Антон Старченков
A для того что бы начать знакомство с рекламой «В Контакте», необходимо лишь перейти по ссылке внизу вашего экрана, находясь в системе. Открою небольшую тайну — это может сделать абсолютно любой пользователь, зарегистрированный в данной соцсети.
Б ез понимания того, кто может стать Вашей целевой аудиторией, довольно трудно спроектировать рекламную кампанию, поэтому, если Вы уже определились с тем, что будете рекламировать, необходимо нажать на кнопку «создать объявление» и очутиться в новом непознанном мире рекламы .
В данном интерфейсе возможно без написания текста объявления и ссылки, посмотреть сколько пользователей в той или иной таргет-группе, просто расставляя различные таргеты, как например, в этом случае, мы выбрали всех парных девушек от 25 лет в городе Санкт-Петербург - их оказалось 562 351:
Г лавное - это не только проставить общий таргетинг «ВКонтакте» по полу и возрасту, но еще и постараться отыскать интересы или группы, в которых может находиться Ваша целевая аудитория.
Д ля подбора нужной аудитории можно воспользоваться и более точными таргетами, такими как «Расширенная география» или «Образование и работа»:
Ё мкость рынка рекламы «ВКонтакте» ограничена лишь количеством желающих запустить кампанию, поэтому основной формой борьбы среди рекламодателей является аукцион ставок. Увидеть, насколько высока рекомендованная ставка на данный момент в вашей таргет-группе, можно в последнем блоке. Необходимо учитывать - чем ниже вы выставите ставку, тем реже будет показываться ваше объявление.
Ж елание максимально уменьшить ставку вполне обосновано, и у вас есть такая возможность. Необходимо лишь добиться максимального произведения количества переходов на CTR. Таким образом, стартовая цена в поле «Стоимость перехода» может быть снижена в разы за счет правильно подобранных таргет-групп и интересного объявления.
З адачу по привлечению внимания можно решать двумя способами: используя красочную картинку, либо обращаясь непосредственно к таргет-группе:
И спользовать форму оплаты за клики или за показы - решать вам! Стоит учесть только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше за счет отсутствия текста объявления и самое главное - в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.
Й ошкар-олу или любой другой город можно выбрать в качестве геотаргетинга, и по этому принципу делить рекламные кампании или объявления. Необходимо отметить, что даже в небольших городах количество зарегистрированных пользователей в «В Контакте» бывает довольно значительным.
К огда вы приняли решение о геотаргетинге, таргет-группы определены, и примерно ясно, как вы будете обращаться к аудитории, самое время выбрать изображение, учитывая, что оно должно быть достаточно привлекательным для получения максимальных значений по CTR:
так и в управлении аккаунтом. Будьте готовы к тому, что добавлять новые и отключать не сработавшие объявления с низким CTR и высокой ценой перехода придется часто.
М одерация объявлений «В Контакте» довольно суровая. Самая распространенная ошибка -обращение на «ты», в «В Контакте»- это неприемлемо, только «вы». Так же не пробуйте размещать телефоны в тексте и изображении, не пробуйте рекламировать наркотики, порнографию, табачную продукцию ит.д. Да и просто откровенное изображение может не пройти модераторов... а может и пройти...
Н овые объявления нельзя добавлять бесконечно, есть некоторые ограничения. Во-первых, это пункт правил №5:
О бщий и дневные лимиты - довольно полезные инструменты, особенно на старте новой кампании. При помощи подобных ограничений становится возможным не допустить чрезмерных трат по одному успешному объявлению, распределяя средства более равномерно.
П ериодически стоит менять контент и искать другие таргет-группы, так как даже самая хорошая рекламная кампания со временем начинает ухудшать свои результаты. Связано это с тем, что объявление может исчерпать свой запас новизны для исходной аудитории. Периодичность изменений зависит от количества участников в группе и частоты показов. Тем не менее, статистика кампании, где CTR понижается в определенных периодах - это вполне нормально.
