Доброго времени суток, уважаемые читатели. Недавно мы писали статью о том, что . В сегодняшней статье хочу рассказать про продвижение вашего бизнеса на видеохостинге YouTube. Не буду вдаваться в подробности о том, сколько ежедневная посещаемость Ютуба, сколько туда ежедневного загружается видео, сколько там зарабатывают многие люди и т.д. Скажу, что там всех и всего очень много, а значит, и Вашему бизнесу там тоже надо присутствовать. Ютуб подходит абсолютно для любой тематики бизнеса.
На Ютубе есть несколько форматов продвижения:
- Контекстная реклама на Ютубе от Гугл Эдвордс;
- Продвижение ваших видео и вашего канала.
Итак, обо всем по порядку.
Контекстная реклама на YouTube
Рассмотрим первый вариант. Чтобы разместить рекламу на Ютубе, Вам обязательно придется это сделать через . Реклама будет выглядеть примерно так:
Размещать объявление на Ютубе можно только через контекстно-медийную сеть Гугл Эдвордс. Вы можете разместить как обычное текстовое объявление (как на примере), так и баннер (сразу скажу, что баннер более заметен, а значит эффективность у такого формата выше). Но если вы запустите просто объявление в КМС, то оно будет показываться повсюду, а не только на Ютубе.
Для того чтобы показываться только на Ютубе, Вам надо в настройках рекламной кампании, в местах размещения указать ссылку на youtube.com — в таком случае ваши объявления будут показываться только на этом сайте.
Помимо этого Вы можете исключить ненужные для вас тематики и оставить только целевые, которые Вам подходят.
Для того чтобы выбрать определенные тематики, вам надо в исключениях для кампании выбрать вкладку «Темы».
После этого исключить все темы, которые вам не подходят.
Реклама видео и своего канала на Ютубе
Помимо контекстной рекламы, в Ютубе можно продвигать свои видео ролики, которые показываются на других видео роликах в самом начале. Для того чтобы начать продвигать ваши видео ролики на Ютубе, Вам сперва надо связать аккаунт канала с Гугл Эдвордс. Для этого в параметрах Ютуба зайдите в «менеджер видео» и выберите вкладку «Канал». После чего нажмите «Дополнительно».
Таким образом ваш Ютуб канал и Гугл Эдвордс будут связаны. После этого можете запускать рекламу.
Для этого во вкладке «Кампании» создаете какую-либо кампанию (под разные видео создавайте отдельные кампании). После чего в созданной кампании создаете объявление. Вам надо будет добавить ссылку на ваше видео, которое будет рекламироваться. При создании объявления вы выбираете формат показа видео: либо в видео роликах других пользователей в самом начале, либо в результатах поиска Ютуба. После этого сохраняете объявление и оно готово к рекламированию. Устанавливайте ставки и показы начнутся.
Заключение
Таким образом, вы теперь знаете, как весьма просто всего двумя способами можно использовать Ютуб для личного продвижения. Из-за того что видео размещаются не только на самом Ютубе, у ваших объявлений получается очень большой охват. Эффективность же зависит от качества самих объявлений и выбранных настроек.
Открою Вам один небольшой секрет. Вернее два. Первый из них - Google очень обеспокоены падением своих доходов.
И связано это прежде всего с тем, что если раньше существовала “баннерная слепота”, то сейчас у пользователей начинает развиваться “контекстная слепота”.
То есть люди все меньше реагируют на . Но у Google есть одно секретное оружие, применив которое фирма может уложить на лопатки даже Яндекс.
Чтобы закрепить звание супер-пупер-оружия за ютубом, приведу несколько фактов, которые не просто поражают, а заставляют начать двигаться в направлении к ним (особо впечатлительным просьба пропустить этот абзац):
- 1 миллиард постоянных посетителей видеохостинга Youtube. Этот результат не побил (да и вряд ли побьет) ни один из известных видеохостингов.
- Если правильно запустить рекламу на ютуб, она показывает конверсию от 30% и выше. Поэтому любая рекламная площадка может позавидовать этим показателям.
- Люди, после просмотра такой рекламы, совершают покупку охотней в 1,3 раза по сравнению с той же с контекстной рекламой.
