Р екламная С еть Я ндекса – это самая популярная в России, и одна из самых популярных в десятках странах мира система контекстной рекламы, позволяющая владельцам сайтов зарабатывать на показе объявлений Яндекс Директа , Яндекс Маркета и других партнерских сетей. Заработок в РСЯ поступает строго за клики, владелец площадки получает 50% от цены перехода для рекламодателя. Цена самого клика зависит от массы факторов, большинство из которых совпадает с теми, что были описаны в статье о Google Adsense .
Модерация
О том, какие площадки приветствует система, расписано в справке Яндекса . Если коротко: сайт должен иметь оригинальный контент или функционал; он должен нести практическую пользу для целевой аудитории; запрещен обман в любой форме и любые нарушения законодательства РФ.
Еще одним важным требованием является посещаемость сайта, которая не должна быть ниже 500 уникальных человек в сутки . Причем статистика обязана держаться на таких показателях не менее месяца. В редких случаях РСЯ принимает сайты с чуть меньшей посещаемостью, однако исключения делаются только для узкоспециализированных ресурсов действительно высокого качества.
- наполнить все разделы;
- показать активность пользователей (в виде комментариев или хотя бы лайков соц сетей);
- добавить на сайт различные сервисы (например, калькуляторы чего-либо или другой интерактив);
- в целом должно складываться впечатление о том, что это хороший проект, сделанный для людей.
Эра обычных статейных сайтов, по крайней мере в РСЯ, уже прошла. Поэтому старайтесь соответствовать не только минимальным требованиям рекламной сети, но и думайте о качестве сайта в более глобальном смысле.
Формат и принципы формирования рекламы
Контекстные объявления РСЯ имеют вид настраиваемых, различных по размеру блоков. Они могут иметь один из форматов:
- Блоки с фиксированным размером (8 вариантов);
- «Резиновые» блоки (размер которых не фиксирован);
- Адаптивные блоки ;
- Блоки для мобильных устройств .
Пользователю показывается та реклама, которая, по идее, имеет максимальные шансы привлечь его внимание (что приводит к «клику»). Показ рекламы на сайтах осуществляется по аукционному принципу , который учитывает более 100 факторов ранжирования. Стоимость 1-го перехода во многом зависит от тематики сайта, правильности расположения и оформления блоков, качества контента и конверсии после клика по рекламе.
RTB
Для участников рекламной сети РСЯ открыта уникальная возможность использования мультиформатных блоков RTB. Технология Real Time Bidding позволяет транслировать на сайте рекламные объявления с максимально возможной стоимостью клика (либо с минимально требуемым показателем CPM). При этом размер рекламного блока не является фиксированным, а места на вашей площадке продаются внутри специального аукциона.
Любой участник системы может реально максимизировать доход, контролировать рекламодателей и выбирать только качественные, релевантные и «дорогие» объявления. Для RTB предусмотрено 3 стратегии показов:
- «Максимальный доход» - полностью автоматический режим, когда подбирается наиболее эффективный CPM на момент показа рекламы.
- «Доля трафика Яндекса» - на аукцион выставляются только та доля показов, которая не распродается в системе напрямую.
- «Минимальный порог CPM » - RTB-реклама показывается только в тех случаях, когда ее CPM имеет показатель выше, чем указан в настройках.
Другие отличия от Adsense
Доход владельца сайта составляет всего 50%, тогда как в Adsense на баланс поступают 68% от фактической стоимости клика. Кроме того, средняя цена клика в РСЯ уступает средним показателям рекламной сети Google, однако тут бывают исключения.
Высокую эффективность показывает формула, когда РСЯ и Adsense используются на сайте одновременно . За счет «аукционой» системы на страницах сайта показываются наиболее дорогие объявления из двух рекламных сетей. По моему личному опыту, доход возрастает на 20-30% .
Начало работы с РСЯ требует заключения договора о сотрудничестве . Сами договора зависят от страны и юридического статуса лица. Порог выплат для граждан РФ – 3000 рублей, для граждан Украины или Беларуси – 5000 рублей или $150, для остальных стран – $150. В Adsense, напомню, «минималка» ограничивается $100.
