Введение
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА
ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА ПО ХИКСУ
ОСОБЫЙ СЛУЧАЙ ТОВАР – ГИФФЕНА
ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА ПО СЛУЦКОМУ
РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Снижение цены на некоторый товар оказывает двоякое воздействие. Во-первых, потребители получают возможность воспользоваться ростом реальной покупательской способности. Они могут купить то же количество товара, потратив меньше денег, и таким образом, у них останется больше средств для дополнительных покупок. Во-вторых, они станут потреблять большее количество товара, который подешевел, и меньшее количество тех товаров, которые стали относительно дороже.
Любому человеку хорошо известна ситуация изменения цены на какой-либо товар. Это происходит постоянно, по различным причинам. Изменение цены на товары, прежде всего, затрагивает благосостояние потребителя: когда цена на товар, который мы приобретаем, повышается – благосостояние потребителя снижается, и наоборот. В своей контрольной работе я рассмотрела то, как поведёт себя рациональный потребитель (то есть, потребитель, максимизирующий полезность) в создавшейся ситуации (после снижения или повышения цены на товар). К примеру потратит ли он все высвободившиеся средства после снижения цены (возникает эффект дохода) на приобретение этого же товара или поведёт себя уже по-другому, т.е. возникнет эффект замены.
Целью моей контрольной является детальное рассмотрение эффекта замены и эффекта дохода.
В соответствии с целью можно сформулировать задачи работы:
Выявить сущность потребительского поведения;
Дать понятие эффекта дохода и эффекта замещения;
Рассмотреть эффект дохода и эффект замены по Хиксу;
Рассмотреть эффект дохода и эффект замены по Слуцкому;
Дать понятие равновесия потребителя.
Потребительское поведение
Предположим, что какая-то фирма разработала новый, усовершенствованный вид товара, качество которого, превышает уже производимые, ею изделия. Перед фирмой стоит вопрос, по какой цене продавать этот товар? Насколько выше может быть установлена цена на этот товар по сравнению с ценами на похожие товары? Какая цена окажется приемлемой для потребителей? Какое количество нового товара они приобретут?
Для ответа на поставленные вопросы фирма должна провести анализ спроса на продукцию, изменения цен и доходов покупателей, определить, от каких факторов зависит потребительский выбор.
Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность - понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах. Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции.
Предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицы продукции. В сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезностью, второй - меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Таким образом, предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления.
Как может быть использован закон убывающей предельной полезности при объяснении потребительского выбора? Предположим, что мы пришли в магазин за покупками, имея 350 руб. Предположим также, что имеется всего два товара: А и Б, цены которых соответственно 50 и 100 руб. Сколько единиц товара А и Б мы купим? Иными словами, как мы распределим наш бюджет на покупку этих товаров, исходя из их полезности?
Оценим предельную полезность товаров А и Б в баллах, исходя из наших субъективных представлений (табл. 1). Согласно нашей оценке наибольшее удовлетворение нам принесет покупка товара Б. Однако мы учитываем не только предельную полезность, но и цену товара. А цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Мы принимаем решение о покупке, исходя из полезности на единицу затраченных средств, т.е. на 1, руб. Так как предельные полезности на 1 руб. будут иными, максимально удовлетворит наши потребности покупка трех единиц товара А и двух единиц товара Б.
Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существующих ценах и определенном размере имеющихся в наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для покупателя.
Потребительское равновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Обозначив предельную полезность через MU (англ. marginalutility), получим равенство
MU A = MU Б = … =MU N P A P Б P N
В нашем примере 3 = 6 50 100
Что произойдет, если цена товара Б снизится вдвое? Тогда на те же 350 руб. мы купим три единицы товара А и четыре единицы товара Б. Таким образом, при снижении цены количество купленных товаров будет возрастать.
Эффект замены и эффект дохода
При снижении цены товара возникают два эффекта. Во-первых, потребитель заменяет подешевевшим товаром некоторые другие товары, и спрос на данный товар увеличивается. Во-вторых, реальный доход покупателя увеличивается, поэтому он увеличивает спрос на некоторые товары, к которым обычно принадлежит и подешевевший товар. Например, снижение цен на куры (или не такой быстрый их рост) заставит нас покупать больше кур по сравнению с говядиной или свининой.
Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение его при повышении последних.
Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное масло мы стали больше покупать относительно дешевого маргарина. Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, наблюдается обратная картина: при увеличении цены растет потребление низшего товара. Например, в течение 1992 г. средняя семья в России увеличила потребление сахара, несмотря на повышение цены на него в 4000 раз, в то время как цены на шоколадные конфеты выросли примерно в 3000 раз. Здесь сработал эффект дохода: общее снижение жизненного уровня населения привело к росту потребления товаров низшей категории (в данном случае сахара).
Реальный доход есть максимальная полезность, которую может получить потребитель, обладающий данным денежным доходом. Таким образом, характер зависимости объема спроса от цены товара определяется эффектом замены и эффектом дохода.
Эффект замены – то изменение объема спроса, вызванное изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе потребителя.
Эффект дохода – это изменение объема спроса, вызванное изменением реального дохода при неизменной относительной цене товара.
Общий эффект изменения цены – это изменение объема спроса, равное сумме эффекта замены и эффекта дохода.
Разложим общий эффект в сумму эффекта замены и эффекта дохода за три шага.
1. При снижении цены товара Х бюджетная линия повернется против часовой стрелки вокруг точки пересечения с осью координат (точка В на рис.1). При этом равновесный набор переместится из точки Е¹ в точку Е², а объем потребления продукта Х увеличится с х¹ до х². Общий эффект равен
2. Проведем воображаемую бюджетную линию АºВº, касательную к старой кривой безразличия а¹ и параллельную новой бюджетной линии А¹В. Равновесный набор Еº, соответствующий воображаемой бюджетной линии, отвечает случаю, когда потребитель получает старую полезность (набор лежит на старой кривой безразличия) при новом соотношении цен (наклон бюджетной линии определяется этим соотношением). Таким образом, для наборов Е¹ и Еº выполнено условие из определения эффекта замены, поэтому эффект замены равен хº - х¹, где хº - объем потребления продукта Х в наборе Еº.
3. Наборы Е² и Еº соответствуют случаю, когда реальные доходы различаются (наборы лежат на разных кривых различия), а относительные цены одинаковы (параллельность бюджетных линий), поэтому эффект дохода равен х² - хº.
Иллюстрацией этому может послужить рис. 1.
Рассмотрим вопрос о направленности эффекта замены и эффекта дохода для случая, когда оба товара являются благами.
Эффект замены всегда положителен. При уменьшении цены товара Х воображаемая бюджетная линия всегда более полога по сравнению с исходной бюджетной линией, поэтому в точке Еº предельная норма замещения меньше, чем в точке Е¹ (рис. 1). Учитывая, что с увеличением объема потребления продукта предельная норма замещения убывает (ее свойство), можно утверждать, что «воображаемый» объем потребления больше исходного объема потребления.
Эффект дохода положителен для нормальных товаров и отрицателен для «некачественных» товаров.
Общий эффект положителен, если эффект замены и эффект дохода положительны, либо когда положительное воздействие эффекта замены перевешивает отрицательное воздействие эффекта дохода. Если же доминирует отрицательный эффект дохода, то общий эффект отрицателен, закон спроса не выполняется, а товар является товаром Гиффена.
Если оба продукта являются антиблагами, то эффект замены может быть отрицательным (хº < х¹ на рис. 2). Эту ситуацию позволяет объяснить эффект Веблена, когда при понижении относительной цены нормального товара спрос на него сокращается в силу того, что он становится менее «престижным» (рис. 2).
Эффект дохода — это воздействие на структуру спроса потребителей, оказываемое изменением реального дохода за счет изменения стоимости блага.
Суть эффекта состоит в том, что в результате снижения стоимости какого-либо блага человек может приобрести большее его количество, при этом, не отказывая себе в покупке других благ. Данное понятие отражает воздействие изменения реального дохода на Падение стоимости одного товара окажет, пусть даже незначительное, воздействие на общий уровень цен, что сделает потребителя относительно богаче. Незначительно возрастут его который образуется в результате падения стоимости данного блага, потребитель может использовать как для приобретения дополнительных единиц этого блага, так и для увеличения потребления остальных благ.
