Остановимся на конкретных видах печатной рекламы:
- 1. Информационное (рекламное) письмо
- 2. Коммерческое предложение
- 3. Информационный лист
- 4. Рекламное объявление
- 5. Рекламный листок
- 6. Буклет
- 7. Рекламный проспект
- 8. Рекламная брошюра
- 9. Каталог
- 10. Пресс-релиз
- 11. Плакат (афиша)
- 12. Упаковка
- 13. Печатная политическая реклама (политические портреты, воззвания, листовки и т.д.)
- 14. Прочие виды печатной рекламы - открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши - «булл-марк», рекламные бумажные обложки - «пайпербек» и др.
Информационное (рекламное) письмо - выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о Вашей фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые Вы можете ожидать от получателя. Вы можете предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким адресатам, а наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием должности, фамилии, инициалов и т.п.).
Коммерческое предложение - рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения - расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем коммерческое предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и передаются (пересылаются) по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).
Информационный лист - аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т.п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно интересующимся Вашим предложением, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.
Рекламное объявление - Оно должно быть кратким, динамичным, интересным, оригинальным, понятным потребителю. Успех зависит от мастерства исполнения или оригинальной идеи. В качестве подкрепляющей идеи может выступать купон на скидку при оплате товара, интересное конкурсное задание, обещающее призы победителю. Завершая рекламное объявление, следует указать все возможные средства связи с вами (телефон, адрес местонахождения, e-mail, адрес сайта и др.). Чем больше способов связаться с вами, тем больше возможностей у покупателя обратиться к вам.
Рекламный листок - содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более рекламный» текст. Американский вариант - доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в глаза. Рекламный листок, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы. В листовке освещаются предлагаемые новинки товара, какие-либо события, связанные с презентацией этих новинок или открытием новых магазинов.
Буклет - Наиболее полным по содержащейся в нем информации является буклет. Помимо полных сведений о компании (ее истории, деятельности и ее персоналиях), более детально характеризуется предлагаемый товар. Если это разнородные продукты деятельности фирмы, то, как правило, они разбиваются по группам. Дается характеристика группы товаров, а в наиболее полном варианте буклета - каждого товара в отдельности. Качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.
Рекламный проспект - это, как правило, информация о фирме, о выпускаемой продукции. Это вид рекламы, который знакомит читателя - потенциального покупателя с компанией, рассказывает о преимуществах и выгодах сотрудничества с компанией. Продаваемый или производимый товар характеризуется в целом, обобщая качественные характеристики в двух трех абзацах. Также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета (чаще всего - до 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д. Особым видом рекламного проспекта является фольдер - простейший и самый дешевый вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения. Он обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем. Рекламные проспекты издаются примерно раз в квартал.
Виды проспектов:
- - проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных - сам проспект)
- - проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);
- - проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога);
- - проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание только одного товара).
Рекламная брошюра - представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара. РБ рассылают или вручают для поощрения участников рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.
Каталог - печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе. Его отличает наличие полного ассортимента предлагаемого товара с указанием цены, количества продукции, скидок при покупке оптом и т.п. Полная информация о компании - необязательный атрибут каталога. Основной упор делается на продукцию. Возможна иллюстрированная демонстрация товара, а в качестве приложения - прайс-лист с ценами (это экономичное решение для продукции, цена на которую часто меняется: чтобы не перепечатывать весь каталог, просто необходимо будет перепечатать приложение).
В каталоге не всегда указывается цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого они могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог - информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы.
Каталог может быть предназначен для потребителей, торговых и других организаций. Он может широко использоваться в посылочной торговле или носить чисто информационный или технический характер.
Известны «пахнущие» каталоги парфюмерных изделий, «играющие» каталоги (музыкальных произведений, нот и т.д.).
Каталог должен отвечать следующим требованиям:
- - товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;
- - желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;
- - печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;
- - снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования.
Пресс-релиз - рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности. Главная цель издания пресс-релизов - способствовать распространению информации о фирме, в том числе путем ее «попадания» на страницы прессовых изданий в составе редакционных или иных материалов.
Плакат (афиша) - разновидность печатной рекламы в форме объявления достаточно большого формата. Предположительная родина плаката - Китай. В Европе печатались с ХV века. Француз Жюль Шере начал печатать красочные плакаты в 1850 году. Классифицируются на просветительские, политические, агитационные, демонстрационные и торговые. Главная задача рекламного плаката - привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.
Упаковка - это бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар. Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача - привлечь внимание потребителя.