Р езультаты по конверсии рекламной кампании «В Контакте» в случае использования в качестве цели покупки - обычно ниже, в сравнении с традиционной поисковой рекламой. Это логично, так как здесь мы формируем спрос, а не работаем с уже готовым. С другой стороны, если целью является количество просмотренных страниц, конверсия может быть на уровне или даже выше, за счет отсутствия возможных конкурентов. Перейдя на страницу рекламодателя, пользователь не может, закрыв окно, увидеть сразу несколько подобных предложений и поэтому более тщательно просматривает сайт.
С татистка по достижению целей может быть проанализирована вплоть до объявления при предварительной маркировке метками каждой ссылки, поэтому если стоит задача сравнить эффективность рекламы в нескольких регионах, стоит заблаговременно создать разные объявления.
Т е, кто переходил по рекламе, собираются в довольно симпатичные диаграммы с распределением по полу, возрасту и географии.
У видеть и услышать рекламу можно посредством видео-рекламы «В Контакте». Размещая видеоролик, необходимо учитывать обращение к аудитории на «Вы» и, конечно ролик должен быть запоминающимся - это брендинг.
Ф ункция гостевого и админского доступа облегчает жизнь, как агентствам, так и рекламодателям. С ее помощью можно открыто показать всю рекламную кампанию клиенту, или проконтролировать работу подрядчика.
Х ороший CTR в «В Контакте» - понятие довольно относительное, как в принципе и в любой другой системе. Но можно сказать, если рекомендованная цена клика начала падать, то CTR у вас явно лучше, чем средний по таргет-группе.
Ч ерез некоторое время, мы предполагаем развитие и поисковой рекламы «В Контакте», пока же можно сказать лишь, что она существует:
при помощи которого можно выделять людей, выезжающих за пределы СНГ чаще 2 раз в год.
Э кзотика ли таргетированная реклама «В Контакте» или нет- решать Вам. Но
Ю зеры в количестве более 72 миллионов только в России - считают «В Контакте» домом родным. А для любого рекламодателя возможность повесить симпатичный баннер дома у некоторых из этих людей -
Я вно не будет лишней.
Для примера возможностей социальных сетей мы решили собрать 10 лучших кейсов продвижения бренда, которые оказывают неимоверную силу притяжения на внимание пользователей. Кампании были условно разделены на 4 направления по характеру используемых приемов: интерактивность, вирусная реклама, игровая составляющая и краудфандинг.
Интерактивность
IKEA
Дабы сохранить низкую цену на мебель, экономные шведы не стали тратить большие бюджеты на рекламу. Вместо этого они продвигали свою продукцию натуральным способом, а именно: после запуска нового магазина в Мальмо компания открыла страницу в Facebook, где выкладывала фотографии товаров. Первый, кто успел отметиться на фото, выигрывал его содержимое. И хотя всего разыграли только 12 позиций, страницу захлестнула волна комментариев и репостов с просьбами продлить акцию. Поистине алчность - главная движущая сила рекламы.
Intouch
Для популяризации нового страхового полиса защиты автомобиля от повреждений, не связанных с действиями клиента, фирма Intouch решила проиллюстрировать условия контракта на живом примере: машина против рояля (Car vs. Piano).
В одном из гаражей Москвы над иномаркой на 7 тросах был подвешен черный рояль. Каждый из канатов обрывался в зависимости от случайных условий: выйдет ли «Барселона» в финал, поднимется ли курс рубля выше определённого показатели и т. д. Условия выбирали сами пользователи на сайте страховой компании. Трансляция проходила в онлайн-режиме. В итоге, поддавшись желанию крушить-ломать, хэштег #carvspiano буквально за 3 дня поднялся на вторую строчку в русском сегменте Twitter.
Quiksilver
Рекламщики производителя аксессуаров для серфинга Quiksilver решили поддержать собратьев из города Копенгаген, устроив им динамитный серфинг. Вирусный ролик о тяжелых буднях датского серфера, который создает волну динамитной шашкой, буквально взрывался в сети, собрав 35 млн. просмотров.