Представляет собой изменение структуры спроса из-за изменения стоимости одного из благ из потребительского набора. Суть эффекта состоит в том, что при увеличении стоимости одного переориентируется на другой товар, имеющие сходные потребительские свойства, но с неизменной стоимостью. Другими словами, потребителям свойственно замещать более дорогие товары и блага более дешевыми. В итоге спрос на благо, стоимость которого увеличилась, упадет.
Взаимосвязь эффектов дохода и замещения
Эффекты дохода и замещения работают не изолированно, а во взаимодействии друг с другом. Что касается нормальных товаров, то для них эффекты будут суммироваться, поскольку снижение к росту спроса на эти товары.
К примеру, потребитель располагает конкретным неизменным доходом. Он покупает в определенном соотношении кофе и чай, которые представляют собой нормальные блага. Тогда эффект дохода и замещения будет действовать следующим образом. Снижение стоимости чая привет к тому, что спрос на него увеличится. Так как стоимость кофе осталась неизменной, тогда этот напиток становится относительно дороже чая. Любой предпочтет заменить относительно дешевым чаем дорогостоящий кофе. Эффект дохода будет работать следующим образом: снижение стоимости чая сделала покупателя немного богаче, то есть стало причиной роста реальных доходов. Поскольку, чем уровень дохода выше, тем будет выше спрос населения на нормальный товар, и прирост дохода может быть расходован как на покупку дополнительных единиц чая, так и покупку кофе.
Эффект дохода и замещения работают однонаправленно. Для нормального товара этот показатель объясняет рост спроса при снижении цены.
К примеру, покупатель, имея в наличии определенный доход, приобретает в конкретном соотношении натуральный кофе и кофейный напиток. Последний относится к товарам низшей категории. Тогда, согласно эффекту замещения, снижение цены на кофейный напиток приведет к увеличению спроса на это благо, поскольку он станет относительно дешевым товаром. Рациональный покупатель будет замещать относительно дешевым напитком дорогостоящий натуральный кофе. Эффект дохода будет работать следующим образом. Снижение стоимости кофейного напитка сделало покупателя немного богаче, то есть это привело к росту реального дохода. Так как с ростом доходов спрос на низшие товары снижается, прирост реального дохода будет потрачен на приобретение натурального кофе. Таким образом, падение цены на кофейный напиток приведет к снижению спроса на него и увеличению спроса на натуральный кофе. В данном случае эффект замещения и эффект дохода действуют разнонаправлено.
Структура эффекта от снижения цены товара:
- эффект дохода;
- эффект замещения (эффект замены);
Это изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в его потребительский набор.
По мнению Хикса
(классический подход,), разные уровни денежного дохода позволяют достичь одной
и той же кривой безразличия (одинаковой кривой безразличия) и представляют
собой одинаковый уровень реального дохода.
По мнению Слуцкого
, одинаковый уровень реального дохода обеспечивает
только тот уровень денежного дохода, который достаточен для потребления одного
и того же набора товаров.
Эффект дохода представляет собой изменение потребления товаров, вызванное ростом покупательной способности при неизменных ценах. При этом уровень полезности возрастает, потреблению соответствует более высокая кривая безразличия.
Виды товаров в зависимости от эффекта дохода:
- нормальный товар: эффект дохода отрицателен;
- некачественный товар (худший товар): эффект дохода положителен;
Представляет собой изменение потребления товаров, связанное с
движением цен, при условии, что уровень полезности остается неизменным (т. е. изменение
в потреблении происходит вдоль первоначальной кривой безразличия).
Эффект замещения
всегда отрицательный, а эффект дохода может быть как положительным, так и отрицательным. Это зависит от характеристики товара (нормальный, худший или товар Гиффена). Ввиду того, что карта кривых безразличия строго индивидуальна, взаимодействие эффектов дохода и замещения для каждого потребителя будет различным.
Виды товаров в зависимости от эффекта замены:
- нормальный товар: эффект замены отрицателен;
- некачественный товар (худший товар): эффект замены отрицателен;
- товар Гиффена: эффект дохода перевешивает эффект замены.
Пример нахождения эффекта дохода
Пример нахождения эффекта замены. Пусть функция полезности U=x*y
.