Я лишь хочу показать Вам, что продвижение в youtube - очень сильный инструмент, который многие недооценивают или оставляют на потом. А клиенты там есть почти для всех сфер и как их найти расскажу далее.
Больше плюсов
Как я уже сказал, Youtube это хорошо и он позволяет зарабатывать Вам больше.
Так это или нет, я не знаю. Но то, что с помощью ютуба бизнес может получить большое количество плюсов, это точно. И вот почему:
- Огромный охват людей по очень низкой стоимости за человека. К вопросу о том, сколько стоит реклама на ютубе. Один контакт может измеряться в нескольких копейках;
- Рекламирование своего продукта в любом ролике на youtube. Даже в клипах всемирно известного певца Джастина Бибера (кстати он стал популярен и узнаваем ТОЛЬКО благодаря youtube);
- Точечная настройка. С помощью точечной настройки Вы легко сможете найти людей, которые наиболее Вам подходят под критерии ;
- Полный контакт. Захват внимания и выстраивание отношений с человеком за счёт воздействия на два органа чувств одновременно. Когда в обычной рекламе (баннер, текст, штендер) задействован только один человеческий орган, и чаще всего это зрение;
- Выстраивание сериального маркетинга. К примеру, воспользоваться нашей услугой часто приходят люди, которые долгое время следят за нашими видео на ютубе .
И это я миную такую очевидную тему, что Вы будете давать рекламу практически во .
Ведь очень мало умельцев, кто делает размещение рекламы на youtube. Но, пожалуй, хватит. Вы умный человек и уже всё сами поняли про данный вид продвижения бизнеса.
Виды рекламы на Youtube
Как и у любой площадки, есть разные виды рекламы на youtube. И самое удивительное, они могут быть не обязательно в формате видео.
Обычно именно это всех останавливает, потому что никто не хочет снимать свои ролики и выкладывать видео в youtube, понимая, что это сложно и не дёшево.
Встраиваемая реклама
Вспомните, когда Вы последний раз смотрели какой-то ролик или материал на ютуб.
Обычно это выглядит так - Вы садитесь, выбираете нужное видео в поиске youtube, нажимаете play и...
По прошествии 5 секунд Вам дается выбор - либо Вы продолжаете просмотр, либо нажимаете “Пропустить рекламу”.
Если же длительность Вашего ролика менее 30 секунд, то списание денег за просмотр происходит в том случае, если пользователь посмотрел ролик до конца.
И наверное этот способ является одним из самых лучших для получения массовых просмотров, узнаваемости бренда и... получения заинтересованных покупателей. Как именно?
Нууууу, представьте. Хотя нет, давайте разбираться на примере, где оплата происходит за переход на сайт.
Это начало видеоролика одного довольно известного канала про бизнес и маркетинг.
По прошествии 5 секунд у Вас появляется тот самый выбор, что делать дальше - нажать кнопку “Пропустить рекламу” или остаться смотреть ее.
Выбор действия
Обратите внимание, что длительность самого рекламного ролика - 1 минута, а значит, если человек остается смотреть и не нажимает “Пропустить рекламу”, то он показывает интерес, а значит его можно считать потенциально заинтересованным клиентом.
Рекламируемый сайт
Стоить это будет дороже, чем обычная встраиваемая видеореклама, но вовлеченность пользователей существенно выше.
- Пре-роллы - реклама, которая проигрывается перед началом выбранного Вами видеоролика;
- Мид-роллы - реклама, которая проигрывается в середине выбранного Вами видеоролика;
- Пост-роллы- реклама, которая проигрывается в конце выбранного Вами видеоролика.
Такое деление также часто используется на других видео-площадках, в том числе на телевидении.
Что выбрать Вам? Как разместить - поставить рекламу на начало, конец или середину? Я советую начать с пре-ролла, а дальше уже тестировать.
Баннеры
И вот разобрался. Так вот, билборды - это рекламные конструкции наружной рекламы (самый популярный размер 3х6), а баннеры - это красивые рекламные картинки в Интернет, которые есть почти на всех сайтах.
Вариант 1
На Ютуб тоже есть свои баннеры, которые по правильному называются медийной рекламой. Располагаются они в правом верхнем углу, выше рекомендованного контента.