Частные пользователи с российским паспортом в обязательном порядке платят 13% дохода на физические лица, тогда как в Adsense никаких «встроенных» налогов нет.
Интерфейсы РСЯ и Adsense отличаются, хотя функциональные возможности у систем примерно одинаковы. РСЯ в обязательном порядке требует подключить Яндекс.Метрику для более тонкого анализа трафика и повышения эффективности рекламы, в настройках также можно изменять параметры RTB. Для улучшения аналитики Adsense позволяет подключать Google Analytics, но не обязательно. Еще одно отличие – «Центр Просмотра Объявлений» в Adsense, который позволяет блокировать нежелательную рекламу.
Не забываем и тот факт, что финансовый оборот Adsense в X00 раз больше, чем у РСЯ.
Как зарабатывать на РСЯ больше?
Для начала почитайте статью «Увеличение дохода на контексте », где расписаны универсальные советы по оптимизации заработка на контекстной рекламе. Работая с РСЯ, так же нужно правильно и гармонично размещать рекламные блоки на сайте, экспериментировать с их размером и цветовой гаммой. Важно регулярно публиковать качественный контент, фильтровать рекламодателей и не забывать о мобильном трафике.
Особое влияние на стоимость перехода оказывает «качество» площадки (оценивается не публичными алгоритмами РСЯ) и конверсия (поведение человека после перехода на рекламный сайт). Следовательно, для наработки авторитетности в глазах рекламной сети, вы должны работать над уменьшением «отказов», увеличением глубины просмотра и времени на страницах, а также стремиться к положительной конверсии.
Пример: человек, который хочет снять квартиру в аренду, никогда не купит квартиру в новостройке, хотя подобная реклама будет в определенной степени соответствовать его интересам.
Очевидно, что кардинально увеличить доход в РСЯ может только серьезное увеличение трафика на сайте. А это невозможно без кропотливого труда во всех смыслах – начиная с развития и улучшения самого ресурса, заканчивая скучной аналитикой и умением принимать эффективные, а иногда и рискованные решения.
Обновление . Сейчас упростился процесс добавления сайтов в рекламную сеть Яндекса. Автоматическая модерация, необходим трафик более 100 уникальных посетителей в сутки.
Если вы владелец проекта, предприниматель или маркетолог, вам очень хочется, чтобы контекстная реклама работала на 200 процентов, и как можно больше потенциальных клиентов увидели ваше объявление. Яндекс помимо поиска предоставляет возможность показывать рекламные баннеры на других сайтах. Об этом и расскажет специалист по контекстной рекламе Надежда Раюшкина.
Все знают о контекстной рекламе. Большинство из вас наверняка сразу же скажет, что это реклама на поиске Яндекса и Google. Многие слышали о Яндекс.Директе и Google Adwords и, возможно, даже о РСЯ (Рекламной сети Яндекса), а некоторые - о том, что это слив рекламного бюджета.
Действительно, с помощью рекламы на тематических площадках Яндекса можно запросто слить не один десяток тысяч рублей. Но только в том случае, если вы не знакомы с принципом работы Директа РСЯ. А зная, как РСЯ работает и как правильно настроить и оптимизировать рекламную кампанию, вы можете получить практически бесконечный поток целевых посетителей на свой сайт, которые легко конвертируются в звонки, заявки и покупки. И сегодня я расскажу об основных моментах, на которые вам стоит обратить внимание при настройке РСЯ.
Как работает РСЯ
Итак, давайте для начала разберёмся, как работает реклама в РСЯ, в чем её отличие от поиска и для каких товаров/услуг этот вид рекламы не подойдёт .
Как работает РСЯ? Вы вводите в Яндексе поисковой запрос. А через несколько минут на всех сайтах-партнёрах Яндекса вы начинаете видеть объявления, которые могут отвечать вашему запросу или вашим интересам. Примерно в 20 процентах случаев вы можете видеть рекламу РСЯ на сайтах определенной тематики, которые вы часто посещаете, даже если вы не искали ничего отвечающего рекламе в поиске. Это так называемая настройка без учёта предпочтений пользователя.
