Американский Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Редакция учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бреда на прибыль в разных отраслях (например, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний - нет). В списке 100 самых дорогих брендов представлены бренды 15 стран из 20 отраслей. Почти половину рейтинга занимают американские бренды, девять брендов немецкие, по семь японских и французских. В основном преобладают автомобильные и высокотехнологичные бренды. 20 самых дорогих брендов мира - далее.
1. Apple
Стоимость бренда: $145,3 млрд Изменение за год: +17% Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.2. Microsoft
Стоимость бренда: $69,3 млрд
Изменение за год: +10%
С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.
3. Google
Стоимость бренда: $65,6 млрд
Изменение за год: +16%
Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков – 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.
4. Coca-Cola
Стоимость бренда: $56 млрд
Изменение за год: 0%
Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.
5. IBM
Стоимость бренда: $49,8 млрд
Изменение за год: +4%
Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.
6. McDonald"s
Стоимость бренда: $39,5 млрд
Изменение за год: -1%
McDonald"s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonald"s снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.
7. Samsung
Стоимость бренда: $37,9 млрд
Изменение за год: +8%
Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.
8. Toyota
Стоимость бренда: $37,8 млрд
Изменение за год: +21%
Toyota самый прибыльный бренд в мире - в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.
9. General Electric
Стоимость бренда: $37,5 млрд
Изменение за год: +1%
General Electric - единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.
10. Facebook
Стоимость бренда: $36,5 млрд
Изменение за год: +54%
У Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд - в месяц.
11. Disney
Стоимость бренда: $34,6 млрд
Изменение за год: +26%
12. AT&T
Стоимость бренда: $29,1 млрд
Изменение за год: +17%
13. Amazon.com
Стоимость бренда: $28,1 млрд
Изменение за год: +32%
14. Louis Vuitton
Стоимость бренда: $28,1 млрд
Изменение за год: -6%
15. Cisco
Стоимость бренда: $27,6 млрд
Изменение за год: -2%
16. BMW
Стоимость бренда: $27,5 млрд
Изменение за год: -5%
17. Oracle
Стоимость бренда: $26,8 млрд
Изменение за год: +4%
18. Nike
Стоимость бренда: $26,3 млрд
Изменение за год: +19%
19. Intel
Стоимость бренда: $25,8 млрд
Изменение за год: -8%
20. Wal-Mart
Стоимость бренда: $24,7 млрд
Изменение за год: +6%
Стоимость бренда: $145,3 млрд
Изменение за год: +17%
Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.
Стоимость бренда: $69,3 млрд
Изменение за год: +10%
С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.
Стоимость бренда: $65,6 млрд
Изменение за год: +16%
Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков - 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.
Стоимость бренда: $56 млрд
Изменение за год: 0%
Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.
Стоимость бренда: $49,8 млрд
Изменение за год: +4%
Компании в последнее время приходится нелегко - продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.
Стоимость бренда: $39,5 млрд
Изменение за год: -1%
McDonald"s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonald"s снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.
Стоимость бренда: $37,9 млрд
Изменение за год: +8%
Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.
Стоимость бренда: $37,8 млрд
Изменение за год: +21%
Toyota самый прибыльный бренд в мире — в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.
9. General Electric
Стоимость бренда: $37,5 млрд
Изменение за год: +1%
General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.
Стоимость бренда: $36,5 млрд
Изменение за год: +54%
У Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд — в месяц.
Стоимость бренда: $34,6 млрд
Изменение за год: +26%
Стоимость бренда: $29,1 млрд
Стоимость бренда: $145,3 млрд
Изменение за год: +17%
Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.
Стоимость бренда: $69,3 млрд
Изменение за год: +10%
С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.
Стоимость бренда: $65,6 млрд
Изменение за год: +16%
Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков - 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.
Стоимость бренда: $56 млрд
Изменение за год: 0%
Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.
Стоимость бренда: $49,8 млрд
Изменение за год: +4%
Компании в последнее время приходится нелегко - продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.
Стоимость бренда: $39,5 млрд
Изменение за год: -1%
McDonald"s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonald"s снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.
Стоимость бренда: $37,9 млрд
Изменение за год: +8%
Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.
Стоимость бренда: $37,8 млрд
Изменение за год: +21%
Toyota самый прибыльный бренд в мире — в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.
9. General Electric
Стоимость бренда: $37,5 млрд
Изменение за год: +1%
General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.
Стоимость бренда: $36,5 млрд
Изменение за год: +54%
У Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд — в месяц.