Для примера я поймал наш собственный видеоролик, который рекламируется пользователям, которые просматривают наш же видеоролик на канале (такой небольшой каламбур).
Баннерная реклама
Если Вы будете просматривать ролики на ютубе, то обратите внимание, что рекламный баннер с роликом выглядит ровно как и рекомендованное видео.
Получается такой засланный казачок, которого не сразу можно определить - реклама или не реклама.
Интересно. Ранее подобные баннеры выделялись фоном и подписью “реклама”, но после прихода , Google этот фон убрали и сделали баннер похожим на нерекламное сообщение. Естественно, конверсия выросла.
На самом деле для продвижения Вашего ролика это чуть ли не один из лучших вариантов из-за его нативности.
То есть люди смотрят похожие видео и естественно кликнут на Ваше, если оно их заинтересует (тут, конечно, многое зависит от заголовка и изображения).
Еще хитрый момент. Если Вы все свои видео правильно SEO оптимизируете (заголовок, описание и ключевые слова), то сможете получать до 30% бесплатного траффика.
Это происходит за счет того, что при просмотре видео будут появляться Ваши же видео в рекомендованных.
Вариант 2
Обычно он появляется на 15-ой секунде просмотра видео и пользователь может его закрыть, просто кликнув на крестик в правом верхнем углу.
Ранее его размер составлял 480 на 70 пикселей, но в последнее время ютуб добавляет/увеличивает размеры рекламных баннеров, как на примере ниже.
Еще один вариант баннерной рекламы
И кликнув на который Вас перебрасывает на страницу банка для предпринимателей “Точка”, предлагающую открыть счет бесплатно.
Рекламируемый сайт
Важный момент. Если Вы будете создавать и подключать рекламу, то она должна выделяться на фоне большинства видео, а ещё лучше быть анимированной, так как это больше привлекает внимание.
Поисковая выдача
Совсем не так давно (и по сей день) одним из главных способов рекламы на ютубе было размещение в поисковой выдаче.
То есть Вы вбиваете ключевое слово в поиске и Вам выдается список видео, подходящих под Ваш запрос.
НО! В момент написания статьи выяснилось, что Google поменял алгоритмы и теперь в поисковой выдаче реклама не показывается. Возможно этот блок будет возвращён, но сейчас его нет.
Поэтому если Вы хотите оказаться в поисковой выдаче, то нужно сосредоточится на естественном продвижении.
Для того, чтобы оказаться в поиске, Вам нужно понимать основы SEO продвижения.
Ведь продвижение видео ничем не отличается от продвижения статьи или сайта в Яндексе или Гугле. Хотя вру, есть небольшие отличия, но фундамент один.
Так как мы уже писали целую статью про то, как это сделать, не буду мусолить эту тему второй раз, а просто дам ссылку, где есть пошаговая инструкция и пример, как мы получали результат для своего клиента.
Реклама у блогеров
Но не стоит забывать о том, что существуют и другие методы продвижения на Youtube. Например, один из них - реклама у блогеров.
И за счет этого способна вызвать лояльность аудитории, а все потому что блогер выступает в качестве лидера мнений.
И для того, чтобы Вам было понятнее – посмотрите видео ролик как раз такого метода:
https://youtu.be/oSZ66nT5W00
Здорово, правда? Но не стоит торопиться и бежать на Youtube в поисках блогеров. Сначала определитесь с видом рекламы, которая Вам подходит.
А то блогерам лишь бы денег с Вас срубить. Так что включайте мозги и думайте, что выбрать:
- Интеграция - блогер упоминает сервис/продукт, которым сам пользуется. Например, во время рассказа достает телефон и заказывает пиццу через рекламируемое приложение доставки еды.
А еще делится с подписчиками уникальным промокодом на скидку и рассказывает о преимуществах такого сервиса.
- Преролл - используется для рекламы других каналов, но и для товаров/услуг тоже подойдет.
Обычно это ролик, который вы даете блогеру, а он монтирует его в свой контент и сам озвучивает.
- Обзор - блогер почти весь ролик рассказывает о своем опыте использования продукта/услуги.
Имейте в виду, редкий блогер согласится откровенно врать о преимуществах или скрывать недостатки продукта. Но с другой стороны, если продукт действительно классный - вы получите искренний положительный отзыв и рекомендацию.