A.1. Sauce
Производитель соуса, переименовывая свой бренд из A.1. Steak Sauce на A.1. Sauce, заблаговременно предупредили гурманов об изменениях. Для этого компания выпустила ролик, где во всех подробностях объяснялись причины ребрендинга и вкусные сочетания соуса со многими блюдами. Всего за 2 недели видео собрало около 100 тыс. просмотров.
KIA Sportage
Для иллюстрации всей абсурдности продажи порознь разных опций начинки автомобиля дилеры из KIA запустили вирусный ролик «Впарьете Шоу». Герои передачи по аналогии демонстрировали комичность всей ситуации, предлагая зрителям покупать чашку без ручки и варежку без большого пальца. Видео просмотрели более 400 тыс. пользователей, а ритейлеры из KIA, по-видимому, получили неплохой рост продаж на свой уникальный пакет «теплых опций».
Краудфандинг
Sony
Если ваши маркетологи в затруднении и не могут придумать название для свежего продукта, спросите общественность. Так рассудило руководство Sony, предложив пользователям соцсетей придумать название для их нового детища - беспроводных наушников. Примерно за 2 недели отдел маркетинга собрал около 1500 экстравагантных имен. А победа досталась, на наш взгляд, более чем спорному варианту «Audio Balls», двузначность которого не может не настораживать англоязычных потребителей.
Nissan
На этот раз обленились инженеры и дизайнеры японского автопроизводителя. Project Titan - это группа в соцсетях, куда пользователей пригласили загружать свои варианты дизайна новой модели внедорожника. В итоге собиралось около 1400 эскизов нового джипа, после чего группа путешественников Wounded Warrior Project Alumni по предложенным чертежам собрала себе транспорт для захватывающего путешествия по Аляске.
Lay’s
Пожалуй, самой удивительной стала кампания по разработке нового вкуса для чипсов Lay’s - Do Us a Flavor. Для этого бренд предложил пользователям социальных сетей комбинировать вкус из трех ингредиентов. Самый интересный вариант пообещали выпустить в продажу, а его разработчика наградить 1 млн. долларов - достаточной скромный бонус, учитывая доход компании.
Тем не менее за два месяца рекламная акция собрала более 4,5 тыс. репостов, а новый вкус чипсов был у всех на слуху еще до запуска продаж.
Игорные кампании
Best Buy
Популярная в Facebook «песочница» CityVille, в которой игроки могут создавать города мечты, решила включить в список построек магазины популярного американского ритейлера Best Buy. За размещение виртуальной торговой точки в своем городе любители развлечений получали небольшие бонусы, а компания - более чем живые деньги. Акция принесла Best Buy около 1 млн. подписчиков Facebook.
«Одноклассники»
Одноименная социальна сеть решила создать увлекательный интерактивный квест. Для этого компания открыла 36 выдуманных аккаунтов в Instagam. От игрока требовалось найти того, кто пригласил его на вечеринку в главный офис «Одноклассников». За первые несколько часов число подписчиков выросло на 200 человек, а фотографии главного офиса фирмы (со спортзалом и кинотеатром) привели к дверям HR-ов соцсети огромное количество новых работников.
По материалам: cossa.ru
Мы рассмотрим здесь реальный кейс по запуску рекламной кампании в сети «ВКонтакте», который принёс мне 1 000 000 руб. чистой прибыли.
«Плюсы». Главным «плюсом» данного вида рекламы является возможность чёткого выбора (таргетирования) аудитории, которой будет показана эта реклама. Мы можем задать пол, возраст, интересы пользователей, для которых предназначена наша реклама, и таким образом сразу «выйдем» на аудиторию, которая является для нас наиболее целевой.
«Плюсы».
- Реклама в сообществах «ВКонтакте» стоит значительно дешевле таргетированной.
- Запустить рекламную кампанию в сообществах «ВКонтакте» существенно проще, чем на внешних веб-сайтах.
«Минусы».
