Средства личной гигиены - это комплекс гигиенических правил и средств, благодаря соблюдению которых, здоровье человека укрепляется и сохраняется, увеличивается его продолжительность активной жизни.
Классификация
Средства личной гигиены классифицируются по назначению на:
- средства по уходу за кожей тела, лица, рук (включая средства для интимной гигиены);
- средства по уходу за полостью рта и зубами (гигиена органов пищеварения);
- средства по уходу за волосами.
Лицо и тело
Первым этапом по уходу за кожей лица является ежедневное умывание. Его необходимо делать для того, чтобы накопления кожного жира и грязь не забивали поры кожи. Для таких целей лучшими средствами будут умывание и жидкое мыло. Для очистки кожи лица применяются также разные кремы, эфирные масла, бальзамы и др. средства по уходу за кожей лица. Детские и мужские средства личной гигиены следует отнести к отдельной группе. Перечень средств личной гигиены достаточно большой.
В качестве средств личной гигиены по уходу за телом применяется целый ряд косметических средств, благодаря которым кожа становится более мягкой, эластичной и шелковистой, ей придается тонус, избавляют от целлюлита. В качестве защиты от вредного воздействия солнечных лучей применяются солнцезащитные средства. Сегодня производители средств личной гигиены позаботились о том, чтобы вы могли выбирать необходимый вам продукт на все случаи жизни. Рынок средств личной гигиены (в частности интимной) сегодня предлагает широкий перечень товаров, от ежедневных прокладок и тампонов до специальных гелей.
Полость рта и зубы
Гигиена полости рта является средством предупреждения кариеса зубов, гингивита, пародонтоза, неприятного запаха из полости рта (галитоза) и других стоматологических заболеваний. Она включает в себя как ежедневную чистку, так и профессиональную, которую производит врач-стоматолог (санация полости рта).
Гигиенический уход за полостью рта производиться должен не менее 2 раз в день (после завтрака и ужина). Необходимо использовать зубную щётку с мягкой щетиной и зубную пасту (зубной порошок). Чистить зубы надо вертикальными движениями щётки. Менять щётку требуется по мере износа, но не реже чем каждые 3-4 месяца. Обязательно нужно использовать зубную нить для чистки боковых поверхностей зубов между ними. Зубная щетка должна быть индивидуальной. Также применяют другие стоматологические средства, как ополаскиватели для полости рта, дентальные салфетки, зубочистки.
В качестве профилактики для дезодорирования полости рта после еды, удаления остатков пищи и нормализации pH можно применять жевательную резинку без сахара, для большего эффекта стоматологи рекомендуют применять медицинские или функциональные жевательные резинки с ксилитом и функциональными добавками. После каждого приема пищи необходимо полоскать рот.
Волосы
Выбор средств личной гигиены по уходу за волосами следует производить согласно типу волос, которые могут быть нормальными, сухими, жирными и смешанными. Волосам нормального типа характерен блеск, переливание на солнце. В том случае, если волосы практически не секутся, эластичны, легко расчесываются и укладываются, хорошо выглядят и остаются таковыми по истечению нескольких дней после мытья головы, это значит, что потребитель грамотно соблюдает правила по уходу за ними и подобрал подходящие для своего типа волос средства гигиены. Но, к нашему сожалению, такие волосы являются редкостью.
Жирным волосам присущ тусклый блеск, по истечению небольшого количества времени после мытья, они начинают слипаться, кажутся неопрятными и грязными. Сухие волосы очень слабо отражают свет, поэтому выглядят весьма тусклыми. Они трудно расчесываются, легко путаются, рвутся и секутся на концах. Как правило, сухие волосы - это результат неправильного ухода.
Значение личной гигиены
В отличие от общественной гигиены, целью которой является укрепление здоровья всего населения или здоровье популяции, личная гигиена направлена на сохранение и укрепление индивидуального здоровья человека.
Любые достижения общественной гигиены не достигнут своей цели и не смогут сохранить здоровье человека, который будет пренебрегать основами личной гигиены (соблюдение режима труда и отдыха, полноценный сон, рациональное питание, достаточное пребывание на свежем воздухе, соблюдение чистоты кожных покровов, полости рта, одежды, занятия по закаливанию и физической культуре, отсутствие вредных привычек, таких, как курение и злоупотребление алкоголем и др.). Систематическое невнимательное отношение к гигиеническим условиям жизни ухудшает его здоровье и снижает работоспособность.