Из этого вытекает, что, если вам нужно рекламировать товар или услугу срочного спроса (вызов эвакуатора, врача, отключение сигнализаций и т. д.), то реклама в РСЯ вам не подойдёт . В случае с такими продуктами выбирают по первым объявлениям на поиске. В дальнейшем этот продукт не нужен покупателю.
Преимущества РСЯ перед поиском
Но есть обратная сторона медали. Если ваш товар или услугу пока не ищут в Яндексе, вы можете показывать рекламные объявления тем, кто может быть в вашем продукте заинтересован.
РСЯ очень хорошо работает для товаров с долгим циклом покупки - когда пользователю нужно несколько касаний, чтоб купить товар. В этом случае вы можете показывать пользователям разные тексты объявлений в зависимости от того, как он вёл себя на вашем сайте. Да-да, ретаргетинг работает только в РСЯ - на поиске вы такую же штуку проделать не сможете.
И еще один плюс РСЯ - клики дешевле , чем на поиске, иногда в 3-4 раза. А количество кликов можно увеличивать практически до бесконечности при небольших трудозатратах.
Настройка РСЯ
Теперь давайте поговорим о важных моментах в настройке РСЯ.
Для РСЯ нужно настраивать отдельную рекламную кампанию . Вам не нужно писать для каждого ключевого слова отдельное объявление. Достаточно подобрать одно-, двух-, трёхсловные высоко- и среднечастотные запросы и сгруппировать их по смысловым группам. И для каждой группы написать несколько объявлений. Вы можете даже совсем не заморачиваться и написать одно объявление для всех ключевых слов, просто при таком подходе вы наверняка получите меньше кликов при той же ставке.
О ставках
Меньше 3 рублей ставить нет особого смысла, т. к. объявления будут показываться без изображения и очень редко.
О текстах и изображениях
Тексты для РСЯ лучше писать несколько «жёлтые», эмоциональные, привлекающие внимание.
Спрашивайте!
Изображения тоже должны быть броскими, яркими. Но при этом без мелких элементов, т. к. картинка в объявлениях небольшая, и не нужно, чтоб она мельчила.
Провоцируйте!
Используйте изображения людей там, где для этого есть смысл. Практика показала, что объявления с людьми более кликабельные.
Призывайте!
Важно! Отключайте показы на тематических площадках при настройке кампании на поиске. При отдельной настройке кампании РСЯ вы наверняка будете получать кликов больше, и они будут дешевле.
Как оптимизировать кампании РСЯ
Следите за тем, на каких площадках показывают ваши объявления. Если вы видите, что какая-то площадка ведёт вам клики, но они не конвертируются в заявки, отключайте её.
Для того чтоб проверить, по каким площадками вы получаете клики и приводят ли они к заявкам, нужно пойти в Метрику: раздел «Отчеты» → Стандартные отчеты → Источники → Директ-площадки.
Привет! Для тех, кто по каким-либо причинам не смог послушать мой доклад на конференции «Найди свой трафик», я решила опубликовать некоторые его части в виде статей. Это именно тот доклад, который я готовилась рассказать, но в действительности он получился совершенно другим. Хотя кто захочет посмотреть его оригинальную версию — записи конференции еще будут продавать. А теперь, собственно, первая часть, о том, как работает РСЯ.
Для начала очень коротко скажу о том, что вообще такое РСЯ или Рекламная Сеть Яндекса.
Это сайты-партнеры Яндекса, которые размещают на своих страницах рекламные блоки объявлений от . Есть несколько видов рекламных блоков, но все их объединяет одно: в них может быть отображен не только текст рекламного объявления, но и изображение. Сайты, на которых Яндекс показывает свои рекламные объявления должны соответствовать определенным критериям по посещаемости, и это в некоторой степени преимущество РСЯ перед контекстно медийдной сетью Гугл. Т.е. тут намного меньше некачественных площадок.