Где же найти блогеров?
Само собой, популярных блогеров искать не надо - они и так на виду. Но размещения у них стоит дорого, а результат явно не скажется на ваших продажах, он больше имиджевый.
Поэтому, лучшим вариантом для вас станет размещение у так называемых "микроинфлюенсеров" – это те блогеры, у которых количество подписчиков от 10 до 300 тысяч.
Теперь о том, как же найти правильного микроинфлюенсера. Про крупных блогеров-то и так все понятно, а вот с более мелкими легко промахнуться, так как от накрутки просмотров и лайков никто не застрахован.
Именно поэтому искать их нужно через специальные биржи и каталоги. Я подготовил для Вас ТОП - 3 таких бирж:
- Getblogger (по промокоду INSCALE - 20% на все).
А теперь к приятному, все сервисы предоставляют статистику аккаунтов и аудитории подписчиков, благодаря этому Вы точно не ошибетесь при выборе лидера мнений.
И вот что еще очень удобно, на биржах есть возможность оставлять отзывы, они помогут выявить все нюансы и особенности.
А еще все сделки защищены и такой ситуации, когда блогер пропадает с деньгами – точно не произойдет.
Плюсов у сервисов очень много, но пожалуй, озвучу еще один – удобный интерфейс, который позволяет настраивать рекламу в одном окне.
Подводя небольшой итог, могу сказать, что биржи станут для Вас палочкой выручалочкой, так что пользуйтесь на здоровье, потом еще спасибо мне скажете.
Как настроить рекламу
Когда я не знал, что Google и Youtube это одна компания, то думал, что есть специальное место, чтобы включить рекламу на youtube.
Но всё оказалось намного проще, ведь весь процесс запускается в Google Adwords. Всё, что Вам нужно, это иметь аккаунт на Gmail.
Для некоторых это плохая новость. Так как если интерфейс рекламного кабинета Яндекс.Директ более менее понятен большинству пользователей, то Google Adwords - это почти темный лес.
Поэтому у Вас есть несколько вариантов - либо нанять специально обученного этому человека, либо разбираться самому как включить методом проб и ошибок, так как мануалов достойных очень мало.
Кнопка
3.Во всплывшем окне выбрать “Видео”, что позволит Вам дать рекламу на Youtube;
Что выбрать
4.Вас перекинет на новую страницу для создания рекламы, где Вам нужно ввести базовые настройки:
- Название компании;
- Тип видео - стандартный;
- Устанавливаете бюджет на день;
- Убираете галочку “Партнерские видеоресурсы в КМС”;
- Выбираете геотаргетинг, язык и устройства;
- Нажимате “Сохранить и продолжить”.
5.Вас перекинет на следующую страницу, где надо будет создать рекламу:
- Добавляете ссылку на Ваше видео;
- Выбираете тип рекламы;
- Создаете объявление;
- Прописываете ключи, подобранные ЗАРАНЕЕ!
- Нажмите “Сохранить группу объявлений”.
Всё что Вам остаётся делать - это смотреть как тратится Ваш бюджет и как работает продвижение в youtube в виде прироста заявок на Ваши продукты.
И чтобы это было наверняка, цельтесь в своего идеального клиента. Кстати вот видео на эту тему:
https://youtu.be/tKhP5geLfmY
Коротко о главном
Не так давно мы проводили анализ для компании клиента, который занимается бурением скважин.
Конечно же изучали конкурентов, так как стояла задача по результату выработать и найти .
В ходе работы мы нашли компанию, которая полностью обеспечивает себя заказами, просто сняв порядка 30 небольших, но полезных видеороликов с советами про бурение скважин, размещая их на канале, выводя в ТОП и показывая через платное продвижение.
Такие примеры есть в малом количестве сфер. Напомню, конкуренции в ютубе почти нет.
Большинство просто намертво грызутся в контексте и социальных сетях, тем самым увеличивая себе стоимость клика до небывалых высот.
Так что посмотрите, может Ваших конкурентов еще нет в ютубе с их рекламой. Если нет, то почему бы Вам тогда не стать первым?