Для того, чтобы найти эффект дохода, надо построить новую бюджетную линию, которая проходила бы через точку С и была бы параллельна бюджетной линии I 2 .
Эффект дохода: X 3 - X 2
Эффект замещения: X 1 - X 3
Общий эффект от снижения цены: X 1 - X 2
Находим значение функции полезности в точке (x 1 ,y 1)
u 1 = U(x 1 ,y 1)
Выражаем y
.
Y = u 1 / x
Представим уравнение линии бюджета I 2 в виде: y = kx + c
. Новая бюджетная линия I" 2 , параллельная I 2 будет являться касательной к функции полезности U 1 . Ее уравнение имеет вид y* = kx + c*, где k = dY(x 3)/dx.
Она пересекает функции полезности U 1 в точке (x 3 ,y 3).
ЭФФЕКТ ДОХОДА
ЭФФЕКТ ДОХОДА
(income effect) Часть реакции в спросе на товар в ответ на изменение его цены, которая обусловлена увеличением реального дохода потребителей в результате снижения цены. Этот эффект обычно характеризуется положительной величиной, за исключением товаров низкого качества, для которых эффект дохода носит негативный характер. Горизонтальная ось показывает количество товара X ; вертикальная ось показывает количество всех остальных товаров в постоянных относительных ценах, обозначенных Y . ABC является линией старого бюджета в первоначальных ценах. В является точкой старого равновесия, где потребитель достиг кривой безразличия i0. ADE является линией нового бюджета после снижения цены товара X. D является точкой нового равновесия, где потребитель достигает кривой безразличия in . Сдвиг от В к D может быть разложен на составные части двумя альтернативными путями. Рис. 13. Эффекты дохода и замещения 1. Точка F на in показывает равновесие со старыми ценами, но на новом уровне благосостояния; угол наклона in в F равен углу наклона ABC. Сдвиг от В к F является эффектом дохода, поскольку реальные доходы растут, пока относительные цены остаются неизменными; сдвиг от F к D является эффектом замещения, поскольку относительные цены меняются, сохраняя реальный доход на постоянном уровне. 2. В альтернативном варианте точка G представляет ситуацию со старым уровнем благосостояния, но с новыми относительными ценами; угол наклона i0 в G равен углу наклона ADE. Сдвиг от В к G является эффектом замещения, поскольку относительные цены меняются, сохраняя реальный доход на постоянном уровне; сдвиг от G к D является эффектом дохода, поскольку реальный доход повышается при сохранении относительных цен на постоянном уровне. При очень маленьких изменениях BF и GD равны и параллельны, как и BG и FD. При дискретных изменениях цен эти равенства являются лишь приблизительными.
Экономика. Толковый словарь. - М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М. . 2000 .
ЭФФЕКТ ДОХОДА
воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя, на количество продукта, которое приобретает покупатель, приняв в расчет эффект замещения.
Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. . Современный экономический словарь. - 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с. . 1999 .
Экономический словарь . 2000 .