Очень часто слышу мнение, что трафик из РСЯ это шлак, что тратить бюджет на РСЯ — равно слить бюджет. Это все не более чем миф, который создали те, кто не знает основных принципов работы РСЯ. Утверждать, что настроить РСЯ — это слить бюджет, это ровным счетом тоже самое, что утверждать, что Вконтакте сидят одни школьники. Понимаете, о чем я? Да, есть ниши, где использовать РСЯ нет никакого смысла. Но есть и такие, где РСЯ работает в разы лучше, чем реклама на поиске. Но об этом немного позже.
Для начала давайте разберемся как работает РСЯ
В примерно 80% случаев объявления показываются по поведенческому принципу. Т.е. вы вводите на поиске какой-либо запрос, переходите по нескольким сайтам, после чего вас начинают преследовать объявления РСЯ, отвечающие этому запросу на различных сайтах, которые вы посещаете. В остальных примерно 20% случаев объявления показываются на сайтах, которые содержат определенные ключевые слова, которые вы задаете в настройках рекламной кампании.
Сразу скажу о плюсах и минусах РСЯ. Стоит учитывать, что это теплый трафик, т.е. когда пользователь видит объявление, он зачастую не располагает к покупке. Из-за этого конверсия из РСЯ может быть ниже, чем из рекламы на поиске. Но все компенсируется низкой ценой клика, по сравнению с поиском, и возможностью получать намного большее количество кликов, а значит и заявок, чем из поиска.
Покажу пример. Ниша — B2B портал для продажи продуктов питания. Для примера взяла лишь один раздел: продажа мяса оптом.
Как видите разница в количестве лидов очевидна. Лид здесь — регистрация на портале. Мы можем получить большее количество лидов из поиска, конечно, но для этого нужно увеличивать семантику, собирать тысячи ключевых слов (что для B2B сегмента не всегда есть возможным). Да и трудозатраты на оптимизацию больших кампаний на поиске намного выше, чем на оптимизацию кампаний РСЯ.
Но есть ниши, где использование РСЯ не имеет смысла.
Это так называемые срочные запросы.
Например, вызов эвакуатора, срочный вызов сантехника, взлом замков, сигнализаций. Т.е. все товары или услуги, которые вы хотите получить прямо сейчас (кстати, это не касается доставки еды). А вот неочевидный плюс РСЯ — это возможность привлечь трафик для товара или услуги, которые не ищут на поиске. Что-то сродни таргетированной рекламе. Где у вас есть возможность нацелиться на определенную целевую аудиторию исходя из их поведения на поиске Яндекса. Я вообще довольно часто сравниваю РСЯ и таргетированную рекламу. Есть у них много общего с моей точки зрения. Кстати, социальные сети вконтакте, одноклассники — это тоже площадки РСЯ, и там вы часто можете видеть не только родные объявления таргетированной рекламы, но и объявления РСЯ. Также РСЯ очень хорошо подходит для рекламирования товаров и услуг с долгим циклом покупки, когда решение о покупке принимается не сразу.
Теперь давайте поговорим об основных важных моментах настройки РСЯ.
Для начала важно понимать, что в кампаниях РСЯ не действует принцип 1 ключевое слово — 1 объявление, тут совершенно не важно, повторяете вы ключевое слово в тексте объявления или нет. Ключевыми словами вы задаете по большому счету интересы пользователя и описываете сайты, на которых яндекс будет размещать ваши рекламные объявления. Отсюда первый и очень важный момент. Для РСЯ нужно подбирать высокочастотные 1,2, 3 словные ключевые запросы. Причем чем больше вы поработаете вширь, т.е. с правой колонкой Яндекс Вордстат, тем лучше. Но будьте внимательны, не стоит брать для своей рекламной кампании слишком общие запросы с несколькими возможными смыслами, т.к. вы просто можете запутать Яндекс, которому будет очень сложно подобрать площадки для показов объявлений.