Стоимость бренда: $34,6 млрд
Изменение за год: +26%
Стоимость бренда: $29,1 млрд
Журнал Forbes представил список самых влиятельных брендов мира . Рейтинг составлялся на основании цифр прибыли от продажи товаров или услуг, приблизительной финансовой стоимости компании и опросов покупателей о том, насколько значим для них тот или иной бренд. В список вошло более 200 компаний с мировыми именем, однако учитывались только те компании, чье представительство есть в США. Поэтому находящаяся в собственности государства китайская компания China Mobile (самый большой в мире поставщик мобильной связи) в рейтинг не попала.
Сто самых влиятельных брендов происходят из 15 стран и охватывают около двадцати рыночных категорий. Половину списка составляют бренды из США, далее идут Германия (9 компаний), Япония и Франция (по 7 в каждой из двух стран). В топ-15 большинство составляют технологические бренды, а автомобильные и розничные компании составили десятую часть из топ-100. В среднем 100 компаний, входящих в рейтинг влиятельных торговых марок, выросли в цене по сравнению с 2014 годом на 5%, а их общая ценность составляет около 1.7 триллиона.
9. General Electric
Эту компанию основал в 1878 году Томас Эдисон. Сейчас ее стоимость составляет 253.5 биллиона долларов. Компания производит разные виды технических устройств: от бытовых приборов до локомотивов, нефтегазового оборудования, атомных реакторов и авиационных двигателей.
8. Toyota
Крупнейшая японская корпорация и самый дорогой автомобильный бренд в мире стоит 239 биллиона долларов. Компания выпускает пассажирские, грузовые автомобили и автобусы под названиями Hino, Toyota, Lexus, Scion и Daihatsu.
7. Samsung Electronics
Эта транснациональная корпорация производит различные цифровые устройства, телекоммуникационное оборудование, бытовую технику, жидкокристаллические дисплеи и микросхемы памяти. Ее стоимость составляет 199.4 биллиона долларов.
6. McDonald’s
Более чем 33 000 ресторанов в 120 странах мира принадлежат этой компании. В каждой стране ассортимент товаров может сильно различаться. Например, в Индии запрещено есть говядину, поэтому гамбургеры там с курицей или бараниной, в Израиле продают фалафель и «Мак Кебаб», а для японцев предлагаются креветочные наггетсы и молочные коктейли со вкусом зеленого чая.
5. IBM
Одна из крупнейших в мире корпораций занимается производством и поставкой аппаратного и программного обеспечения. Сейчас наибольший доход компании приносит подразделение Global Services, которое поставляет различные услуги, в первую очередь консалтинговые. Стоимость компании — 160.2 биллиона долларов.
4. Coca-Cola
История компании началась в 1886 году. Выручка от продажи напитка в том году составила всего 50 долларов. Сейчас напитки Coca-Cola можно купить в более чем 200 странах мира, а общая стоимость компании составляет 179.9 биллиона долларов.
3. Google
Корпорация стоимостью в 367.6 биллиона долларов возглавляет тройку лидеров рейтинга самых дорогих брендов. Она инвестирует в поисковые системы, облачные вычисления и рекламные разработки, занимается поддержкой и созданием ряда интернет-сервисов. Сайт поисковой системы Google – самый популярный в Интернете: количество уникальных посетителей в день превышает 1 млрд человек.
2. Microsoft
Одна из крупнейших транснациональных корпораций по производству программного обеспечения стоит 340.8 биллионов долларов. Самая широко распространенная в мире программная платформа – Microsoft Windows, на которой работает более 90% компьютеров в разных странах.
1. Apple
Уже пятый год подряд компания Apple попадает в топ-10 самых прибыльных брендов согласно рейтингу Forbes. Корпорация не прекращает инновационных разработок в области персональных компьютеров и операционных систем, а высокоэстетичный и легко узнаваемый дизайн создал ее продуктам уникальную репутацию в индустрии. Стоимость компании — 741.8 биллиона долларов.
Компании, показавшие самую высокую рыночную капитализацию в 2016 году и признанные самыми дорогими по этому показателю: Apple, Alphabet, Microsoft, ExxonMobil, Berkshire Hathaway, Facebook, Johnson & Johnson, Amazon, General Electric, Wells Fargo.
Холдинги, акции которых в совокупности имеют наибольшую цену в мире, являются самыми дорогими по рыночной капитализации. Этот показатель не следует путать с рыночной стоимостью.