При этом личная гигиена неразрывно связана и с гигиеной в целом, в том числе с общественной. Так, несоблюдение требований личной гигиены в повседневной жизни, особенно представителями некоторых профессий, оказывает неблагоприятное влияние на здоровье окружающих (пассивное курение, возникновение и распространение инфекционных заболеваний и гельминтозов, отравления и т. д.).
Начать свой бизнес можно с изготовления товаров для дома, например, несложных средств личной гигиены. Самыми простыми являются мыло и туалетная бумага. Существуют идеи производства гелей для душа, шампуней, средств для мытья посуды. Однако в этом случае необходимо решить вопросы с тарой (упаковкой) и сертификацией.
В качестве идеи для малого бизнеса производство такой продукции может быть достаточно привлекательным и окупаемым. Особенно если речь идет об изготовлении мыла в домашних условиях. Это хобби становится все популярнее. И из него можно почерпнуть идеи для малого производства.
Изготовление мыла
Чтобы вывести производство малого бизнеса на уровень окупаемости, необходимо отладить технологию, заключить договоры с поставщиками компонентов (мыльная основа, отдушки, пищевые красители и др.), приобрести оборудование (стоимость - от 15 до 50 тыс. руб.).
Необходимо арендовать помещение для работы (от 30 кв. м.), нанять работников (4 человека). Кроме того, нужно позаботиться об упаковке. Именно она станет лицом продукции, которое будут узнавать покупатели. Реализовывать изделия можно в супермаркетах, небольших хозяйственных магазинах или в личном киоске на рынке.
Рассчитаем изготовление 5000 кг мыла в год или 50 000 брусков по 100 граммов.
Себестоимость сырья (с учетом оптовых скидок) составит около 140 тыс. руб. Реализационная цена - 100 рублей за брусок. То есть оборот за год составит около 5 млн. рублей.
Расчет показывает, что новые идеи для бизнеса - производство мыла - окупаются за примерно за 6 месяцев.
Изготовление туалетной бумаги
В продаже сейчас можно найти бумагу самых разных видов и типов, но рынок все еще далек от переполнения. И это ведет к появлению бизнес-идеи для малого бизнеса - производство туалетной бумаги.
Лучше использовать готовую бумажную основу. Хотя есть и идеи для среднего бизнеса - производство бумаги непосредственно из макулатуры. В последнем случае придется вложить больше денег и позаботиться об открытии приемного пункта для сырья, но зато оно будет обходиться намного дешевле.
Необходимо также закупить оборудование, арендовать помещение, нанять работников.
Финансовая сторона бизнес-идеи мелкого производства бумажных полотенец. Плановое производство - 300 тыс. рулонов в месяц (оптовая стоимость - 3,2 руб/рулон).
- Стоимость оборудования - около 200 тыс. руб.
- Ежемесячные расходы (сырье, упаковка, полиграфические услуги, аренда помещения, оплата коммунальных услуг и т.д.) - 700 тыс. рублей.
- Непредвиденные расходы - около 30 тыс. рублей.
Итого получаем около 100 тыс. рублей прибыли после учета налогов. Рентабельность - около 10%. Новый бизнес - производство бумажных полотенец - окупится за 2 года.
Конечно же, начать собственное дело - довольно рискованный шаг. Чтобы развить предприятие и добиться окупаемости, а тем более наладить прибыльное производство для малого бизнеса, необходимо овладеть практическими навыками развития своего дела. Сделать это лучше всего на тренинговом курсе Бизнес Молодость. Только вооружившись практическими навыками работы, можно добиться финансовой стабильности.
Российский рынок средств личной гигиены можно считать устоявшимся: на нём есть явные лидеры, появление на рынке новых игроков маловероятно. Компании представляют множество брендов продукции и ведут активную конкурентную борьбу за покупателя. Конкурентными преимуществами являются не только и не столько стоимость продукции, сколько предложение всё более качественной, уникальной и специализированной продукции для самых разных потребителей. Женские гигиенические средства являются основной товарной группой средств личной гигиены и одним из наиболее динамично развивающихся сегментов рассматриваемого рынка.