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Наверняка вы уже слышали на многих конференциях и семинарах о том, что видеореклама в интернете - новый тренд. Слышать - слышали, а вот сомнения кое-какие остались. Понимаю, частенько маркетологи и студии придумывают какой-нибудь обязательный тренд, какой-нибудь эдакий мастхев. И чувствуешь себя как в детстве: вроде и не хочешь эту странную новую игрушку, вроде как она тебе и не нужна вообще… Но у всех есть. И тебе тоже хочется.
Так вот. Это не тот случай.
Да, вы сомневаетесь, подходит ли видео для продвижения вашего бизнеса, не представляете, как вписать интересный и захватывающий ролик в вашу тематику и, естественно, задумываетесь о том, будет ли вообще рентабельной вся эта затея.
И я здесь для того чтобы поговорить об этом.
Преимущества видеорекламы на YouTube
Тем, кто примет верное решение попробовать представить свой бренд посредством видеорекламы, будут доступны следующие возможности в Youtube:
- Связь с аудиторией, контакт ЦА с вашим брендом. Видеореклама на Ютубе - лучший вариант для того чтобы наглядно продемонстрировать клиенту преимущества или убедить в своей экспертности. К примеру, пользователям, побывавшим в вашем интернет-магазине, было бы совсем не лишним показать видеодемонстрацию ваших товаров. А сайту с курсами не помешает представить зрителям какой-нибудь крутой короткий лайфках. В общем, вы поняли мысль.
- Правильное воздействие на ЦА. Можно настраивать таргетинг точечно: на темы, ключевые слова или группы, объединенные демографическим признаком (к примеру, на мужчин младше 40 лет).
- Следить за эффективностью. В вашем аккаунте AdWords можно найти всю необходимую информацию по просмотрам, расходам и бюджету. В аккаунте на самом YouTube также есть аналитика, в которой можно найти много интересно о том, как и кто вас смотрит.
Примечание из справки Google
Видеореклама в интернете и охват потенциальных клиентов
Рассмотрим, какими средствами для привлечения ЦА вы можете воспользоваться:
- Ремаркетинг. Вы можете привлечь тех пользователей, которые уже взаимодействовали с каким-то из ваших видео или были на вашем YouTube-канале. Список ремаркетинга создастся автоматом если вы свяжете аккаунт YouTube с AdWords.
- Демографические данные. Зачем платить за пустые клики - действуйте точечно! Настройте таргетинг на пользователей нужного вам возраста и пола.
- Контекст на ключевые слова. Ключевики сопоставят видеорекламу с веб-контентом. Отлично работает на повышение продаж.
- Темы. тут все просто: показ видеорекламы на Ютуб-ролике по определенной тематике.
- Узко тематичные аудитории. Вы можете создать аудиторию, учитываю специфику вашего бизнеса. К примеру, рекламу гоночных автомобилей выгодно показывать не всем автолюбителям, а тем из них, кто состоит в каком-либо элитном клубе.
- И, наконец, круг тех, кто уже заинтересовался вашими товарами или услугами.
Продает ли видеореклама на Ютубе?
Повышение лояльности к бренду, интерес целевой аудитории и рост узнаваемости. Уже этого достаточно, чтобы проникнуться идеей видеорекламы в интернете.
Видео может пробудить интерес к вашей услуге или товару. Достаточно запустить рк с таргетингом на интересы и наглядно продемонстрировать аудитории то, как ваши услуги / товары решают проблемы, какие вы надежные и классные ребята и как все будут счастливы в ваших часах, на ваших курсах и т.д. Люди придут в вам за этим счастьем.
Порой ролик является «последней каплей» в стакане решимости клиента. Настройте рекламную кампанию на и тех, кто уже ищет ваши услуги / товары, но почему-то никак именно вас не находит. Или добейте сочным роликом тех, кто был на вашем сайте и почему-то ушел без покупки.
А теперь снова вернемся к вопросу.
Скажите, вот если бы являлись человеком, который часто заказывает еду на дом или в офис и тут во время рабочего дня, когда вы ковыряетесь на Youtube в поисках идей или вечером, за просмотром трейлера к ожидаемому фильму, вам попалось сочное (просто нереальное) видео о том, как делают шоколадный десерт.
А в конце номер и сайт ресторана. Соблазнились бы вы?