В процессе межбиржевых торгов стоимость акций постоянно скачет, поэтому капитализация меняется ежедневно. В рейтинге указана капитализация, на основании которой англоязычное издание журнала Forbes подготовило и опубликовало список, куда вошли самые дорогие компании мира в мае 2016 года, а также некоторые показатели капитализации в 2017 году. Все десять мест рейтинга принадлежат американским корпорациям.
Apple
Статус самой дорогой в мире по рыночной капитализации корпорации принадлежит легендарной Apple - публичной компании, основанной Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком в апреле 1976 года. До января 2007 года называлась Apple Computer, Inc.
Производит:
- компьютерную технику;
- телефоны;
- планшеты;
- телевизоры;
- умные часы;
- цифровые музыкальные плееры;
- программное обеспечение;
- операционные системы под брендами ICloud и Apple.
За «Эпл» прочно закрепилась уникальная репутация производителя электроники с эстетичным дизайном вкупе с современными инновационными технологиями.
Капитализация: 586 млрд. долларов США на момент составления журналом «Форбс» рейтинга за 2016, и 766 млрд. долларов на начало апреля 2016 года
С 2016 года капитализация компании имеет выраженную динамику роста, достигнув к началу 2017 года цифры более, чем в 700 млрд. долларов США.
Штаб квартира корпорации Apple находится в калифорнийском городе Купертино.
Apple прошла путь от маленького стартапа, основанного в гараже у Стива Джобса, ставшего впоследствии культовой фигурой и кумиром молодежи во всем мире, до самой богатой по капитализации корпорации. Интересно, что первоначальным капиталом для запуска бизнеса послужили деньги, вырученные Джобсом с продажи микроавтобуса и Возняком с продажи калькулятора(!).
Alphabet
Второе место занимает компания, которая принадлежит основателям холдинга Google Inc Лари Пейджу и Сергею Брину. Она владеет несколькими крупными компаниями и самой Google Inc, акции которой были преобразованы в акции Alphabet Inc.
Рыночная капитализация : 500,1 млрд. долларов в мае 2016 года и 586 млрд. долларов на начало 2017 года.
Официально о преобразовании «Гугл» в «Алфавит» было объявлено в августе 2015 года, такой ход вызвал удивление в кругах широкой общественности. С тех пор приемник «Гугла» неоднократно обгонял гиганта Apple и занимал первое место в топе самых дорогих компаний мира по рыночной капитализации.
Штаб квартира холдинга расположена в мировом центре скопления высоких технологий - Кремниевой долине в США в небольшом городке Маунтин-вью, штат Калифорния.
До окончания 2017 года американский холдинг «Алфавит» намерен начать возведение здания площадью 85 кв. метров в Лондоне, которое будет призвано стать его штаб-квартирой.
Как сообщает издательство Газета.ру, аналитики ожидают существенного роста капитализации холдинга благодаря стремительному росту рынка мобильной рекламы, по прогнозам к 2019 году объем этого рынка может составить 200 млрд. долларов.
Примечательным является тот факт, что Alphabet, контролирует 12% из всех денег в мире, тратящихся на медийную рекламу. Такую информацию предоставляет общенациональный профессиональный журнал рекламной отрасли Adweek. Ни одна компания в мире ранее в одиночку не контролировала такую гигантскую долю глобального рынка рекламы.
Microsoft Corporation
Крупнейшему разработчику программного обеспечения транснационального масштаба, который основали Бил Гейтс (ныне самый богатый человек в мире) и Пол Аллен, в апреле 2017 года исполнилось 42 года. Программы, которые разрабатывает «Майкрософт» предназначены для персональных компьютеров, ноутбуков, мобильных телефонов, игровых приставок.
Капитализация: 407 млрд. долларов США в мае 2016 года и 514 млрд. долларов на начало апреля 2017 года.
Штаб-квартира холдинга расположена в городе Редмонд, находящемся в штате Вашингтон (США).
У Microsoft Corporation запущено несколько проектов IoT-лабораторий: в Вашингтоне, Редмонде и Шэньджэне, а недавно и в немецком Мюнхене. Это, так называемые, лаборатории интернета вещей. Идея проектов состоит в том, что в ближайшем будущем все бытовые приборы: от пылесоса до холодильников будут подключены к интернету.
ExxonMobil
Четвертую позицию в списке занимает Exxon Mobil Corporation - крупнейшая в мире публичная нефтяная компания. Основателем материнского треста Standard Oil корпорации «Эксон Мобил» является Джон Рокфеллер - первый в истории человечества долларовый миллиардер.
Занимается разведкой, разработкой и распределением газа и нефти, торгует нефтепродуктами, производит нефтехимию.