Смотреть что такое "ЭФФЕКТ ДОХОДА" в других словарях:
- (англ. Income Effect) воздействие изменения реального дохода на спрос потребителя, вызванного изменением цены блага без учёта эффекта замещения. Эффект замещения (англ. Substitution Effect) изменение соотношения средств, выделяемых на … Википедия
- (income effect) Изменения в общей покупательной способности отдельного человека по мере изменения цены товара. сравни: эффект замещения (substitution effect). Например, при снижении цены на масло потребитель сможет покупать то же количество масла … Словарь бизнес-терминов
эффект дохода - Воздействие, которое изменение цены продукта оказывает на реальный доход (покупательную способность) потребителя и соответственно на количество продукта, которое потребитель купит, приняв (или не приняв) в расчет эффект замещения.… … Справочник технического переводчика
Эффект дохода - та часть реакции потребителя на повышение или понижение уровня цен, которая отражает возникшие в результате этого изменения в его реальных доходах. Например, потребитель может увеличить покупку тех же товаров, если цены на них… … Экономико-математический словарь
ЭФФЕКТ ДОХОДА - – изменение реального дохода покупателя как следствие роста или снижения цены. При росте цен эффект дохода покупателя сокращается, спрос падает. Падение цен увеличивает эффект дохода, так как покупательная способность потребителя растет … Краткий словарь экономиста
Эффект дохода - INCOME EFFECT Изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены на продукт. Согласно теории спроса снижение цены на товар обычно приводит к росту спроса на этот товар. Если потребитель имеет доход в Ј10, а цена на товар Х равна… … Словарь-справочник по экономике
Энциклопедический словарь экономики и права
ЭФФЕКТ ДОХОДА Большой бухгалтерский словарь
ЭФФЕКТ ДОХОДА - воздействие, которое изменение цены продукта оказывает на реальный доход (покупательную способность) потребителя и соответственно на количество продукта, которое потребитель купит, приняв (или не приняв) в расчет эффект замещения … Большой экономический словарь
эффект дохода - воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя, на количество продукта, которое приобретает покупатель, приняв в расчет эффект замещения … Словарь экономических терминов
Рассмотрим некоторый товар X и покупателя А. Пусть при цене товара Р х. покупатель А предъявит спрос на Q x единиц товара. Предположим, что цена товара X изменилась, например снизилась. Что произойдет? Ответ для нас очевиден: количество товара X, на которое предъявляет спрос покупатель А, возрастет. Но почему? На совокупном рынке товаров и услуг покупатель А может приобретать не только товар X.
Располагая ограниченным бюджетом, он выделяет на приобретение товара X только часть своих средств, а остальное распределяет на приобретение всех остальных благ. Поэтому, чтобы определить реакцию потребителя на уменьшение цены товара X, мы мысленно должны положить на одну чашу весов товар X, а на другую – все остальные товары и услуги и выяснить, каким образом изменятся его приоритеты, т.е. желания в приобретении товара X и всех остальных товаров (возможности покупателя А не изменятся, так как его бюджет остался таким же), при снижении цены товара X. Проанализируем данную ситуацию с помощью эффекта замещения.
Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара X могут использовать другие товары, то при снижении цены Р х товара X они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром X.
Следовательно, при понижении Р х величины QD x возрастут. Например, масло подсолнечное и масло оливковое являются товарами-заменителями. Когда цена оливкового масла повышается значительно, для домохозяйств масло подсолнечное становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогое оливковое масло. Это приведет к увеличению QD подсолнечного масла.
Если цена товара X снижается, то для покупателя А он становится более привлекательным, более доступным, чем все остальные товары, поэтому потребитель охотнее будет приобретать именно этот товар, "замещая" им остальные товары. Отложим на графике по оси ординат Q всех остальных товаров и услуг (чтобы это сделать, мы должны представить данную величину в денежной форме, поскольку невозможно объединить в QD o, например QD яблок, измеряемое в килограммах, QD книг, измеряемое в штуках, QD электроэнергии, измеряемое в ваттах, и т.п.) (рис. 6.14).
Рис. 6.14. Реакция QD x и QD o на изменения Р х
Снижение цены товара X приводит к увеличению QD x и падению QD o.
Точка а соответствует положению на рынке, когда цена товара X равняется : потребитель предъявляет спрос на единиц товара X и всех остальных товаров. Если цена товара X снизится, то покупатель предпочтет увеличить закупки товара X, "замещая" им остальные товары. Следовательно, QD x возрастет до a QD n снизится до QD". Дальнейшее падение цены товара X, например до , приведет к увеличению QD x. до a QD o снизится до!!!QD""
Конкретные величиныиможно перенести в таблицу и, продолжив исследование зависимости QD товара X от его цены, получить классическое табличное представление спроса на товар X.
Если бы реакция потребителя объяснялась только эффектом замещения, то, перенеся эти данные на график (рис. 6.15), где по осям отложены величины Р х. и QD x, мы бы построили кривую спроса покупателя А на товар X, т.е. решили бы поставленную задачу. Степень влияния эффекта замещения можно объяснить наличием заменителей у товара X. Чем их больше, тем значительней эффект замещения (и более эластичен спрос по цене).