Сколько стоит реклама на Ютубе ?
К примеру, на ТВ рекламодатель платит за длительность и количество показов своего ролика. Если говорить о рекламе на Ютубе - цена рассчитывается за клик / просмотр ролика 30 секунд (если ролик короче, то полный просмотр).
То есть цену просмотра на Youtube вы фактически выбираете сами.
Вообще на вопрос о формировании цены лучше всего ответит сам Adwords. Поэтому вот вам видео с официального русскоязычного канала о том, сколько стоит реклама видео на Ютуб.
Плюсы для SEO
Если вы уже сняли видео для своей рекламы, то разметите его на сайте. Зачем? Тут все взаимосвязано. Посетитель смотрит ваш ролик - секунды его прибывания на вашем сайте тикают - срабатывает поведенческий фактор - поисковики смекают, что пользователь долго торчит на вашем сайте, значит ему он нравится - поисковый робот поднимает ваш сайт выше в выдаче - больше людей видят ваш сайт - у вас вырастает посещаемость.
Круто, да?
Зачем я прочитал эту статью?
Чтобы сделать следующие важные выводы:
- Видеореклама Google гораздо выгодней, чем реклама на ТВ. Честно говоря, телевизор-то уже особо никто и не смотрит. Аудитория размыта и отследить эффективность крайне сложно. Так что если ваша аудитория не бабушки с дедушками, то смело переходите на Youtube.
- Ваш успех напрямую зависит от того, что вы будете показывать пользователям. Видеореклама должна соответствовать запросу пользователя, по которому он попал на ваше видео.
- Важно! Сразу определяйтесь с целями, аудиторией и уровнем воронки продаж! Также не забывайте отслеживать свою работу.
- Каждому типу клиента - свое видео. Если вы просто хотите поработать над лояльностью к вашему бренду - запустите яркий вирусный ролик. Нужно рассказать / напомнить о себе? Продемонстрируйте товар, отзывы довольных покупателей, какой-нибудь лайфхак.
И если у вас уже есть видео, то начните продвижение прямо сейчас. Вам понадобится лишь стартовый бюджет (от 50$) и аккаунт в Adwords (если что, у нас есть). Не упускайте возможность получить продажи и показать аудитории свою многогранность.
Реклама на youtube – это самый популярный вид заработка. За счет показа и кликов по рекламе, владельцы каналов зарабатывают деньги. Поэтому сегодня мы поговорим об этой интересной теме и вы узнаете, как вставить рекламу в видео на youtube.
Перед тем, как мы вам расскажем, как это сделать, вы должны убедиться, что на вашем канале включена монетизация видео. Если вы это не делали, тогда сделайте следующее.
Как включить монетизацию на канале?
Зайдите на своей канал. Нажмите на значок канала, выберете – Творческая студия. Затем нажмите на вкладку – Канал и в графе – Статус и функции, вам необходимо поставить галочку под надписью – Монетизация. Вам нужно ее включить.
После этого вам будет предложено создать аккаунт в Google Adsense. Он нужен для того, чтобы вы в будущем выводили деньги. Нажмите кнопку – Принять условия соглашения.
Таким образом вы подали заявку и в течении недели Google Adsense ее рассмотрит. Если вас одобрят, тогда можно включить показ рекламы для ваших видео. Если нет, тогда пока продолжайте снимать качественные видео и набирать подписчиков, просмотры и дальше раскручивать свой канал.
Если произошло чудо и ваш канал одобрили, тогда можно включить показ рекламы для всех роликов или для определенных.
Как включить рекламу для видео на YouTube?
Для этого нужно зайти на свой канал, нажать на значок канала, выбрать – Творческая студия, затем Канал, там выберете – Монетизация видео. Ютуб автоматически включить монетизацию для всех видео, если они не нарушают .
Если ваши видео имеют хорошую длительность, то можно еще отдельно для каждого видео настроить несколько рекламных пауз. Так как ютуб автоматически добавляет всего одну рекламу в каждое видео, но это можно исправить, через Менеджер видео. Открывая каждое видео отдельно в редакторе, можно настроить рекламные паузы в тех местах, где вам нужно. Также вы можете выбрать и вид рекламы. Их там есть несколько.