Капитализация: 363,3 млрд. долларов США в мае 2016 года, 366 млрд. долларов на начало 2017 года.
Головное управление расположено в техасском городе Ирвинг.
В 2011 году Exxon Mobil заключила соглашение с одной из крупнейших российских нефтяных компаний «Роснефть» о совместной разведке и добыче нефтяных запасов на шельфе Черного моря. Однако из-за санкций со стороны США, введенных в 2014 году, совместные работы были приостановлены.
Berkshire Hathaway
Холдинг основан в 1955 году Оливером Чейсом (сейчас председатель совета директоров и владелец - Уорен Баффет). Деятельность холдинга: страхование, инвестиции, коммунальные и иные услуги. Грузовые и железнодорожные перевозки, финансовые операции, торговля, производство.
Капитализация: 360,1 млрд. долларов на май 2016 года.
Штаб-квартира находится в городе Омаха американского штата Небраска.
В 2015 году по версии «Форбс» Berkshire Hathaway заняла пятое место (первые четыре места принадлежат китайским банкам) среди крупнейших публичных компаний в мире и первое место среди американских.
Крупнейшая в мире социальная сеть «Фейсбук» и одноименная компания, созданная в 2004 году студентом факультета психологии в Гарварде, Марком Цукербергом вместе с товарищами: Дастином Московицем, Эдуардо Соверино и Крисом Хьюзом также вошла в список 10 самых дорогих компаний мира.
Facebook принадлежат: приложение с элементами социальной сети «Инстраграм» и мессенджер для обмена мгновенными сообщениями WhatsApp. Главный сервер сайта находится в калифорнийском городе Менло-Парк.
Facebook входит в пятерку самых посещаемых сайтов мира, а ее создатель - Марк Цукерберг в 23 года был удостоен звания самого молодого миллиардера в мире.
Johnson & Johnson
Холдинг Johnson & Johnson, основанный тремя братьями Робертом, Джеймсом и Эдуардом Джонсонами в 1886 году. Производит лекарственные препараты, медицинское оборудование и товары для гигиены.
Капитализация: 312,6 млрд. долларов.
Головной офис находится в штате Нью-Джерси в городе Нью-Брансуик. Нынешний председатель правления: Алекс Горски.
На первых порах холдинг занимался изготовлением пластырей и перевязочных материалов. Сейчас корпорация имеет более чем 250 дочерних компаний по всему миру.
Amazon.com
Крупнейшая в мире компания, продающая товары через интернет основана в 1994 году Джеффри Престоном Безосом.
Капитализация: 292,6 млрд. долларов на май 2016 года.
Название выбрано в честь реки Амазонки. Первоначально продавались только книги, потом появились диски и видеопродукция. Сейчас через интернет-магазин «Амазон» можно купить практически промышленные товары: от одежды и игрушек до пищевых продуктов и электроники.
General Electric
Американский многоотраслевой производственный гигант General Electric учрежден первоначально изобретателем фонографа Томасом Эдисоном в 1878 году. Сейчас ключевая фигура компании - исполнительный директор и председатель совета директоров Джеффри Иммельт.
Компания производит двигатели, турбины, локомотивы, атомные реакторы, фото- и бытовую технику, осветительные прибору, продукцию военного назначения (в том числе ядерные боеголовки) и иные изделия.
Штаб квартира компании находится в штате Коннектикут, городе Фэрфилд (США).
Серийное производство холдинга началось в 1910 году с выпуска лампочек с вольфрамовой нитью, патент на использование которой был приобретен у русского изобретателя А.Н. Лодыгина.
Wells Fargo
Банковская компания, основанная Генри Уэллсом и Уильямом Фарго 1852 году входит в четверку крупнейших банков в США и самый дорогой банк по рыночной капитализации в мире. Предоставляет финансовые и страховые услуги.
Капитализация: 256 млрд. долларов на май 2016 года.
Сама компания находится в калифорнийском Сан-Франциско, а штаб-квартира банковского подразделения в Южной Дакоте.
Wells Fargo - первый банк, который предложил клиентам в 1995 году возможность совершать операции со счетами через интернет: покупать, продавать ценные бумаги, оплачивать, счета. Контрольный пакет акций компании контролирует холдинг Berkshire Hathaway, принадлежащий мультимиллиардеру Уорену Баффету, и находящийся на пятом месте по капитализации в настоящем рейтинге.
Таков список компаний, чьи акции в совокупности имеют самую высокую цену. Российские крупнейшие компании , как, впрочем, и иные, кроме американских, в него не вошли.