Рынок средств женской гигиены пережил период бурного становления и развития с 90-х по 2009 гг. В это время темпам его роста, как в товарном, так и в денежном отношении, могла позавидовать любая другая отрасль. Во многом благодаря отличной динамике продаж прокладок и тампонов и рос российский рынок средств гигиены.
Участники рынка проводили агрессивные рекламные компании, целью которых было не представление продукции, а просвещение целевой аудитории, ознакомление её с новым видом товара и, в конечном итоге, формирование устойчивого спроса. Это блестяще удалось: объём продаж увеличивался ежегодно на 20-25%; быстро росли и производство, и импорт средств гигиены. По мере насыщения рынка, темпы роста продаж несколько уменьшились и в 2007-2008 гг. составили 14-15%.
В следующий период, в 2014 - 2015 гг., рынок средств женской гигиены пережил снижение, по разным оценкам, на 4-5%. Так, с марта 2014 года по февраль 2015 года, по результатам исследования, проведённого компанией Nielsen, объём продаж тампонов снизился на 7%, ежедневных прокладок на 4%, прокладок для особых дней на 3%. В этот период производители почти не выводили на рынок новые виды продукции, а лишь расширяли ассортимент продукции эконом-классе и экспериментировали с количеством средств в упаковке.
Стоит отметить, что отрицательные явления были характерны в большей степени для российских регионов, где потребители вынужденно отдавали предпочтение недорогим средствам гигиены.
В большей степени кризис сказался на структуре рынка средств личной гигиены, чем на темпах и объёмах продаж. Например, если перед кризисом потребительский спрос постепенно смещался в сегмент премиальной продукции, то в кризисное время некоторые потребители предпочитали покупать менее дорогие гигиенические средства. Рынок в некоторых сегментах увеличился в объёмах, но снизился в стоимостном отношении.
После кризисных лет рост продаж средств женской гигиены составляет 7 - 10% в год. Таким образом, по мере насыщения рынка, темпы роста приближаются к среднемировым, которые не превышают 5% в год. Объём российского рынка средств гигиены составляет около 5 млрд. шт., но уровень потребления современных гигиенических средств в России пока уступает показателям более развитых стран, в основном из-за меньшего спроса на них в регионах, по сравнению с крупными городами.
Наиболее динамично, темпами от 10 до 15% в год, развивается сегмент прокладок и тампонов для ежедневного использования (до кризиса показатель прироста составлял 20% и более). Порядка 20% продаж прокладок в данном сегменте приходится на продажи прокладок с освежающим ароматом. Тампоны занимают пока значительно меньшую долю, но продажи их растут более быстрыми темпами, особенно в стоимостном выражении и уже составляют порядка 20% сегмента. Доля средств гигиены для особых дней в стоимостном выражении превосходит все другие сегменты рассматриваемого рынка, занимая более половины рынка.
С самого начала развития рынка женских средств гигиены сложилась ситуация, в которой преимущество имели зарубежные производители. Как такового, рынка средств личной гигиены для женщин почти не существовало. Поэтому сильные позиции на рынке заняли компании Procter&Gamble (США; бренды Tampax, Always, Whisper, Naturella), Celltex (Словакия; бренд Ola!), SCA Hygiene Product (Швеция; бренд Libresse), Bella-TZMO (Польша; бренд Bella), Kimberly-Clark (США; бренд Kotex), Johnson & Johnson (США; бренд o.b.).
Тем не менее, продукция "исконных" российских предприятий, занимает на рынке существенную долю. Каждый месяц отечественные предприятия поставляют на рынок около 15 млн. упаковок женских гигиенических средств. Это такие отечественные производители как: ООО "Гигиена-Сервис" (ТМ Натали), АО "Фирма "Гигиена" (ТМ Милана), Компания "Си Айрлайд" (ТМ Bliss), ООО "Хайджин Текнолоджиз").
Несмотря на рост отечественного производства, зарубежные бренды всё же преобладают на рынке практически во всех ценовых сегментах, а в премиальном сегменте господствуют. Российская продукция занимает на рынке долю всего порядка 10%. Соперничать с транснациональными компаниями на равных практически невозможно - несопоставимы финансовые, организационные, маркетинговые возможности, поддержка государства практически отсутствует.
Рынок женских гигиенических средств один из самых гибких и динамичных, в том числе и потому, что практически все участники рынка постоянно создают либо новые виды продукции, либо модифицируют уже существующую, расширяя, таким образом, потребительскую аудиторию.