Нет возможности таргетирования. Для того, чтобы «попасть» в вашу целевую аудиторию, нужно провести самостоятельную работу – подобрать именно те сообщества, на которые подписаны люди, которые могут быть заинтересованы вашими товарами или услугами. Для оптимального выбора группы или «паблика» нужно проводить подробный анализ статистики сообщества. Об этом я очень подробно рассказал в курсе . Сегодня в качестве бонуса я раскрою Вам несколько «фишек» по поводу того, на что нужно обращать внимание в первую очередь, когда запускаете рекламу ВКонтакте.
Запускаем рекламную кампанию на 1 000 000 рублей в группах «ВКонтакте».
Шаг №1: кто наша целевая аудитория?
На начальном этапе мы должны понять, кто наша целевая аудитория и какие у наших потенциальных покупателей интересы. Главное правило, которое нужно тут усвоить: не надо рекламировать детские товары в юмористических группах! Основная ошибка начинающих рекламщиков заключается в том, что они ищут, где бы подешевле запустить рекламу. Как правило, в юмористических группах размещение рекламных постов обходится дешевле. Но давайте посмотрим на данный процесс как бы изнутри. Допустим, у нас есть группа юмористического содержания, в которой 500 000 участников. Обычно в таких группах 60% подписчиков моложе 25 лет. Эту аудиторию вряд ли заинтересуют детские вещи; к тому же она неплатёжеспособна.
А вот такое сообщество идеально подошло бы нам для рекламы.
В первую очередь смотрите на статистику сообщества и уже потом – на стоимость рекламы в нём. Запомните: дорогой рекламы не бывает, есть реклама эффективная и неэффективная. Ваша задача – сделать так, чтобы на каждые 3 000 руб., вложенных в рекламу, Вы зарабатывали в два раза больше. Например, Вы потратили 3 000 руб., а заработали 6 000. Итого 3 000 руб. «плюсом».
Шаг №2. Ищем площадки для запуска рекламной кампании.
Самый оптимальный способ продвижения – это сразу разместить рекламу в больших сообществах, а ещё лучше – в сети крупных сообществ. «Плюсов» тут несколько.
- Если Вы запускаете массированную рекламную кампанию, то при работе с сетью сообществ зачастую можно договориться о конкретных результатах, например, работа по подписчикам. Цена может варьироваться от 2,5 до 40 руб. за подписчика – зависит от тематики группы.
- Сеть всегда заинтересована в постоянных клиентах! Если Вы хотите работать на постоянной основе и готовы на начальном этапе инвестировать в рекламу не менее 50 000 руб., то руководство сети пойдёт Вам навстречу и приложит максимум усилий для того, чтобы эффект от Вашей рекламы был потрясающим. Как правило, это индивидуальные консультации и дополнительное сопровождение клиентов.
- Работая с сетью сообществ, Вы сразу попадаете в команду профессионалов, благодаря чему сами начнёте разбираться во всех тонкостях SMM, и это произойдёт в десятки раз быстрее, чем если бы Вы пытались изучить всё это самостоятельно.
Кейс №1. Запуск рекламной кампании ВКонтакте, через нашу сеть сообществ
Проект:
Я отличная хозяйка, жена и мама
Сеть сообществ, через которую осуществлялось продвижение проекта:
SMM-агентство
Задача:
Создание информационного проекта, рассчитанного на домохозяек
Способы монетизации:
- продажа рекламы;
- продажа товаров через партнёрскую программу Biggon;
- создание интернет-магазина.
На момент публикации в сообществе 127 тыс. подписчиков.
Стоимость одного подписчика в паблик: 2,5 руб.
Чистая прибыль проекта:
30 000 руб. в месяц
Кейс №2. Запуск тренинга
Задача:
Сбор подписной базы для участия в онлайн-интенсиве
Продвижение:
Осуществлялось сразу через несколько крупных сетей бизнес-пабликов
Основной источник подписки:
Публичная страница «Анатомия бизнеса»
Стоимость одного подписчика:
30 руб.
