста, который эту биомассу красиво покроет солидолом и лаком, чтобы в кадре все было зажаристо и вкусно. Это все будет включено в смету, не сомневайтесь.
- локации – если хотите, чтобы съемки проходили во дворце королевы Англии, готовьтесь некисло вложится в аренду и разрешение;
- количества и качества специалистов в съемочной группе и актеров – тут все понятно, либо талантливый дуэт юных свадебных видеографов за скромное вознаграждение, либо профессиональная съемочная группа, но дороже. У звезд свои гонорары, и там тоже все серьезно;
- оборудование, реквизит, расходники – фотоаппарат с функцией видео, а включаем в смету камеры, свет, звук, краны, рельсы, дымовые машины, дроны и канистру коньяка для съемочной группы;
- постпродакшн (опять это слово, да) – платить нужно за монтаж, компьютерную графику, аренду студии для озвучания и все остальное;
- авторские гонорары композитору или отчисления за использование известной песни. Надо работать легально, ребята. Так что про идею использовать песню «Владимирский централ» задаром забываем;
Помощник режиссера раздает указания: как надо снять она показывает буквально на пальцах.
Несколько позже она же "ставит" юную актрису.
Обратите внимание, в руке у помощницы микрофон. Через него общие указания по съемочной площадке.
Наверняка все знают, что сложнее всего снимать детей и животных. В этом ролике есть и дети и животные, что неимоверно добавляет ему сложности.
Большой спокойный котэ играет в кино себя самого. Ему надо лежать и смотреть в окно. Он так и делает.
Кот сидит не всегда, а только на генеральных прогонах. Во время тренировок его заменяет плюшевый дублер.
По сценарию у девочки рука измазана в краске. Тут же находится чувак, который отвечает за краску на руке. Всего в съемке задействовано более 70 человек.
Главный оператор. Указания, сказанные по радиостанции услышат только технические специалисты - осветители, операторы и т.д.
Его же рабочее место с другой стороны. Все компьютеры на съемочной площадке - маки.
Тем временем объявили перерыв. Мама кормит главную актрису.
Это раскадровка ролика. По ней снимают каждую сцену. После того, как сцену отсняли, ее зачеркивают и переходят к следующей. 
Представители заказчика. Тут такой же монитор, как и на пульте оператора. Заказчик утверждает каждую сцену.
На фото представитель съемочной группы дает комментарии к эпизоду, помогая себе пластиковой вилкой. Творческие люди, что тут сказать.
Какая идиллия: мама читает дочке сказку.
В уютном домашнем интерьере.
А тем временем за кадром кипит работа. Работают операторы, осветители, режиссеры. 
У вас небольшой бизнес, отчаянно нуждающийся в рекламе? Вы начинающий музыкант или актер, жаждущий известности? Блогер, мечтающий прославиться и привлечь в свой блог миллионы подписчиков? Тогда этот совет для вас! Я расскажу, как бесплатно снять и запустить в «эфир» рекламный ролик, который позволит вам буквально на следующий день проснуться знаменитым!
Начну с небольшого обзора рынка телевизионной рекламы.
Рекламный ролик - такой, какие вы каждый день видите в эфире центральных телевизионных каналов - вещь очень непростая и недешевая. Работа над созданием тридцатисекундного ролика длится от одного до нескольких месяцев, в ней принимает участие несколько десятков человек (иногда - 100-150 человек!) и стоит это удовольствие рекламодателю от 1 до десятков миллионов рублей у нас в стране и до нескольких миллионов долларов в США. Подобную рекламу могут позволить себе только очень крупные, чаще - транснациональные компании, выпускающие товары массового спроса. А производят такую рекламу специальные компании, так называемые продакшен хаусы (от англ. Production house - производственная компания).
Казалось бы, о чем можно говорить в такой ситуации, о каких бесплатных роликах для начинающих музыкантов или блогеров? Действительно, на этом мой совет и закончился бы, не будь в мире такой штуки, как интернет. Всемирная паутина дает практически неограниченные возможности для рекламы чего или кого угодно, причем совершенно бесплатно. Об этом поговорим. Сначала о том, как снять ваш собственный рекламный ролик, затем, как его продвинуть в сеть.
Сегодня технологии видео производства настолько упростились, что съемок собственного рекламного ролика не нужно практически ничего. Видео можно снять на простейшую видеокамеру, фотоаппарат, даже смартфон или веб-камеру компьютера - все они сегодня дают уровень качества, достаточный для трансляции в интернете и возможности привлечь многомиллионную аудиторию. Единственное, что по-настоящему нужно для успеха - это идея.
Идея - вещь насколько простая, настолько и сложная.
Простота ее заключается в том, что для ее рождения, опять же, не нужно ничего. Как гласит народная мудрость: все гениальное просто. Сложность же в том, что не все простое - гениально. Чтобы родить гениальную идею, можно потратить минуту, а можно год или всю жизнь. Но попытаться стоит в любом случае, ведь гениальна ваша идея или нет невозможно понять сразу. Вам может казаться, что все плохо, а людям понравится. Или все наоборот. Главное в этом процессе - не зацикливаться и не заниматься перфекционизмом. Сделали и запустили! Не пойдет, можно придумать другую идею и попробовать еще раз. И еще раз. И еще… Если гореть желанием, делать все с энтузиазмом, кайфом, драйвом, однажды все сработает и ваши труды будут вознаграждены.
Интернет - уникальное место для размещения вашей рекламы. Бесплатное и многоразовое место. Если идея понравится, о вас узнают миллионы, причем вам для этого не придется ничего делать - информация в интернете разносится с огромной скоростью и захватывает миллионы и десятки миллионов людей.