Качество российских и зарубежных гигиенических средств уже мало различаются, по сути, всё, что можно было придумать в отрасли женских гигиенических средств, уже придумано. И сейчас, для успешного продвижения бренда важны точное позиционирование и выбор целевой аудитории. И в этом направлении западные компании изначально имели преимущество перед отечественными и во многом благодаря этому сохраняют его и сейчас.)
Точное позиционирование может дать краткосрочный эффект. Например, до кризиса отмечался быстрый рост средств для узкого белья. Однако во время кризиса мода на стринги и танго прошла, рост продаж средств для узкого белья прекратился и не восстановился в прежних объёмах до сих пор.
Работа с аудиторией может приносить и долговременный эффект. Например, практика "выращивания" потребительниц компанией Procter&Gamble стала уже хрестоматийной. Компания, в поиске новых способов развития бизнеса, предприняла попытку распространить взрослые бренды на подростковую аудиторию.
Продвижение средств женской гигиены осуществляется полностью в рамках так называемого "женского маркетинга", который учитывает особенности женской психологии, женские потребности, женские ожидания, с учётом возраста и социального положения женщин. Компании-производители средств гигиены для женщин, продвигая свою продукцию, апеллируют к чувствам целевой аудитории, к эмоциям женщин, выступая в роли экспертов, заботливых, корректных, деликатных и уважительно относящихся к специфическим женским проблемам. Конкуренция здесь заключается в том, чтобы представить бренд более глубоко понимающим потребности женщин, чем бренд другой компании.
Поэтому на сайтах компаний можно увидеть не только "технические подробности" гигиенических средств, но и узнать о традиционных, точнее, стереотипных женских проблемах - беременности, отношениях дочерей и матерей, и так далее.
Большое количество различных поощрительных акций, благотворительная деятельность и другие PR-мероприятия, в которых производители гигиенических средств принимают активное участие, также связаны с необходимостью получить эмоциональный отклик эмоциональной и открытой женской аудитории.
Отличительной особенностью российского рынка женских гигиенических средств от рынка развитых стран является большая доля юных потребительниц в возрасте от 15 до 20 лет. Более 40% аудитории от 15 до 18 лет предпочитает тампоны, что связано с более активным образом жизни, который ведёт этот сегмент потребительниц. Но основная часть аудитории в возрасте от12 до 65 лет использует прокладки на каждый день. Сегмент наиболее активных потребительниц гигиенических средств - женщины в возрасте 25-44 года.
Порядка 60% покупательниц всех возрастных категорий на первое место при выборе продукции на первое место ставят качество. Но около 20% покупательниц вынуждены приобретать продукцию низкой ценовой категории. Фактор цены вообще остаётся значимым для всех категорий покупательниц.
Довольно редко в исследованиях рынка обращается внимание на демографический фактор. Но в отношении рынка женских гигиенических средств он должен быть существенным. Известно, что Россия входит в исторический период уменьшения количества женщин детородного возраста - а это самый большой потребительский сегмент данного рынка.
Это явление связано с тем, что в детородный возраст входит поколение начала 90-х, на которые пришелся демографический спад. По прогнозам учёных, начинания с 2014 года количество таких женщин будет убывать быстрыми темпами. Прогнозы развития рынка любых товаров, предназначенных для женщин, следовательно, нужно составлять с поправкой на демографический фактор.
Что касается каналов сбыта, то основными среди них являются магазины шаговой доступности смешанного типа, в которых есть соответствующий отдел, - в этом случае женщины покупают средства гигиены "мимоходом", вместе с продуктами; кроме того, есть исследования, которые показывают, что немало женщин стесняются покупать средства личной гигиены, для них такие магазины предпочтительнее аптеки. Следующими по значимости каналами сбыта являются аптеки и специализированные магазины для красоты и здоровья. В крупных городах растёт доля сетевого ритейла в продажах гигиенических средств, что связано со сниженной ценой на продукцию, по сравнению с обычными магазинами.
Российский рынок женских гигиенических средств имеет возможности для развития, так как ещё отстаёт по степени насыщенности продукцией от рынка развитых стран. Темпы роста продаж делают российский рынок привлекательным и для производителей и для импортёров. Для некоторых зарубежных производителей он является приоритетным.