Что было сделано.
Первоначально в каждой бизнес-группе мы покупали одну рекламу для теста. В группе размещалась меченая ссылка, которая позволяла отследить конверсию каждого «паблика». Если результаты теста устраивали, начинались переговоры с владельцем группы по поводу закупки рекламы оптом (10–20 рекламных постов). Минимальная скидка, на которую мы соглашались, это 30%, иногда удавалось сторговаться до скидки 50%. Благодаря этой стратегии в некоторых случаях нам удавалось выйти на стоимость подписчика 15 рублей (это крайне низкая стоимость за подписчика в инфобизнесе).
Кейс №3. Шоу-рум детской одежды KluvaKids
Продвижение:
через SMM-агентство вебмастера Александра
Целевая аудитория:
домохозяйки, у которых есть маленькие дети
Чистая прибыль проекта:
30 000 руб. в месяц
Шаг №3. Готовим рекламный пост и запускаем массированную рекламную кампанию
- 2)Используйте яркие заголовки, которые будут как магнитом притягивать Вашу аудиторию. Например:
- «РАСПРОДАЖА! Летние платья со скидкой 80%»
- «Секретная диета! Минус 15 кг за две недели!»
- «Бизнес в социальных сетях. Как выйти на доход 100 000 рублей в месяц?»
3)Используйте качественные картинки.
4)Используйте символы MOJO:
5)Используйте призыв к действию:
6)Анализируйте посты конкурентов по смежной тематике! Выявляйте «фишки», которые используют другие участники рынка, и тестируйте их.
В данном примере мы рассмотрели, как должен выглядеть рекламный пост, если Вы продаёте какой-либо товар.
Стоит отметить, что алгоритмы и сценарии по созданию постов для различных тематик совершенно разные. Однако данный сценарий можно взять за основу, внося в него свои изменения.
В любом случае эффективность рекламного поста нужно оценивать только после запуска рекламной кампании. Сначала запускается реклама. Если она окупилась и принесла прибыль, значит, пост составлен грамотно. Если же нет, то нужно доработать, а иногда и полностью переделать рекламное объявление.
Что выбрать: «таргет» или «паблики»?
На мой взгляд, если Вы впервые запускаете рекламную кампанию «ВКонтакте», то лучше всего это делать через публичные страницы. Ввиду того, что настройка таргетинга – процесс достаточно трудоёмкий, цена ошибки может оказаться высока. Кроме того,при запуске таргетированной рекламы администрация «ВК» не даст Вам каких-либо конкретных рекомендаций по её настройке. Запуская рекламу через «паблики», Вы всегда можете попросить совета у администратора сообщества, в котором подаёте рекламу.
Иллюстрация Depositphotos
Чтобы грамотно распределить бюджет, выделенный на размещение рекламных объявлений в социальных сетях, и получить желаемый эффект от проводимой кампании, менеджеру важно продумать каждый шаг по настройке рекламы. Специалисты проекта SocialKey Ads дают несколько рекомендаций, благодаря которым можно повысить результативность рекламной кампании.
Делайте ставки, господа!
1 . Выбрать оптимальный режим трансляции объявлений в разных соцсетях.
Большинство соцсетей предлагает выбрать режим для трансляции объявлений в зависимости от ставки, которая влияет как на охват аудитории, так и на вероятность показа ей объявлений рекламодателя. Чем выше ставка, тем чаще будет показываться объявление по сравнению с конкурентами. При выборе «оптимального» режима рекламодатель может рассчитывать на наиболее полный охват аудитории и низкое «соперничество» с объявлениями конкурентов.
Как видно из примеров, при выборе ставок необходим индивидуальный подход к каждой площадке.
2. Обращать внимание на охват аудитории и прогнозируемые результаты, а не рекомендуемые цены.