Но где взять идею, если вы никогда ничего подобного не делали? В том же интернете! Потратьте пару часов или пару дней и просмотрите видеоролики других людей, компаний, организаций, рекламных акций, музыкантов, видеоклипы и лучшие рекламные ролики, такие, как победители фестиваля «Каннские львы», например. Ну что-нибудь типа этого: , или .
Почитайте блоги и форумы на тему вашей деятельности, посмотрите, что нравится людям в социальных сетях, что имеет больше всего просмотров на Youtube. Идей в интернете полно, надо впитать в себя как губка все лучшее, что было создано людьми, пропустить через себя - свой опыт, свое увлечение, свое понимание мира и выдать нечто свое, уникальное.
Ни в коем случае не пытайтесь скопировать чужую идею, даже если она принесла ее создателю всемирную известность - это путь в никуда. Настоящий успех приходит только к тем, кто создает свое, оригинальное, ни на что не похожее - именно это привлекает внимание миллионов и приносит славу. Перефразируя известную поговорку: будьте проще, будьте собой и люди к вам потянутся.
Снимать, как я уже писал, можно хоть на камеру смартфона, хоть на веб-камеру компьютера, хоть на видеорегистратор - главное, чтобы снимаемое действие было оригинально и захватывало зрителя, заставляло его пересматривать ваш ролик или клип, посылать ссылку на него всем своим знакомым. Смонтировать можно в любом простейшем видеоредакторе, наложить музыку и звук практически любого качества - в интернете никто не ждет от вас качества видео Первого канала, но все ждут нестандартного, интересного действия, оригинального сюжета, неожиданных поворотов - дайте людям то, чего они ждут и люди ответят вам своим повышенным вниманием. Как, например, сделала в свое время малоизвестная музыкальная группа "Серебро", буквально взорвавшая своим клипом, снятым в салоне машины, Интернет:
Ролики, о которых мы говорим, называются вирусными. К гриппу и эболе они не имеют никакого отношения, название происходит от способа их распространения - от человека к человеку, от одной группы к другим группам людей, захватывая все большую и большую аудиторию. Самые известные вирусные ролики и музыкальные клипы сделаны очень простыми средствами, без привлечения профессионалов, но количество людей, их посмотревших, составляет сотни миллионов человек.
Сегодня даже многие крупные компании-рекламодатели прибегают к созданию вирусных роликов для интернета, понимая их потенциал. Примером может служить ролик компании Volvo Tracks, разошедшийся по всему миру десятками миллионов просмотров (на данный момент у ролика 76 млн. просмотров).
Конечно, в его создании участвовали лучшие профессионалы своего дела, включая голливудскую звезду - актера Ван Дамма, но кто сказал, что интересные идеи могут прийти в голову только профессионалам? Или почему бы вам не стать профессионалом в области создания гениальных идей?
Это вопросы, которые для положительного ответа требуют определенной доли самоуверенности и авантюризма, но именно такие люди и становятся знаменитыми, создают шедевры и достигают больших высот. Станьте одним из них!
Ну а сняв ролик, остается только разместить его на Youtube (предварительно создав там аккаунт, если у вас его еще нет), и дать ссылку на ролик максимально большому количеству своих друзей, знакомых, родственников, одноклассников, однокурсников и т.д. и т.п. Если ролик понравится им, будьте уверены - он мгновенно разойдется далеко за этот круг - многие из ваших знакомых кинут ссылку своим знакомым, а те своим… В этом и прелесть интернета - он работает за вас и на вас, если вы или ваш продукт того стоите.
Если же успеха не будет, как я уже писал, не стоит отчаиваться, стоит сделать еще одну или далеко не одну попытку. Не все гениальное получается с первого и даже второго раза. Нужно максимально придирчиво проанализировать, что вы сделали не так и понять, почему ваша идея не нашла отклика в сердцах ваших знакомых. Возможно, стоит поговорить по душам с некоторыми из них, собрав мнения о вашем ролике и его недостатках. Главное здесь не впадать в амбиции, которые погубили не одного начинающего творца «я сделал гениальный ролик, это они все дураки - не поняли, не оценили». Вполне может быть и так, но вы ведь желаете не самославы, а признания миллионов, не так ли? Стоит понять, что хотят эти самые миллионы и сделать ролик для них, а не для себя.
Это, кстати, один из основополагающих принципов рекламы - вы делаете ее не для себя, а для других людей. И хоть продукт ваш (под продуктом я имею ввиду все, что угодно - товар, который вы сделали, услугу, которую хотите продавать, ваша музыка, ваш голос, текст вашей песни и т.п.), но продаете вы его людям, поэтому должны ориентироваться на их потребности и вкусы. Для успешной продажи вашего товара (и вашего рекламного ролика в том числе), вы должны понять вашего потребителя - его предпочтения, менталитет, вкусы и запросы. Чтобы выделиться, ваша идея, ваш продукт или ваша услуга, должны быть оригинальнее, интереснее, необычнее, чем то, что люди видят вокруг себя, по телевизору или в том же интернете.
То есть все не просто, но и не так сложно, как может кому-то казаться. Достаточно найти свою нишу, найти ту отдельную струну, которая заденет за живое пусть не всех, но какую-то большую группу людей - подростков, пенсионеров, сноубордистов или офисных служащих - успех будет обеспечен.
Ну и напоследок подборка роликов, которые задели за живое, удивили лично меня. Не все из них рекламные ролики в прямом смысле этого слова. Но ведь реклама - понятие широкое, часто задача сводится привлечь внимание к себе, своей деятельности, своей продукции. В этом смысле приводимые примеры, как мне кажется, эту цель выполняют на все 100 процентов.
Последние советы раздела «Люди»:
Вам помог этот совет? Вы можете помочь проекту, пожертвовав на его развитие любую сумму по своему усмотрению. Например, 20 рублей. Или больше:)