Насыщенность рынка прокладок для критических дней порядка 80%, ежедневных прокладок - 55%. Такие показатели оставляют возможность для дальнейшего наращивания производства и продаж гигиенических средств.
Тем не менее, рынок уже обладает некоторыми признаками, которые позволяют назвать его развитым. К ним относятся: сложившаяся конкурентная среда; очевидные лидеры - представители крупнейших мировых предприятий; постоянно востребованные бренды; устойчивая аудитория покупательниц и покупательских предпочтений; непреодолимый порог входа в бизнес для потенциальных новых игроков.
В этих условиях производители будут расширять ассортимент продукции за счёт разработки гигиенических средств с уникальными свойствами.
Незадолго до вступления России в ВТО были прогнозы снижения доли гигиенических средств зарубежного производства на рынке. К тому времени в России были организованы производства материалов гигиенического назначения - спанбонда и СМС. Также предполагалось, что будут снижены пошлины на распушенную целлюлозу и суперабсорбент, что позволило бы отечественным предприятиям снизить себестоимость продукции.
Но с вступлением в ВТО, в соответствии с обязательствами, принятыми Россией, в течение нескольких лет должны быть снижены пошлины на ввоз на территорию Таможенного Союза парфюмерии, косметики и гигиенических средств. Таким образом, доля импорта скорее вырастет, чем снизится.
В то же время, крупнейшие зарубежные производители средств гигиены - P&G, Kimberly-Clark, SCA Hygiene Products - разместили здесь производственные мощности. По-прежнему отсутствует в России производство распушеной целлюлозы, суперабсорбирующего полимера, нетканых материалов на основе штапельных волокон, клея горячего расплава, полимерной дышащей пленки. Все эти факторы способствуют удержанию позиций иностранными брендами. И поскольку рынок близок к насыщению, изменения его структуры вряд ли уже возможны.
История фирмы началась с момента ее регистрации в ноябре 1994 года. Первые шаги были самыми трудными, так как все начиналось вновь - и поиск поставщиков сырья, и поиск клиентов, и налаживание отношений с инвесторами, и решение кадровых вопросов. К 1998 году многие трудности были преодолены, фирма прочно «встала на ноги», начала наращивать объемы выпуска продукции, расплачиваться с кредиторами, завоевывать рынки сбыта.
Ныне на флагштоках у проходной «Гигиена-Сервис» в дни торжеств поднимаются флаги нескольких европейских стран: Италии и Германии, Финляндии, Швеции и Словакии. А гостей предприятия неизменно проводят в просторные и светлые цеха, где действуют самые современные высокотехнологичные производственные линии, сделанные ведущими европейскими фирмами.
С 2000 года получила развитие активная инвестиционная деятельность «Гигиена-Сервис», был разработан и принят подробный, глубоко продуманный бизнес-план. Одна за другой стали приобретаться и вступать в работу новые производственные линии. К 2003 году их было уже четыре: три - созданные итальянской фирмой «Fameccanica» и одна - немецкой фирмой «Bikoma». В это же время шло строительство будущих производственного и административного зданий, сданных в эксплуатацию соответственно - в декабре 2002 г. и в ноябре 2003 года. За этот срок прямые инвестиции в производственное оборудование составили более 100 миллионов рублей, а инвестиции в объемы недвижимости (производственные, складские, административные) - более 50 миллионов рублей.
«Страна не может быть сильной, имея слабые предприятия. Если мы хотим, чтобы Россия динамично развивалась, то, конечно, и предприятия у нас должны быть соответствующими», - за этими словами директора ООО «Гигиена-Сервис», депутата Законодательного Собрания Калужской области А.М. Бушина стоит простая и четкая мысль: создание и развитие промышленного предприятия - дело государственное!
Весной 2004 года на «Гигиена-Сервис» была введена в эксплуатацию новейшая высокоскоростная автоматическая линия по производству изделий медицинской гигиены. Еще одна подобная линия для производства гигиенических прокладок, фирмы «Fameccanica», вступила в строй летом 2006 года. Факты эти говорят сами за себя, ведь следствием их стало значительное расширение ассортимента выпускаемых изделий, увеличение объема производства женских прокладок.
Всего же с момента образования предприятия объем производства и реализации выпускаемой продукции вырос в несколько раз, ассортимент расширен с одного до 100 видов продукции, за время работы предприятие выпустило более одного миллиарда упаковок изделий медицинской гигиены и