Кривая D 1 описывает спрос на товар X в том случае, когда на него оказывает влияние только эффект замещения. Для качественных товаров эффект дохода увеличивает QD x при любой цене, и суммарная кривая спроса принимает вид D 2. Кривая D 3 соответствует спросу на товары низкого качества. Когда спрос абсолютно неэластичен, эффект дохода компенсирует эффект замещения и кривая спроса становится вертикальной (кривая D 4).
Существует отдельная категория товаров, кривая спроса на которые имеет восходящий вид (кривая D 5). Прямую зависимость величины спроса от цены впервые исследовал английский экономист Роберт Гиффен (1837–1910). Он выяснил, что бедняки покупают больше картофеля, который был основным продуктом бедняков, при росте цен на него. С тех пор товары, величина спроса на которые растет при повышении цены и падает при их снижении, называют товарами Гиффена (или гиффеновские товарами ). В последние годы в качестве синонима данных товаров чаще используется термин инфериорное благо (или малоценное, низкокачественное).
Рис. 6.15.
Однако на изменение приоритетов покупателя оказывает влияние еще один фактор – эффект дохода . Суть его состоит в следующем: если цена товара X снижается, то покупателю требуется выделять на приобретение того же количества товара X меньшую часть своего бюджета.
Пример 2. На приобретение товара X по цене 20 руб. за 1 кг покупатель потратил 100 руб., т.е. приобрел 5 кг товара X. Если цена товара X понизится до 10 руб. за 1 кг, то на покупку тех же 5 кг данного товара X покупателю понадобится только 50 руб. В итоге получается, что при неизменном денежном доходе покупателя его реальный доход возрос на 50 руб.
Как же покупатель распорядится этими 50 руб.? Ответ на этот вопрос неоднозначен. В зависимости от реакции покупателей на увеличение реального дохода все товары можно подразделить на три категории:
- 1) нормальные, или качественные, товары;
- 2) товары низкого качества;
- 3) так называемые гиффеновские товары.
Отметим, что это деление строго индивидуально для каждого потребителя, иными словами, эффект дохода сказывается по-разному для разных покупателей.
Для нормальных товаров характерно следующее: часть возросшего реального дохода покупатель пускает на увеличение потребления этих же товаров, т.е. эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении. Если цена товара X снизится, то вследствие увеличения в этой связи реального дохода покупатель повысит закупки товара X. Это приведет к тому, что при каждой цене товара X он будет предъявлять спрос на большее количество товара X, чем под влиянием только эффекта замещения. Поэтому в конечном виде кривая спроса покупателя на товар X займет положение D 2 (см. рис. 6.15). Нормальные товары, как известно, имеют положительную величину эластичности спроса по доходу.
Эффект дохода в наибольшей степени сказывается в отношении таких товаров, как продукты питания, одежда, сигареты и т.п., расходы на которые составляют значительную часть в бюджете покупателя, но одновременно с этим цена единицы товара невелика. С понижением цены товара его эластичность по цене надает.
Следовательно, мы вправе предполагать, что эффект дохода в большей степени сказывается в неэластичной области низких цен. А так как эластичность по цене в первую очередь зависит от наличия товаров-заменителей, то можно сделать вывод о том, что эффект дохода и эффект замещения взаимно исключают друг друга; с ростом эффекта замещения влияние эффекта дохода сказывается все меньше (и наоборот ).
В том случае, когда в результате уменьшения цены товара X высвобождается значительная сумма денег и реальный доход резко возрастает, реакция покупателя может быть совсем неожиданной. Если товар X будет некачественным товаром, то свой доход, полученный из разницы цен, покупатель может пустить на расширение покупок иных товаров, а не товара X. Это характерно для товаров, эластичность спроса которых по доходу отрицательна. Значит, для некачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода (в этом случае его можно назвать "обратным эффектом дохода") снижает эффект замещения. В результате этого спрос на товар X становится менее эластичным по цене и кривая спроса перемещается в положение D 3.
Связано это с тем, что с увеличением цены товара X эластичность спроса по цене растет, так как она в первую очередь зависит от наличия товаров-заменителей. Чем выше цена, тем выше эластичность по цене и тем сильнее сказывается эффект замещения и, соответственно, меньше – эффект дохода. Поэтому кривая спроса как бы поворачивается по часовой стрелке.