Я часто привожу один пример. Вы продаете мебель для кухни. Казалось бы, самое первое ключевое слово, которое приходит на ум — это кухня. Но не все так просто, потому что ключевое слово кухня, обозначает еще и еду. В него вложены такие запросы как французская кухня, грузинская кухня, японская кухня и т.д. Поэтому, если вы решили использовать это ключевое слово в кампании РСЯ, то хорошо его отминусуйте от совсем нецелевых запросов. К тому же однословные ключевые слова с очень широким смыслом просто не пройдут модерацию. Такие слова как скидка, акция, путевка, подарок — яндекс просто не допускает к показам.
Что касается минус слов, то чем меньше их, тем лучше. Минус слова в РСЯ — это ограничители вашей целевой аудитории. Как в примере с кухнями, если вы знаете, что у ваших ключевых слов может быть разный смысл, то все, что не относится к вашей теме — отминусуйте. Что касается таких распространенных минус слов как видео, картинки, форум, скачать, бесплатно и т.д. То я их не минусую в РСЯ, по той причине, что есть риск не показываться на тех площадках (сайтах), где эти ключевые слова прописаны в сочетании с теми, что я использую в кампании.
Минимальная ставка в РСЯ для показа объявлений с изображением — 3 руб, ставить меньше есть смысл только если в вас низкая конкуренция и можно подобрать много ключевых слов. Тогда и без изображений вы будете получать клики из РСЯ. Буквально несколько месяцев назад Яндекс разрешил использовать в объявлениях изображения людей во всех нишах, об этом пока известно немногим, т.к. огласке этот факт не предавали. Поэтому чем раньше вы начнете использовать изображения людей, в тех темах, где это имеет смысл, тем больше у вас шансов выделиться на фоне конкурентов, которые пока не знают о такой возможности. Кроме того уже очень скоро в объявления РСЯ можно будет загружать только большие изображения, появятся новые форматы блоков объявлений. И чем раньше вы поменяете свои маленькие изображения в объявлениях на большие, тем больше будет ваше преимущество перед конкурентами.
Также стоит сказать о возможности показа объявлений РСЯ без учета поведенческих факторов. Т.е. ваши объявления будут показываться только на сайтах с теми ключевыми словами, которые вы задаете в настройках рекламной кампании.
Теперь вам легче будет разобраться в том, как работает РСЯ, а в следующих статьях я расскажу о некоторых методах оптимизации рекламных кампаний, которые помогут вам уменьшить стоимость каждой заявки в несколько раз.
Многие интернет-пользователи часто задают такой вопрос: «РСЯ - что такое»? Оказывается, это заглавные буквы от рекламной сети «Яндекс». Эти слова более знакомы всем, нежели его сокращения. И все же РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это, как известно, некоторое количество сайтов, показывающих объявления «Яндекс. Директа». РСЯ («Яндекс») содержит в себе различные площадки: веб-сайт, его версии для смартфонов, мобильные приложения, смарт-ТВ.
Рекламная сеть «Яндекс» принимает к себе только те площадки, которые чаще всего посещают пользователи. Все площадки, которые подают заявки для того, чтобы вступить в РСЯ, проходят тщательную проверку согласно условию участия. Они никогда не примут вас, если будет некачественный контент и сайт, которые созданы только для того, чтобы заработать на размещении рекламы.
РСЯ - уверенная аудитория
РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это уверенная аудитория, в которой не стоит сомневаться. На сегодняшний день «Яндекс» насчитывает в себе 74 миллиона пользователей, и большое количество из них не имеет отношения к пользователям поиска «Яндекса».
Что выходит из этого? А из этого может получиться значительное увеличение охвата аудитории, если вы будете размещать рекламу на РСЯ площадки. Если вы хотите подробно разобраться в этом, то внимательно посмотрите на количество посетителей поисковика «Яндекс» и на посетителей сайтов-участников РСЯ.
Как работает рекламная сеть «Яндекса»
- интернет-реклама подбирается с помощью наполнения определенной страницы;
- интернет-рекламу, отвечающую за поиск, показывают в результате выдачи на сайтах, и ее привязывают к ключевому слову, введённому посетителем в строке поиска;
- тематическая интернет-реклама показывается на странице сайта в качестве дополнительной информации к ее содержанию;
- реклама, которую основывают на поведении пользователя, подбирается в с помощью технологии поведенческий таргентинг, она зависит от интереса конкретных пользователей на сайте.