Охват аудитории позволяет оценить рекламодателю частоту показа объявлений той или иной группе людей. В среднем уникальному пользователю она показывается 4-5 раз. Если охват аудитории превышает 100 000, то прогнозируемая частота — 1,5-2 раза на человека. При небольшой аудитории (менее 10 000) — 15-20 раз на человека.
Социальные сети показывают рекламодателям прогнозируемый охват аудитории и рекомендуемые цены, исходя из выбранных настроек. Поэтому, чтобы рассчитать примерный бюджет, необходимо знать охват аудитории, средний CTR по соцсети и цену за клик. Расчет можно произвести по формуле:
Охват аудитории*Частота показа*Средний CTR по формату объявления соцсети*Цена за клик=Прогнозируемый бюджет
Встречают по одежке
Под словом «одежка» имеем в виду формат объявлений. Пользователи каждой социальной сети по-разному реагируют на различные форматы, от выбора которого зависит более 50% успеха рекламной кампании. Что мы видим на практике:
.jpg)
Для того чтобы охватить свою целевую аудиторию, продвижение необходимо во всех социальных сетях. При этом одним из самых конверсионных является формат, размещенный в ленте новостей Facebook (средний CTR=2,5%).
Это объясняется расположением объявления в ленте новостей, использованием широкоформатного изображения, полноценного описания в 90 символов, наличием дополнительных кнопок, призывающих пользователя к действию: «Подробнее», «Получить предложение» и т.д. Аналогичные форматы объявлений доступны в ВКонтакте и Одноклассники (средний CTR=0,4% и CTR=0,8%). Заметный отрыв по показателю CTR у Facebook связан с особенностями поведения аудитории (ее активное потребление контента из ленты новостей и лояльное отношение к нативной рекламе).
Как корабль назовешь…
Слоганы — один из важнейших инструментов влияния на покупательскую способность. Учитывая, что само объявление в соцсетях — это изображение + слоган, то становится понятно, чем рекламодатель может привлечь потенциальных покупателей. Рассмотрим этот прием на конкретном кейсе.
.jpg)
В примере с подписью «Первый взнос 3%» компания оставила потенциального покупателя в раздумьях: 3% — это хорошо или плохо, много или мало? И вообще, 3% от чего, от какой суммы? В итоге показатель кликабельности оказался достаточно низким — 0,09%. В случае с подписью «Первый взнос 99 000 руб.» — компания дает готовый ответ покупателю, сколько денег нужно для приобретения квартиры.
Разница в конверсии двух вариантов объявлений очевидна. Показатель кликабельности в первом примере выше в 4,5 раза, а количество совершенных целевых действий — более чем в 2 раза. Поэтому при выборе слогана или заголовка объявления, рекомендуем придумывать и выбирать такой, который бы снял дополнительные вопросы со стороны потребителя.
Не родись красивым, а креативным
При выборе изображения к объявлению многие рекламодатели показывают товар «лицом» или вовсе вместо продукта используют картинки с героями мультфильмов, красивыми женщинами/мужчинами и пр. Это не всегда положительно влияет на покупательскую способность. Эти способы, конечно, могут иметь свой эффект, но перед выбором изображений стоит задуматься об их эффективности и полезности для потенциального покупателя.
Например, для девушки, которая хочет сделать маникюр, важно видеть результаты работы мастера, а, к слову, не основателя бизнеса или любую другую отвлеченную картинку. Об этом говорят результаты рекламных кампаний ниже, где показатель кликабельности отличается в 1,5 раза.
Делу — время
.jpg)
При этом важно учитывать несколько факторов:
1. Структурирование выбранной аудитории: разница между возрастными группами должна составлять в среднем 5-7 лет. Увеличение или уменьшение разницы приводит к повышению ставки объявления.
2. География: нужно разграничивать кампании по разным регионам и городам-миллионникам. Это позволит значительно снизить затраты.
3. Тестирование различных форматов объявлений: стоит пробовать различные сочетания изображений и текстов, отключать те, что не эффективны и дорабатывать те, что приносят положительные результаты.