Если при каждой цене обратный эффект дохода будет полностью нейтрализовывать эффект замещения, то кривая спроса станет вертикальной (D 4), а спрос – абсолютно неэластичным. В этом случае покупатель будет приобретать некое количество Q n товара X при любой цене.
Наконец, может произойти парадоксальный случай: обратный эффект дохода превысит эффект замещения, в результате чего с понижением цены товара X его QD x также понизится (и наоборот, увеличение цены Р х будет приводить к росту QD x).
Представим такую ситуацию: покупатель всегда хотел покупать для своих детей виноград как высоковитаминный продукт, но на это не хватало средств. Если вдруг резко упадет цена картофеля, на который покупатель тратил значительные средства, то он будет в состоянии не только покупать на высвободившиеся деньги виноград, но сможет также сократить покупки картофеля, чтобы дети ели побольше винограда.
Подобный эффект впервые как раз и изучал Роберт Гиффен, наблюдая за потреблением картофеля бедняков. Он связывал рост величины спроса на картофель с тем, что в бюджете бедных семей расходы на этот товар занимали значительную долю. Повышение цен на товар с неэластичным спросом для бедняков приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали и потребители Ирландии вынуждены были отказываться от покупок остальных товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы просто не умереть с голоду. Поэтому кривая спроса обедневших потребителей на картофель в конце XIX в. имела восходящий вид.
Эффект Гиффена редко наблюдается в развитых странах.
Эффект замещения и эффект дохода по Хиксу. Английский экономист Джон Ричард Хикс (1904–1989) рассматривал следующий подход к определению реального дохода: разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, представляют одинаковый уровень реального дохода.
Подход Хикса больше отвечает основным положениям ординалистской теории.
Рассмотрим разделение общего эффекта изменения цены на эффект замещения и эффект дохода по Хиксу на примере двух вариантов:
- а) в случае снижения цены;
- б) в случае повышения цены.
Начнем с первого варианта. Разложение общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замещения иллюстрируется на рис. 6.16. Бюджетная линия соответствует денежному доходу и ценам. Касание бюджетной линии кривой безразличия TU X в точке характеризует оптимум потребителя, который отражает объем потребления блага X. При неизменном денежном доходе I и при понижении цены блага X бюджетная линия изменит свой наклон. Она касается более высокой кривой безразличия TU 2 в точке Е 2, которой соответствует другое потребление блага X. Следовательно, общий результат понижения цены блага X выражается в росте его потребления.
Чтобы определить, каким должен был быть денежный доход потребителя для сохранения прежнего уровня удовлетворения при понижении цен, построим вспомогательную бюджетную линию (линию Хикса ), параллельную первоначальной бюджетной линии; которая одновременно является касательной к кривой безразличия TU , в точке Е 3, соответствующей следующему объему потребления блага X.
Рис. 6.16.
При переходе от исходного к дополнительному оптимуму (от Е х к Е 3) реальный доход потребителя остается неизменным, оставаясь на прежней кривой безразличия TU 1. Таким образом, сдвиг от E 1 к Е 3 отражает эффект замещения блага Y (Q y) относительно подешевевшим благом X.
Эффект дохода составит разность между вторым и третьим потреблением. Действие эффекта дохода ведет к росту потребления обоих благ в точке Е 2 в сравнении с точкой Е 3.
Перейдем ко второму варианту разделения общего эффекта, когда цена блага X растет (рис. 6.17). Повышение цены вызывает перемещение оптимального положения потребителя на более низкую кривую безразличия TU 1. Общий эффект роста цены блага X состоит в сокращении его потребления. В этом случае эффект замещения составит разность между первым и третьим потреблением, а эффект дохода – между третьим и вторым потреблением.
Следует отметить, что в обоих вариантах эффект замещения характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода – перемещением с одной кривой безразличия на другую.
Эффект замещения является всегда отрицательным: понижение цены одного блага стимулирует потребителей увеличивать его потребление, уменьшая потребление другого блага; повышение цены стимулирует потребителей замещать это благо другими, относительно подешевевшими.
Рис. 6.17.
Эффект дохода может быть отрицательным для качественных благ, положительным – для некачественных благ, нейтральным – когда спрос на благо при изменении дохода не изменяется и эффект дохода равен нулю.