На сайте участника сети можно разместить рекламу системы «Яндекс. Директ». Также можно разместить которые предоставляются информационно-справочной системой «Яндекс. Маркет». Владельцы сайтов, которые являются участниками рекламной сети «Яндекс», получают деньги за переход посетителей по рекламной ссылке и могут смотреть в реальное время количество показов рекламы и переходов по объявлению, а также их доход.
Кто может вступить в рекламную сеть «Яндекса»?
В РСЯ могут вступить любые сайты с русскоязычными пользователями, которые удовлетворяют правилам участия, если у них более 500 посетителей за день. Также помимо этого, участниками могут стать сайты, которые были созданы на бесплатном хостинге "Народ.ру" и на других таких сайтах, например Ucoz. Но для таких сайтов есть исключения, они будут приняты только в том случае, если будет прямой запрос к техподдержке рекламной сети "Яндекс". К сожалению, автоматически добавить сайт, который размещён на бесплатном хостинге, невозможно.
Способы работы с рекламной сетью «Яндекс»
Существует три простых способа по работе с РСЯ:
- Создавайте разные кампании со своими ключевыми словами и объявлениями, потому что поиск и тематика - это разные понятия, и их показывают по разным критериям. Поиск сконцентрирован на текущих запросах пользователей, а тематика - на пользователе, его интересах и поведении в сети.
- Определитесь с ключом, потому что система сама определит, где, когда и кому ваша реклама интересна, и во время набора слов нет необходимости задавать строгие ограничения. Необходимо делать уклон на словосочетания из нескольких слов и при этом быть осторожным с минус-словами и операторами. С помощью этого вы сможете выбрать широкие фразы и тем самым увеличите целевую аудиторию.
Необходимо добавить эмоции. Это нужно для того, чтобы ваше объявление было замечено, потому что его могут разместить где угодно. Опишите преимущества своих предложений ярко и максимально понятно.
Настройка рекламной сети «Яндекс»
Наверное, у многих возник вопрос о том, как настроить РСЯ. А для того чтобы это сделать, вам нужно в первую очередь зайти в настройки стратегии и выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», потом отключить рекламу на поиске, а на тематической площадке установить максимальный охват. Теперь реклама будет показываться только на РСЯ. Настройка РСЯ довольно-таки легкая в деле. Также можно поставить ограничения на дневной бюджет и на режим показов.
После этого вы можете сделать еще одну настройку. В пункте «Настройки на тематических площадках» вы должны поставить галочку рядом с фразой «Не учитывать предпочтения пользователей». Если вы не отметите этот пункт, тогда вашу рекламу будут показывать по предпочтению пользователей, а не только по ключевым словам. Ее будут выдавать по запросу, которого нет в ваших рекламах.
Итог
Чтобы разместить рекламу на площадках рекламной сети «Яндекс», необходимо запомнить ее основные принцы, по которым она работает, а также учитывать их во время настройки своей рекламы. Исходя их этого, не забывайте выделять отдельные кампании для тематического сайта, увеличивайте базу ключевых слов в текстах.
Также стоит помнить и об экспериментах с текстом объявления. При выполнении всех этих функций вы получите от РСЯ максимальную отдачу, которую только вы могли ожидать. Надеемся, после прочтения статьи у вас больше не будет возникать вопрос: «РСЯ - что такое?»
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Специалисты называют сеть по первым буквам – РСЯ. Работает эта система в рамках контекстной рекламы, а объявления размещаются на сайтах-партнерах сети.
Как работает РСЯ
Для пользователей
РСЯ можно сравнить с тем, что называется «сарафанное радио». Представьте себе, что вы ищете хороший автосервис. Один из ваших знакомых хвалит мастерскую рядом с домом, затем вы слышите одобрительный отзыв об этой мастерской от коллеги, а, поехав в гости в соседний поселок, узнаете, что в этой же мастерской работает настоящий мастер. Все эти источники не связаны друг с другом, так что вы начинаете верить полученным сведениям, и отгоняете машину именно в эту мастерскую. Примерно так действует и РСЯ, только информация на сайтах размещается за определенную плату и в соответствующей требованиям форме.