4. Использование ремаркетинга: установка кода ремаркетинга на конкретные страницы сайта позволяет значительно снизить затраты на рекламу за счет показа рекламных объявлений только тем пользователям, которые когда-либо уже посещали сайт рекламодателя.
Специалисты SocialKey Ads уверены, что эти примеры и рекомендации помогут менеджеру сократить время на поиск эффективных способов настройки рекламных кампаний в соцсетях, а значит — и сэкономить рекламный бюджет.
Текст: Оксана Момит, руководитель массовых продаж и клиентского сервиса проекта SocialKey Ads компании Digital Society Laboratory
Время чтения: 7 минут(ы)
С чего начать
Если этого раздела у вас нет, включите его. Для этого нужно навести курсор на любой раздел меню ниже «Моей страницы» и нажать шестерёнку.
В новом окне ставим галочку напротив пункта «Реклама» и нажимаем «Сохранить»:
Всё, раздел есть, заходим в него.
Сразу видим статистику, бюджет и расходы за вчера и сегодня. Это удобно, потому что легко отследить, когда неправильно настроенная компания начинает быстро сливать ваши деньги.
После пополнения баланса можно приступать к созданию своей первой рекламы во ВКонтакте.
Выбираем содержание и способ рекламы
Теперь нужно выбрать, какого типа рекламу мы хотим создать. Если вы только начинаете заниматься рекламой в соцсетях или не хотите вникать во все тонкости подачи объявления, выбирайте «Универсальную запись». У неё хороший охват, она появится в ленте как обычная запись (только с пометкой «Реклама»), и человек в любом случае её увидит.
Сразу после выбора нам предлагают создать новую запись или выбрать из тех, что уже написаны.
Для рекламы разницы нет никакой, в итоге это будет всё равно ваша запись, написанная сейчас или заранее. Для примера выбираем существующую. Сразу появляется окошко для ссылки, туда можно ввести любой адрес, но продолжить можно будет только со ссылкой ВКонтакта.
Теперь нужно выбрать любую запись со страницы ВКонтакте и вставить в это поле адрес этой записи.
… и нажимаем на него. Появляется отдельное окошко с постом, а в адресной строке браузера - его адрес. Бинго!
Начинается самое интересное.
Выбор целевой аудитории
Когда мы нажали «Продолжить», ВКонтакте сразу открывает ниже большой блок - параметры рекламы.
Разберём каждый пункт.
Возрастная маркировка - нужна, если ваша реклама попадает под действие закона о возрастном ограничении .
География - выбираем, где будет крутиться наша реклама. Сначала выбираем страну, потом - города, их можно несколько.
Демография - заполняем, исходя из портрета целевой аудитории (ЦА). Если не заполнять, рекламу увидят мужчины и женщины всех возрастов.
Интересы - тоже заполняем по своему портрету ЦА.
За исключением - ВКонтакте уже понял, что участники вашей группы и так увидят ваш пост, поэтому исключил их из рекламы. Это можно отменить, но лучше оставить как есть.
Продолжаем.
Образование и должности- тоже профилируем по своей ЦА, тут общих советов нет.
Дополнительные параметры - на начальном этапе это не трогаем, оставляем пустым. Про это мы ещё поговорим в отдельной статье, сейчас это лишнее.
Настройки сохранения аудитории - то же самое.
Ограничение показов - сколько раз одну и ту же рекламу увидит один человек.
Когда всё готово, нажимаем «Создать объявление».
По умолчанию объявление имеет статус «Остановлено». Это сделали для того, чтобы перед запуском вы ещё раз всё проверили и оценили. Если всё верно - запускаем:
Статус поменятется на «Проверяется». .Все объявления перед запуском проверяются модераторами. Объявление запустится автоматически когда его одобрит модератор.
Как только статус поменяется на «Запущено», всё, мы вас поздравляем, реклама пошла!
В следующих статьях мы разберём остальные виды рекламных объявлений ВКонтакте, детальную настройку таргетинга и покажем, что и как смотреть в статистике, чтобы сделать верные выводы.