Требования к упаковке:
- - заметность среди других (оригинальность, нестандартность упаковки, использование цвета, размер коробки);
- - возможность передачи вербальной информации (она должна хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);
- - престижность упаковки (дорогая упаковка может стать решающим фактором для покупки при прочих равных условиях).
Подборка из 25 примеров сильной социальной рекламы, которая не оставит вас равнодушными.
Создание социальной рекламы – сложная и ответственная задача, от решения которой в прямом смысле зависят жизни. Здесь продается не товар или услуга, а идея. Чтобы люди обратили внимание, прочитали, поняли и приняли эту идею, она должна вызывать сильные эмоции, а иногда даже шокировать. В этом посте мы собрали разные примеры печатной и наружной социальной рекламы, цель которой – проинформировать общественность о существующих проблемах и заставить задуматься.
Жестокость происходящего, иносказательность, вовлечение зрителя, которому предлагается додумать ситуацию, найти связь, приложить какие-то мыслительные усилия – вот те инструменты, которыми рекламщики пытаются пробудить нашу сознательность. Работает ли это? Вы скажите сами в комментариях, после просмотра публикации.
1. Вы бы больше заботились обо мне, если бы я был пандой?
2. Остановите насилие. Не садитесь за руль в нетрезвом состоянии.
3. Цвет кожи не должен определять будущее.
4. Вырубка лесов продолжается с каждой перевернутой страницей.
5. Рабочие – не инструменты.
6. Наша вода пересыхает. Берегите воду.
7. Сексуальные маньяки могут прятаться в телефоне вашего ребенка.
8. Курение – причина преждевременного старения.
9. Союз против жестокости над животными: Остановите насилие!
10. Не говорите по телефону за рулем.
11. Бережете бумагу – сохраняете планету.
12. Это не происходит здесь, но это происходит сейчас .
13. Цензура искажает факты.
14. Загрязнение атмосферы убивает 60,000 людей в год.
16. Каждые 60 секунд погибает одна особь. На счету каждая минута.
17. Не покупайте сувениры из экзотических животных.
18. Пристегнись и живи.
19. Говоришь тунец, думай – панда.
20. Не засоряйте океан, ведь что посеешь, то и пожнешь.
21. Пренебрежение делает детей невидимыми.
22. Ты не поднимешь – поднимут они.
23. Несоблюдение дистанции того не стоит. Дайте место большегрузам.
24. Одно животное. Разные хозяева.
Сегодня я решил ознакомить Вас, дорогие читатели, со свежей подборкой интереснейших принтов, которые мне довелось встретить как в Сети, так и в различных печатных изданиях. Ни для кого не секрет, что подобный жанр рекламы богат на разнообразие ввиду своего формата представления; есть чему подивиться и есть на что полюбоваться.
Ну что ж, начнем!
Fujifilm
Айсберги из фотоаппаратов. Наверное, сложно представить что-то наиболее ярко отображающее суть фотографии конкретным устройством, нежели данный принт.Dodge
Интересный взгляд на летние модели автомобилей
Сразу видно: автомобиль; летний.
United Nations: Forest in Flames
А вот и весьма интересный принт на тему противодействия употребления наркотических веществ. Удивляет глубина работы над этим принтом , здесь и пекло, и темень - все, что ждет и даже символизирует человека, павшего на такое дно. Палитра и детализация порождаюте ассоциации с величайшими шедеврами эпохи Возрождения.
Mars
Чего только не сделаешь с голодухи - даже спортивный снаряд обглодаешь. Идея удачно обыграна в обоих артах от именитого шоколадных батончиков Mars. А я, в свою очередь, предложу Вам наиболее любопытный:
EPA Panamericana School of Art and Design
Удивляет проработкой и принт от школы искусств. Хотя, чего тут удивляться - коли обучают мастера своего дела, то и реклама должна полностью соответствовать уровню заведения!
Amour.com
Журнал «Амур» предлагает весьма интересный принт из серии «не проводи вечера сам с собой»
Доступно, просто и понятно!
Ford
Экологическая премия от Ford: «помогаешь природе - помогаешь себе!». Весьма оригинальный и смелый принт , посвященный охране окружающей среды от крупнейшего автоконцерна.
Йогурт «Активия»
Вот так рекламное агентство, создававшее данный принт, решило обыграть идею «Избавь себя от апоров».
покрышки «Bridgestone»
Вот таким бьющим в точку принтом решил отметиться крупнейший производитель покрышек Bridgestone, самой своей сутью демонстрируя заботу о безопасности на дорогах.
Страховое агентство HSBC
«Мы знаем, насколько тяжело вы работали ради этого». Наглядная демонстрация того, что «скрывается под водой» , чего стоило все это достичь.