Для рекламодателей
Чтобы понять, что это за РСЯ и как она работает с точки зрения рекламодателя, рассмотрим пример. Допустим, вы продаете женские пальто. Каждый день тысячи пользователей вводят в поисковую строку Яндекса слова «купить женское пальто». Яндекс сохраняет эту информацию, и если вы дадите объявление с этими же словами, то на всех компьютерах, где их вводили, на сайтах-партнерах будут показаны ваши объявления.
Как устроена система РСЯ в целом
- Пользователь ищет какую-либо информацию (например «конфеты Белочка») или же периодически посещает сайты о конфетах.
- Яндекс запоминает интерес пользователя и начинает учитывать его при подборе рекламы для этого человека.
- Человек заходит на какой-либо сайт и видит рекламу конфет.
Сделано это для того, чтобы показать человеку ту рекламу, которая ему интересна. Благая цель для пользователя в том, чтобы не засорять внимание человека рекламой тех продуктов, которые ему не нужны совершенно. А вот для рекламодателя, который рекламирует конфеты, благо заключается в том, что его рекламу показывают именно тем людям, которые, наверняка, ею интересуются.
В итоге мы имеем систему, которая облегчает жизнь и тем и другим.
Примеры РСЯ
Увидеть, что значит РСЯ, и как выглядят объявления можно на скриншотах ниже:
Объявления РСЯ выделены красной рамкой.
Направления работы РСЯ
Всего их 2. Их называют тематическим и поведенческим таргетингом.
Суть тематического таргетинга в том, что система, проанализировав ваше объявление, выделяет ключевые слова и показывает его на сайтах, максимально соответствующих теме объявления. То есть объявление о шиномонтаже появится на сайтах, связанных с автомобилями, а о продаже детских колясок – на сайтах детской тематики.
Поведенческий таргетинг считается более эффективным. Он основан на информации, которую система собирает о каждом пользователе, о его интересах, о сайтах, которые он посещает, о товарах и услугах, которые ищет. В этом случае, ваше объявление видят пользователи, которые искали что-либо, пересекающееся с ключевыми фразами объявления.
Партнеры РСЯ
Сайты, на которых показываются объявления РСЯ, называются и являются партнерами рекламной сети Яндекса. Владельцы сайтов получают вознаграждение за показы объявлений или за переходы по ним, в зависимости от соглашения с Яндекс. Чтобы войти в число площадок, ресурс должен удовлетворять определенным требованиям, первое из которых касается посещаемости. Так, рекламный блок Яндекс.Директ можно разместить на сайте, который в течение месяца ежедневно посещают не менее 100 человек. Для размещения более серьезных блоков требуется ежедневная посещаемость уже в 1000 человек в течение того же периода.
Кроме того, участвовать в РСЯ не могут сайты, нарушающие закон, содержащие порнографический контент или являющиеся онлайн площадками для азартных игр, пропагандирующих неравенство людей по полу или расе, религии или национальности. На подобных сайтах реклама РСЯ не демонстрируется. Больше о требованиях к партнерам можно узнать в правовых документах Яндекса.
Настройка РСЯ
Настраивается РСЯ в рамках рекламной кампании в Яндекс.Директ. Необходимо подобрать запросы, сформулировать объявления, задать минус-слова, временные рамки и регионы показа, установить ставки, словом, сделать все, что выполняется при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Можно выполнить настройку самостоятельно, а можно поручить мастерам, которые специализируются на контекстной рекламе. В последнем случае результат будет намного лучше, в силу большей опытности специалистов.
РСЯ – эффективный рекламный канал, имеющий собственную специфику. При правильной настройке реклама в РСЯ заметно увеличит трафик на ваш сайт при весьма умеренном бюджете. Если ваш ресурс пользуется популярностью, РСЯ также может стать для вас источником дополнительного дохода.
